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Découvrir les chevauchements et comparer les audiences
Après avoir créé un projet, vous pouvez comparer vos audiences à vos collaborateurs. Vous pouvez ainsi identifier les audiences pertinentes pour les campagnes et décider lesquelles envoyer aux collaborateurs pour activation.
Les clés de correspondance utilisées pour découvrir et comparer des audiences sont configurées pendant le processus de connexion. Les clés de correspondance sont utilisées pour calculer le chevauchement entre vos audiences. Elles peuvent être activées et désactivées. Pour modifier les clés de correspondance, sélectionnez l’option Modifier les clés de correspondance.
La boîte de dialogue Modifier les clés de correspondance s’ouvre et vous pouvez activer/désactiver les clés de correspondance que vous ne souhaitez pas utiliser. Sélectionnez Enregistrer pour enregistrer vos modifications.
Conditions préalables prerequisites
Pour commencer à utiliser l’onglet Découvrir dans votre projet, vous devez disposer des éléments suivants :
- Audiences sources dans votre compte
- Connecté avec un collaborateur avec le cas d’utilisation découverte d’audience activé
- Création d’un projet entre vous et un collaborateur
Une fois ces conditions préalables remplies, vous pouvez commencer à explorer et à comparer les chevauchements entre vous et les audiences de votre collaborateur.
Comparer des audiences compare-audiences
Utilisez la section Comparer les audiences pour obtenir de riches informations sur le chevauchement entre vos audiences et celles de votre collaborateur. Pour modifier la sélection de l’audience, utilisez le sélecteur de liste déroulante en haut de la section Comparer les audiences. Vous pouvez sélectionner une ou toutes vos audiences et une ou toutes les audiences de votre collaborateur pour les comparer.
Dans la section Comparer les audiences , vous pouvez voir les mesures suivantes, qui sont basées sur les clés de correspondance convenues entre vous et votre collaborateur pour le projet :
Si votre collaborateur n’a activé ni l’index d’audience ni le pourcentage de chevauchement, l’audience ne dispose d’aucune donnée de comparaison.
Audiences pertinentes relevant-audiences
La section Audiences pertinentes de l’onglet Découvrir fournit une liste sélectionnée des cinq premières audiences en fonction du pourcentage de chevauchement entre l’audience de votre collaborateur et toutes vos audiences. Cette fonctionnalité vous permet d’identifier rapidement les audiences qui se chevauchent le plus, ce qui vous permet de cibler vos campagnes plus efficacement. Basculez entre les audiences pertinentes à l’aide des sélecteurs de page en haut à droite de la section.
La section Audiences pertinentes affiche les informations suivantes pour chaque audience recommandée :
Si la note de l’index d’audience est activée pour l’une des audiences de votre collaborateur, les audiences pertinentes seront basées sur la note de l’index d’audience, et toutes les audiences pour lesquelles l’index d’audience n’a pas été activé ne seront pas incluses. Les audiences pertinentes en fonction du score d'indice d'audience sont triées de sorte que le score d'indice le plus élevé soit affiché en premier. Si l’index d’audience n’est activé pour aucune des audiences de votre collaborateur, les audiences pertinentes seront basées sur le pourcentage de chevauchement.
Chevauchements de découvertes discover-overlaps
Découvrez les chevauchements pour obtenir des informations sur la manière dont vos audiences se comparent aux audiences de vos collaborateurs. Par défaut, cette section compare toutes vos audiences à celles de chacun des collaborateurs. Utilisez le contrôle de pagination au bas de la section pour parcourir les audiences disponibles.
Si votre collaborateur n’a activé ni l’index d’audience ni le pourcentage de chevauchement, l’audience ne s’affichera pas.
Pour modifier votre sélection d’audience, sélectionnez Modifier l’audience.
La boîte de dialogue Modifier l’audience s’ouvre. Vous pouvez y sélectionner une audience spécifique à comparer aux audiences de votre collaborateur ou de votre collaboratrice. Sélectionnez les audiences souhaitées ou effacez vos sélections pour sélectionner toutes les audiences, puis sélectionnez Enregistrer.
Une fois les audiences sélectionnées, la section Découvrir les chevauchements affiche les informations suivantes pour chaque audience :
Score de l’index d’audience audience-index-score
Les scores de l’index d’audience sont une mesure nuancée qui montre dans quelle mesure une audience est liée à une autre en fonction du nombre d’audiences sous-jacentes et des chevauchements. Vous pouvez ainsi contextualiser les informations sur les audiences et identifier les audiences à fort potentiel pour la prospection et le ciblage des campagnes.
Le score de l'index est calculé au moyen de la formule suivante :
Imaginez qu'un constructeur automobile veuille faire une campagne publicitaire auprès d'un grand éditeur de CTV pour un nouveau modèle de SUV. Le constructeur automobile dispose de données sur les propriétaires actuels d'un modèle similaire et souhaite les utiliser pour trouver d'autres prospects pour les convertir en clients. Le constructeur automobile examine les auditoires de l'éditeur de CTV pour trouver un auditoire pertinent qui correspond étroitement aux propriétaires actuels de VUS.
Les calculs de score d’index sont effectués et peuvent être utilisés pour déterminer le succès probable de la campagne :
Pour mieux comprendre l’impact des scores d’index sur votre campagne, des bandes de pertinence sont fournies avec les scores.
Bandes de pertinence audience-index-relevance-bands
Pour faciliter la comparaison entre les différentes audiences et campagnes, Collaboration convertit les scores d’index en bandes de pertinence (très faible à très élevé). Cela vous permet d’évaluer rapidement la force de la relation entre votre audience et l’audience de votre collaborateur ou collaboratrice.
Dans la section découvrir les chevauchements , le score de l’index d’audience affiche la bande de pertinence à côté du score. Le score sera codé par couleur pour indiquer la bande de pertinence, ce qui facilite l'identification de la force de la relation en un coup d'œil. Les bandes de très faible et de faible pertinence sont affichées en orange, les bandes de pertinence moyenne en noir et les bandes de pertinence élevée et très élevée en vert.
Étapes suivantes
Après avoir exploré et découvert les audiences souhaitées, il est temps d’activer les audiences qui doivent être utilisées dans les campagnes.