Comparer l’efficacité des programmes avec l’analyseur de programmes compare-program-effectiveness-with-the-program-analyzer
Utilisez l’analyseur de programmes pour identifier vos programmes les plus efficaces et les moins efficaces, en comparant les coûts du programme, l’acquisition des membres, le pipeline et les recettes.
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Cliquez sur Analytics.
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Sélectionnez l’analyseur de programmes.
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Modifiez la vue en Par programme.
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Utilisez le filtre de canal pour réduire l’affichage à un ou deux canaux uniquement. Pour l'instant, nous allons regarder les programmes dans le canal Salon professionnel.
note tip TIP Pour filtrer rapidement les programmes sur un seul canal, sélectionnez Affichage > Par canal, cliquez sur la bulle de ce canal, puis cliquez sur le nom du canal dans la boîte de dialogue pop-up. -
Utilisez le menu déroulant Axe X pour choisir une mesure pour l’axe horizontal. Nous allons commencer par Coût du programme.
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Utilisez le menu déroulant Axe Y pour choisir une mesure pour l’axe vertical. Choisissons Nouveaux noms pour trouver des programmes qui sont bons pour capturer de nouvelles pistes.
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Activez les curseurs pour effectuer un zoom avant.
note tip TIP Vous pouvez également essayer d'améliorer votre vue en passant d'une échelle linéaire à une échelle logarithmique, ou vice versa. Utilisez le menu Échelle en haut. -
Explorez le graphique qui en résulte.
Dans notre exemple, nous apprenons que la Origami Expo est bien meilleure que toutes les autres émissions de ce canal pour capturer de nouveaux noms, et à un coût moyen. Mais ce n'est pas tout. Nous allons ajouter deux mesures supplémentaires pour mieux comprendre.
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Utilisez le menu déroulant Taille des bulles pour choisir une mesure à comparer en fonction de la taille des bulles. Nous choisirons (FT) Revenue Won pour notre exemple.
note note NOTE De nombreuses mesures que vous pouvez choisir dans l’analyseur de programme sont disponibles avec les calculs Première touche (FT) et Multitouche (MT). Il est important de comprendre la différence entre l’attribution FT et MT. -
Observez les bulles changer de taille dans votre graphique.
En ajoutant (FT) Revenue Won, nous constatons rapidement que, bien que le Origami Expo ait acquis beaucoup de nouveaux noms, il en résulte relativement peu de chiffre d'affaires. De plus, nous constatons que le programme Paper Fest 12 reçoit moins de noms, mais de meilleurs noms, car il influence plus de revenus gagnés (plus grande bulle).
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Utilisez le menu déroulant Couleur pour ajouter une quatrième mesure. Nous allons examiner le rapport (FT) Revenus sur investissements.
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Observez les couleurs changer dans votre graphique.
On voit que le programme Paper Fest 12 influence non seulement plus de revenus (bulle plus importante), mais malgré son coût relativement élevé (tout à droite), il a le meilleur retour sur investissement (bulle la plus verte) de tous les programmes du canal salon professionnel.