Créer des modèles

Saisissez votre Name de modèle, par exemple Demo model. Saisissez un Description, par exemple Demo model to explore AI features of Marketing Campaign Analytics.

Sélectionnez Next pour passer à l’étape suivante. Sélectionnez Cancel pour annuler la configuration du modèle.

Si vous souhaitez activer la modélisation funnel complète, dans la section Full funnel model :

1. Sélectionner Enable full funnel modeling.
2. Sélectionnez une conversion supérieure dans le menu déroulant Upper funnel conversion .

Dans la section Conversion goal :

1. Sélectionnez une conversion dans le menu déroulant Conversion . Les conversions disponibles sont celles que vous avez définies dans le cadre de l’Harmonized datasets Conversions. Par exemple : Online Conversion.

2. Vous pouvez sélectionner l’Create a conversion pour créer une conversion directement à partir de la configuration du modèle.

Dans la section Marketing touchpoints , vous pouvez sélectionner un ou plusieurs points de contact marketing, correspondant aux points de contact marketing que vous avez définis dans le cadre de l’points de contact marketing dans Harmonized datasets.

1. Sélectionnez un ou plusieurs points de contact marketing dans le menu déroulant Touchpoint include .

   • Vous pouvez utiliser pour supprimer un point de contact.
   • Vous pouvez utiliser Clear all pour supprimer tous les points de contact.

2. Vous pouvez sélectionner l’Create a touchpoint pour créer un point de contact marketing directement à partir de la configuration du modèle.

Par défaut, un score est généré pour toutes les données de la vue harmonisée. Pour noter uniquement un sous-ensemble de la population, définissez un ou plusieurs filtres à l’aide de conteneurs dans la section Eligible data population .

• Pour chaque conteneur, définissez un ou plusieurs événements.

  1. Pour chaque événement :

     1. Sélectionnez une mesure ou une dimension dans Sélectionner le champ harmonisé.

     2. Sélectionnez l’opérateur approprié : equals, not equals, less than, greater than, starts with, doesn’t start with, ends with, doesn’t end with, contains, doesn’t contain, is in ou is not in.

     3. Saisissez ou sélectionnez une valeur sur Saisissez ou sélectionnez une valeur.

  2. Pour ajouter un événement supplémentaire dans le conteneur, sélectionnez Add event.

  3. Pour supprimer un événement du conteneur, sélectionnez .

  4. Pour filtrer à l’aide de l’ensemble ou de l’un des multiples événements définis dans le conteneur, sélectionnez Any of ou All of. Le libellé passe donc de Include … Or … à Include … And ….

• Pour ajouter un conteneur de population de données éligible, sélectionnez Add eligible population.

• Pour supprimer un conteneur de population de données éligible dans le conteneur, sélectionnez , puis Remove container dans le menu contextuel.

• Sélectionnez Et et Ou entre les conteneurs pour créer des définitions plus complexes pour votre population de données éligible.

Vous pouvez gérer les jeux de données contenant des facteurs internes ou externes dans la section Factor .

• Pour ajouter un jeu de données de facteur, sélectionnez Add Factor. Vous pouvez ajouter un maximum de 30 facteurs à un modèle.

  

  1. Sélectionnez un Factor dataset dans le menu déroulant. Les facteurs disponibles sont ceux pour lesquels vous avez défini un champ harmonisé dans règles de jeu de données.

     En fonction du jeu de données sélectionné, la Factor type est Internal ou External.

  2. Sélectionnez le Impact on conversion dans le menu déroulant. Les options disponibles sont : Auto, Positive ou Negative. L’option par défaut est Auto, ce qui permet au modèle de déterminer l’impact du jeu de données de facteur.

• Pour supprimer un jeu de données de facteur, sélectionnez .

• Si votre modèle est activé pour la modélisation funnel complète, vous devez définir des relations de cause à effet et des relations de cause à effet pour les facteurs que vous ajoutez au modèle.

  

  • Pour définir des relations de cause à effet, dans le tableau des Causal relationship, sélectionnez pour chaque canal (Source) afin d’indiquer si le canal influence les KPI de conversion supérieur et inférieur.

    Vous pouvez sélectionner l’en-tête de colonne pour l’indicateur de performance clé de conversion supérieur et l’indicateur de performance clé de conversion inférieur afin de définir rapidement que tous les canaux influencent l’indicateur de performance clé.

  • Lorsque vous avez défini des facteurs, vous définissez des relations de cause à effet. Pour définir les relations de causalité des facteurs, dans le tableau Factor causal relationships, sélectionnez pour chaque facteur (Factor) afin d’indiquer si le facteur influence les indicateurs de performance clés de conversion supérieurs et inférieurs.

    Vous pouvez sélectionner l’en-tête de colonne pour l’indicateur de performance clé de conversion supérieur et l’indicateur de performance clé de conversion inférieur afin de définir rapidement que tous les facteurs influencent l’indicateur de performance clé.

Pour définir l’intervalle de recherche en amont du modèle, saisissez une valeur comprise entre 1 et 52 dans Give contribution credit to touchpoints occurring within … weeks prior to the conversion dans la section Define lookback window .

Si votre modèle est activé pour la modélisation funnel complète :

• Pour définir l’intervalle de recherche en amont du funnel inférieur, saisissez une valeur comprise entre 1 et 52 dans Give contribution credit to touchpoints occurring within … weeks prior to the conversion pour Lower funnel dans la section Define lookback window .

• Pour définir l’intervalle de recherche en amont pour le funnel supérieur, saisissez une valeur entre 1 et 52 dans Give contribution credit to touchpoints occurring within … weeks prior to the upper funnel conversion pour Upper funnel dans la section Define lookback window .

Pour définir la fenêtre de formation d’un modèle, à l’adresse Define training window, sélectionnez où commencer à noter les conversions.

Vous pouvez choisir entre :

• Have Marketing Campaign Analytics select a helpful training window et

• Manually input a training window. Lorsque cette option est sélectionnée, définissez le nombre d’années dans Include events the following years prior to a conversion.

Cette entrée est requise pour un modèle. Le nombre d’années détermine la limitation du stock publicitaire de canal que vous pouvez configurer à l’étape de Advanced.

Sélectionnez Next pour passer à l’étape suivante. Si une configuration supplémentaire est nécessaire, un contour et un texte rouges expliquent quelle configuration supplémentaire est requise.
Sélectionnez Back pour revenir à l’étape précédente.
Sélectionnez Cancel pour annuler la configuration du modèle.

Sélectionnez l’Rule type, qui est Absolute values par défaut.

Si votre modèle est activé pour la modélisation funnel complète :

• Sélectionnez Lower funnel ou Upper funnel dans Select metric comme mesure funnel à utiliser pour les connaissances préalables.

Indiquez les pourcentages de contribution pour l’un des canaux répertoriés sous Name, à l’aide de la colonne Contribution proportion .

Le cas échéant, vous pouvez ajouter pour chaque canal un pourcentage Level of confidence.

Si nécessaire, utilisez Clear all pour effacer toutes les valeurs d’entrée des colonnes Contribution proportion et Level of confidence.

Activez Enable scheduled model scoring and training.

Sélectionner un Scoring frequency :

• Daily : saisissez une heure valide (par exemple, 05:22 pm) ou utilisez pour définir l’heure.
• Weekly : sélectionnez un jour de la semaine et saisissez une heure valide (par exemple, 05:22 pm) ou utilisez pour définir l’heure.
• Monthly : sélectionnez un jour du mois dans le menu déroulant Exécuter sur chaque et saisissez une heure valide (par exemple 05:22 pm) ou utilisez pour définir l’heure.

Sélectionnez un Training frequency dans le menu déroulant : Monthly, Quarterly, Yearly ou None.

Sélectionnez Workspace > Adobe templates.

Sélectionnez la vue de données dédiée Marketing Campaign Analytics Insights Data View (_sandbox-name _)​à utiliser pour un projet.

Sélectionnez le Marketing Campaign Analytics Incremental Insights modèle.

• Sélectionnez Preview pour afficher un aperçu.

  

• Sélectionnez Use template pour créer un projet basé sur le modèle.