Personnaliser votre marque brands-personalize
À propos de la marque about-brand
Dans l’onglet À propos de la marque, vous pouvez définir l’identité principale de votre marque en décrivant son objectif, sa personnalité, son slogan et d’autres attributs déterminants.
-
Commencez par renseigner les informations de base de votre marque dans la catégorie Détails clés :
-
Nom du kit de marque : saisissez le nom du kit de marque.
-
Quand l’utiliser : spécifiez les scénarios ou les contextes dans lesquels ce kit de marque doit être appliqué.
-
Nom de la marque : saisissez le nom officiel de la marque.
-
Description de la marque : présentez ce que représente cette marque.
-
Slogan par défaut : ajoutez le slogan principal de la marque.
-
-
Dans la catégorie Principes directeurs, clarifiez l’orientation principale et la philosophie de votre marque :
-
Mission : détaillez l’objectif de votre marque.
-
Vision : décrivez votre objectif à long terme ou la situation future visée.
-
Positionnement sur le marché : expliquez comment votre marque se positionne sur le marché.
-
-
Dans la catégorie Valeurs fondamentales de la marque, cliquez sur
-
Valeur : attribuez un nom à une valeur fondamentale de la marque.
-
Description : expliquez ce que cette valeur signifie pour votre marque.
-
Comportements : décrivez les actions ou attitudes qui reflètent cette valeur dans la pratique.
-
Manifestations : donnez des exemples de la manière dont cette valeur s’exprime dans le branding réel.
-
-
Si nécessaire, cliquez sur l’icône
Vous pouvez maintenant publier votre marque ou continuer à la personnaliser.
Style d’écriture writing-style
La section Style d’écriture décrit les normes d’écriture du contenu et expose en détail comment la langue, la mise en forme et la structure doivent être utilisés pour garantir la clarté, la cohérence et l’homogénéité de l’ensemble des ressources.
| table 0-row-4 1-row-4 2-row-3 3-row-3 4-row-3 5-row-4 6-row-3 7-row-3 8-row-3 9-row-3 10-row-4 11-row-3 12-row-3 6-rowspan-4 23-rowspan-5 44-rowspan-3 | |||
|---|---|---|---|
| Catégorie | Sous-catégorie | Exemple de directives | Exemple d’exclusions |
| Normes de création de contenu | Normes des messages de la marque | Mettez l’accent sur l’innovation et orientez les messages sur la clientèle. | Ne faites pas de promesses irréalistes sur les capacités du produit. |
| Utilisation du slogan | Placez le slogan sous le logo sur toutes les ressources marketing numériques. | Ne modifiez ni ne traduisez le slogan. | |
| Messages principaux | Insistez sur l’énoncé des principaux avantages, comme l’amélioration de la productivité. | N’utilisez pas des propositions de valeur sans rapport. | |
| Normes de nommage | Utilisez des noms simples et descriptifs tels que « ProScheduler ». | N’utilisez ni des termes complexes ni des caractères spéciaux. | |
| Style de communication de la marque | Caractéristiques de la marque | Amical et accessible. | Ne soyez pas défaitiste. |
| Règles d’écriture | Gardez les phrases courtes et percutantes. | N’utilisez pas trop de jargon. | |
| Ton situationnel | Maintenez un ton professionnel dans les communications de crise. | Ne soyez pas dédaigneux dans les communications d’assistance. | |
| Consignes relatives aux choix des mots | Utilisez des mots comme « innovant » et « intelligent ». | Évitez les mots tels que « bon marché » ou « hack ». | |
| Normes linguistiques | Respectez les conventions françaises. | Faites attention à l’orthographe. | |
| Normes de conformité légale | Normes de marque commerciale | Utilisez toujours le symbole ™ ou ®. | N’omettez pas les symboles légaux si nécessaire. |
| Normes de copyright | Incluez les avis de copyright sur les supports marketing. | N’utilisez pas de contenu tiers sans autorisation. | |
| Normes de mentions légales | Affichez clairement les mentions légales sur les ressources numériques. | Ne masquez pas les mentions légales dans des zones non visibles. |
Pour personnaliser votre style d’écriture :
-
Dans l’onglet Style d’écriture, cliquez sur
-
Saisissez votre règle, votre exception ou votre exclusion. Vous pouvez également inclure des exemples pour mieux illustrer la manière dont ces instructions doivent être appliquées.
-
Spécifiez le contexte d’utilisation pour votre règle, votre exception ou votre exclusion :
-
Type de canal : choisissez où cette règle, cette exception ou cette exclusion doit s’appliquer. Par exemple, vous pouvez souhaiter qu’un style d’écriture spécifique apparaisse uniquement dans les canaux E-mail, Mobile, Impression ou d’autres canaux de communication.
-
Type d’élément : spécifiez à quel élément de contenu la règle s’applique. Il peut s’agir d’éléments tels que des titres, des boutons, des liens ou d’autres composants de votre contenu.
-
-
Une fois votre règle, votre exception ou votre exclusion configurée, cliquez sur Ajouter.
-
Le cas échéant, sélectionnez l’une de vos règles ou exclusions pour la mettre à jour ou la supprimer.
-
Cliquez sur
Vous pouvez désormais personnaliser davantage votre marque ou la publier.
Contenu visuel visual-content
La section Contenu visuel définit les normes en matière d’imagerie et de conception, en détaillant les spécifications nécessaires pour conserver une apparence de marque unifiée et cohérente.
| table 0-row-3 1-row-3 2-row-3 3-row-3 4-row-3 | ||
|---|---|---|
| Catégorie | Exemple de directives | Exemple d’exclusions |
| Normes de photographie | Utilisez l’éclairage naturel pour les prises de vue extérieures. | Évitez les images trop modifiées ou pixellisées. |
| Normes d’illustration | Utilisez des styles épurés et minimalistes. | Optez pour la simplicité. |
| Normes d’icône | Utilisez un système de grille cohérent de 24 px. | Ne mélangez pas les dimensions des icônes, n’utilisez pas d’épaisseurs de trait incohérentes et ne vous écartez pas des règles de grille. |
| Consignes d’utilisation | Choisissez des images de style de vie qui représentent des clientes et clients réels utilisant le produit dans des environnements professionnels. | N’utilisez pas d’images qui contredisent le ton de la marque ou semblent hors contexte. |
Pour personnaliser votre contenu visuel :
-
Dans l’onglet Contenu visuel, cliquez sur
-
Saisissez votre règle, votre exclusion ou votre exemple.
-
Spécifiez le contexte d’utilisation pour votre règle ou votre exclusion :
-
Type de canal : choisissez où cette règle, cette exception ou cette exclusion doit s’appliquer. Par exemple, vous pouvez souhaiter qu’un style d’écriture spécifique apparaisse uniquement dans les canaux E-mail, Mobile, Impression ou d’autres canaux de communication.
-
Type d’élément : spécifiez à quel élément de contenu la règle s’applique. Il peut s’agir d’éléments tels que des titres, des boutons, des liens ou d’autres composants de votre contenu.
-
-
Une fois votre règle, votre exception ou votre exclusion configurée, cliquez sur Ajouter.
-
Pour ajouter une image attestant d’une utilisation correcte, sélectionnez Exemple et cliquez sur Sélectionner une image. Vous pouvez également ajouter une image montrant une utilisation incorrecte comme exemple d’exclusion.
-
Le cas échéant, sélectionnez l’une de vos règles ou exclusions pour la mettre à jour ou la supprimer.
-
Sélectionnez l’un de vos exemples pour le mettre à jour, remplacez l’image ou cliquez sur l’icône
Vous pouvez maintenant publier votre marque ou continuer à la personnaliser.