Activation d’une métadonnée
Adobe GenStudio for Performance Marketing prend en charge l’activation des métadonnées d’expérience sur Instagram et Facebook.
Vous pouvez créer une méta-expérience dans GenStudio for Performance Marketing et la sélectionner pour activation, ou créer une nouvelle expérience à partir de ressources approuvées dans Activate.
L’activation d’une publicité Meta suit les mêmes étapes générales requises pour l’activation sur d’autres canaux payants. Le processus d’activation prend en charge la préparation de votre expérience publicitaire aux exigences spécifiques de Meta . Après avoir activé une expérience Méta-annonce dans GenStudio for Performance Marketing, utilisez Gestionnaire de métadonnées publicitaires pour affiner l’expérience pour des emplacements de métadonnées spécifiques avant la publication finale.
Les gestionnaires de système et les éditeurs de GenStudio peuvent activer les expériences publicitaires.
Étape 1 : Configurer vos comptes Meta
Avant de lancer une activation, connectez-vous à Meta pour accéder à votre compte Meta Ads Manager.
Conditions préalables :
Vérifiez que vos comptes de méta-annonces connectés disposent de l’autorisation complète de gérer les annonces dans ces composants de la plateforme de méta-annonces :
- Page Facebook
- Méta-campagne
- Ensemble de métadonnées
- Profil Instagram (facultatif)
Étape 2 : Connexion à vos comptes Meta
Avant que votre entreprise puisse activer des expériences, un responsable système GenStudio doit connecter vos comptes Meta à GenStudio for Performance Marketing. Cette connexion permet aux données de circuler entre GenStudio et les outils marketing externes tels que les métadonnées, ce qui active le processus d’activation.
Voir Connexion aux métadonnées publicitaires.
Une fois la synchronisation terminée, vous pouvez afficher les comptes ajoutés. La synchronisation de grandes quantités de données prend plus de temps.
Étape 3 : préparer votre expérience pour l’activation
Vous pouvez lancer une activation de deux manières :
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Activer directement depuisContent. La sélection d’une expérience approuvée avec des paramètres prédéfinis est la méthode la plus simple pour lancer une activation sur un seul canal.
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Assemblez votre expérience publicitaire à partir de Activate > Configuration de l’expérience. Vous pouvez créer une expérience en sélectionnant des ressources visuelles dans Content, en ajoutant des éléments de texte et en sélectionnant des proportions. Cette approche comporte plus d’étapes, mais offre une plus grande flexibilité lors de la conception de votre expérience créative.
Activer une expérience approuvée à partir du contenu
Vous pouvez sélectionner plusieurs expériences à activer sur un seul canal payant. Il peut vous être demandé de sélectionner une plateforme avant de poursuivre l’activation.
Si vous avez sélectionné plusieurs expériences à activer en tant que groupe, utilisez la barre latérale gauche pour placer le focus de l’affichage Configuration de l’expérience sur les détails de l’expérience sélectionnée.
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Utilisez les outils de recherche et de filtrage de la galerie de Content pour identifier l’expérience à activer, puis cliquez sur Activer.
La page Métadonnées publicitaires configuration de l’expérience s’ouvre pour cette expérience. Il est prérempli avec des détails de l’expérience sélectionnée. Vous pouvez modifier les champs Call-to-action, URL du site Web et Afficher le lien. Si vous sélectionnez plusieurs expériences à activer, la vue Configuration de l’expérience comprend une barre latérale gauche qui affiche des miniatures de toutes les expériences sélectionnées. Utilisez cette barre latérale gauche pour placer le focus de la vue Configuration de l’expérience sur les détails de l’expérience sélectionnée.
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Sélectionnez une campagne dans le menu déroulant Campagnes.
Si vous travaillez avec plusieurs expériences, faites basculer les expériences dans la barre latérale gauche jusqu’à ce que vous ayez terminé la préparation de chaque expérience.
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Cliquez sur Suivant pour confirmer la configuration de vos publicités Meta.
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Attribuez un nom à chaque expérience. Après l’activation, vous pouvez utiliser ce nom pour rechercher cette expérience dans le tableau Expériences activées.
Assembler des composants d’expérience
Si vous choisissez de ne pas activer directement une expérience approuvée à partir de Content, vous pouvez sélectionner des ressources, attribuer des proportions et créer des brouillons de texte.
Pour préparer votre expérience en vue de l’activation :
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Dans Activate, cliquez sur Nouveau sur l’icône représentant le canal payant de votre choix. La vue Configuration de l’expérience s’ouvre.
La page Configuration de l’expérience fournit un emplacement central pour préparer l’activation de vos annonces. La préparation de votre publicité comprend les trois tâches suivantes :
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Attribuez un nom à votre expérience. Après l’activation, vous pouvez utiliser ce nom pour rechercher cette expérience dans le tableau Expériences activées.
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Sélectionnez des ressources multimédias. Vous pouvez utiliser des ressources provenant de Content ou charger des ressources externes (par exemple, à partir de OneDrive ou de Dropbox).
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Le panneau d’aperçu prend en charge une vue interactive de votre texte et de vos ressources dans le contexte d’un emplacement publicitaire spécifique. Utilisez le menu déroulant Sélectionner l’emplacement pour basculer entre les emplacements publicitaires pris en charge. Les aperçus permettent de finaliser les décisions concernant les éléments publicitaires pour des emplacements spécifiques. Lorsque vous sélectionnez un emplacement dans le panneau Aperçu, seule votre vue de l’annonce est affectée. Votre sélection d’emplacement dans le panneau Aperçu n’est pas enregistrée.
Sélection des ressources multimédias
Utilisez la section Média pour sélectionner au moins une ressource d’image à inclure dans votre expérience. Les emplacements publicitaires sont associés à des proportions d’image prises en charge, qui sont répertoriées en tant qu’options dans le menu déroulant Emplacements. Ce menu affiche les emplacements publicitaires pris en charge pour les publications Facebook ou les articles Instagram, organisés par rapport aux proportions.
Après le chargement, les ressources sont enregistrées dans Content. La zone Média affiche l’image par défaut avec un rapport d’aspect de 1:1. Les autres proportions incluent uniquement les valeurs prises en charge par le canal publicitaire payant. Ils sont regroupés par orientation verticale et horizontale. GenStudio for Performance Marketing prend en charge l’inclusion de jusqu’à six proportions par expérience activée.
Pour charger une ressource à partir du contenu :
Content fournit une vue centrale des ressources et expériences approuvées de votre organisation. Vous pouvez cibler l’inventaire des ressources affiché dans la Content galerie à l’aide des options de menu Rechercher (loupe) et Filtrer.
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Dans Activate, cliquez sur Nouveau sur la carte du canal. La vue Configuration de l’expérience s’ouvre.
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Cliquez sur Sélectionner, puis sélectionnez Sélectionner dans le contenu. La vue Sélectionner le contenu s’ouvre, affichant une galerie de ressources d’image que vous parcourez ou filtrez.
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Utilisez les outils de recherche et de filtrage de Content galerie pour sélectionner au moins une ressource à charger.
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Cliquez sur Utiliser pour inclure la ressource sélectionnée dans votre expérience publicitaire. La fenêtre Configuration de l’expérience inclut la ressource dans ses proportions par défaut dans la zone Média. Le panneau Aperçu prévisualise la ressource dans l’emplacement publicitaire qui prend en charge ce rapport d’aspect.
Si le chargement échoue, un message d’erreur informatif contenant un lien vers la ressource dans Content s’ouvre.
Pour charger une ressource externe :
Vous pouvez charger jusqu’à six images statiques externes à la galerie Content à partir de Microsoft OneDrive ou de Dropbox.
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Dans Activate, cliquez sur Nouveau sur la mosaïque Métadonnées. La fenêtre Configuration de l’expérience s’ouvre.
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Dans la section Média, cliquez sur Sélectionner. Un menu déroulant affiche des options Sélectionner à partir du contenu ou Télécharger.
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Cliquez sur Charger. La fenêtre Ajouter des proportions s’ouvre.
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Sélectionnez les images selon les proportions prises en charge en faisant glisser et en déposant les fichiers image dans la zone de chargement des images. Vous pouvez également rechercher des ressources sur votre appareil.
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(Facultatif) Pour charger des ressources à partir de votre appareil, cliquez sur Parcourir, puis sélectionnez Parcourir les fichiers ou Parcourir les dossiers pour identifier les ressources à charger.
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Dans la zone Ajouter des détails, ajoutez des informations détaillées à vos ressources chargées pour faciliter la recherche et le filtrage dans les Content. Ces détails sont enregistrés en tant que métadonnées.
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Une fois vos ressources chargées et les détails attribués, cliquez sur Ajouter Assets en bas à droite.
Ajouter du texte publicitaire
Utilisez la section Texte de la page Activer la méta-annonce pour ajouter du texte attrayant et conforme à la marque aux champs de texte obligatoires. Le texte comprend le texte principal (corps) de la publicité et le texte d’appel à l’action. Vous ne pouvez pas modifier les champs Texte du Principal, Titre et Description. Vous pouvez modifier les champs Call-to-action, Afficher le lien et URL du site Web.
GenStudio for Performance Marketing nécessite du texte de Principal et headline, et non Meta.
Attribution de métadonnées
Les détails de l’expérience sont enregistrés en tant que métadonnées et aident les utilisateurs lors de la recherche d’une expérience. Ces détails augmentent la visibilité de l’expérience dans Content. Utilisez ces détails facultatifs définis par l’utilisateur ou l’utilisatrice pour identifier l’objectif de l’expérience et le ou les campagnes dans lesquelles elle est déployée.
Après avoir assemblé ou sélectionné votre expérience, cliquez sur Suivant pour confirmer la configuration des métadonnées.
Étape 4 : confirmer la configuration du méta-compte
Après avoir préparé vos expériences publicitaires, vous devez confirmer les informations de votre compte Meta . La vue Configuration des publicités Meta est renseignée avec des options dérivées des comptes Meta configurés.
Création d’une visionneuse d’annonces
Vous pouvez créer un nouveau jeu d’annonces lors de la configuration de la plateforme en clonant un jeu d’annonces existant. Les ensembles de métadonnées publicitaires définissent le timing, les détails du canal et l’audience d’une publicité spécifique. Une méta-campagne peut contenir plusieurs visionneuses d’annonces, mais une visionneuse d’annonces est exclusivement associée à une campagne.
Pour créer une visionneuse d’annonces :
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Sélectionnez une campagne dans le menu déroulant Méta-campagnes.
La campagne sélectionnée détermine les visionneuses d’annonces disponibles sous forme d’options dans le menu déroulant Visionneuses d’annonces.
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Cliquez sur + Créer une visionneuse d’annonces.
La fenêtre contextuelle Créer un ensemble d’annonces s’ouvre, identifiant la méta-campagne dans laquelle l’ensemble d’annonces est créé.
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Sélectionnez la visionneuse d’annonces à cloner dans le menu déroulant Utiliser la configuration à partir de.
GenStudio for Performance Marketing attribue un nom de visionneuse d’annonces par défaut en ajoutant
- Copyau nom de la visionneuse d’annonces sélectionnée. -
(Facultatif mais recommandé) Saisissez un nom d’annonce publicitaire unique dans le champ Nom du nouveau jeu d’annonces pour remplacer la valeur par défaut.
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Cliquez sur Créer un groupe d’annonces.
Vous revenez à la vue Configuration de Platform, où la nouvelle visionneuse d’annonces est présélectionnée. Un message de réussite s’affiche, y compris un lien vers la publicité définie dans le Gestionnaire de métadonnées. Ce jeu d’annonces est disponible pour des activations ultérieures.
Identifiant de tracking
Les identifiants de suivi (nom de l’annonce publicitaire) fournissent un mécanisme de collecte des mesures liées aux performances de l’expérience. Saisissez le nom de l’annonce publicitaire dans ce champ.
Cliquez sur Suivant en haut à droite pour prévisualiser votre expérience publicitaire et finaliser l’activation.
Étape 5 : Prévisualiser et activer votre publicité
La page Réviser affiche votre expérience publicitaire telle qu’assemblée dans la configuration de l’expérience et offre une dernière occasion d’afficher et de modifier votre expérience. Cliquez sur Modifier la section à côté du libellé Configuration de l’expérience pour apporter vos modifications. Vous pouvez également cliquer sur Précédent en haut à droite pour revenir à la page Configuration de l’expérience.
Étape 6 : activation complète de votre expérience publicitaire
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Cliquez sur Publier.
L’expérience complète des métadonnées et les métadonnées associées sont directement transmises au jeu de publicités du Gestionnaire de métadonnées sélectionné. Les expériences sont diffusées au gestionnaire de métadonnées publicitaires dans un état inactif. À partir du Gestionnaire de métadonnées publicitaires, vous pouvez gérer les dernières étapes de déploiement de l’expérience publicitaire et de la méta-campagne.
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Connectez-vous à Meta Ads Manager pour consulter votre expérience publicitaire et finaliser la publication sur des canaux Meta spécifiques.