Présentation de l’extension Meta Pixel

Meta Pixel est un outil d’analyse JavaScript qui vous permet de suivre l’activité des visiteurs sur votre site web. Les actions des visiteurs dont vous effectuez le suivi (appelées conversions) sont envoyées à Ads Manager où elles peuvent être utilisées pour mesurer l’efficacité de vos publicités, campagnes, entonnoirs de conversion, etc.

L’extension de balise Meta Pixel vous permet d’exploiter les fonctionnalités Pixel de vos bibliothèques de balises côté client. Ce document explique comment installer l’extension et utiliser ses fonctionnalités dans une règle.

Conditions préalables

Pour utiliser l’extension, vous devez disposer d’un compte Meta valide ayant accès à Ads Manager. Plus précisément, vous devez créer un Meta Pixel et copier son Pixel ID afin que l’extension puisse être configurée sur votre compte. Si vous disposez déjà d’un Meta Pixel, vous pouvez utiliser son identifiant à la place.

Il est vivement recommandé d’utiliser Meta Pixel conjointement avec Meta Conversions API pour partager et envoyer les mêmes événements du côté client et du côté serveur, respectivement, car cela peut aider à récupérer les événements qui n’ont pas été sélectionnés par Meta Pixel. Consultez le guide sur l’extension Meta Conversions API pour le transfert d’événement pour savoir comment l’intégrer à vos mises en oeuvre côté serveur. Notez que votre organisation doit avoir accès au transfert d’événement pour utiliser l’extension côté serveur.

Installation l’extension

Pour installer l’extension Meta Pixel, accédez à l’interface utilisateur de collecte de données ou à l’interface utilisateur Experience Platform et sélectionnez Balises dans le volet de navigation de gauche. À partir de là, sélectionnez une propriété à laquelle ajouter l’extension ou créez une propriété à la place.

Une fois que vous avez sélectionné ou créé la propriété souhaitée, sélectionnez Extensions dans le volet de navigation de gauche, puis sélectionnez l’onglet Catalogue . Recherchez la carte Meta Pixel , puis sélectionnez Install.

Dans la vue de configuration qui s’affiche, vous devez fournir l’ID Pixel que vous avez copié précédemment pour lier l’extension à votre compte. Vous pouvez coller l’identifiant directement dans l’entrée ou sélectionner un élément de données existant à la place.

Vous pouvez également éventuellement fournir un ID d’événement à associer à l’extension. Elle est utilisée pour dédupliquer des événements identiques entre Meta Pixel et Meta Conversions API. Pour plus d’informations, reportez-vous à la section sur la déduplication d’événements dans la présentation de l’extension Conversions API.

Lorsque vous avez terminé, sélectionnez Enregistrer

L’extension est installée et vous pouvez désormais utiliser ses différentes actions dans vos règles de balises.

Configuration d’une règle de balise rule

Meta Pixel accepte un ensemble d’ événements standard prédéfinis, chacun avec ses propres contextes et ses propriétés acceptées. Les actions de règle fournies par l’extension Pixel sont corrélées à ces types d’événements, ce qui vous permet de classer et de configurer facilement l’événement envoyé à Meta en fonction de son type.

À des fins de démonstration, cette section explique comment créer une règle qui envoie un événement de page vue à Meta.

Commencez à créer une règle de balise et configurez ses conditions selon vos besoins. Lors de la sélection des actions de la règle, sélectionnez Meta Pixel pour l’extension, puis Send Page View pour le type d’action.

Aucune autre configuration n’est requise pour l’action Envoyer la page vue. Sélectionnez Keep Changes pour ajouter l’action à la configuration de la règle. Lorsque la règle vous satisfait, sélectionnez Enregistrer dans la bibliothèque.

Enfin, publiez une nouvelle balise build pour activer les modifications apportées à la bibliothèque.

Confirmer que Meta reçoit des données

Une fois la version mise à jour déployée sur votre site web, vous pouvez confirmer si les données sont envoyées comme prévu en générant certains événements de conversion sur votre navigateur et en vérifiant si ces événements apparaissent dans Meta Events Manager.

Étapes suivantes

Ce guide explique comment envoyer des données à Meta à l’aide de l’extension de balise Meta Pixel. Si vous envisagez d’envoyer également des événements côté serveur à Meta, vous pouvez maintenant procéder à l’installation et à la configuration de l’ Conversions API extension de transfert d’événement.

Pour plus d’informations sur les balises en Experience Platform, reportez-vous à la présentation des balises.

Annexe : Utilisation de Pixel ID différents pour différents environnements id-data-element

Si vous souhaitez tester votre mise en oeuvre dans des environnements de développement ou d’évaluation tout en préservant vos analyses de production Meta Pixel, vous pouvez utiliser un élément de données pour choisir dynamiquement un ID Pixel approprié en fonction de l’environnement utilisé.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser un élément de données ​ Custom Code (fourni par l’ extension Core) en combinaison avec la turbine free variable. Dans le code JavaScript de l’élément de données, utilisez l’objet turbine pour trouver l’étape d’environnement actuelle, puis renvoyez un ID Pixel approprié en fonction du résultat.

L’exemple suivant renvoie un faux ID de production exampleProductionKey lorsqu’il est utilisé dans l’environnement de production et un autre ID exampleTestKey lorsqu’un autre environnement est utilisé. Lors de l’implémentation de ce code, remplacez chaque valeur par vos identifiants de production et de test réels Pixel.

return (turbine.environment.stage === "production" ? 'exampleProductionKey' : 'exampleTestKey');