Connexion Kevel kevel

Kevel fournit la technologie compatible avec l’IA et des conseils d’experts qui aident les leaders du commerce innovants à lancer, développer et réussir dans les médias de vente au détail. Le Retail Media Cloud de Kevel fournit des formats publicitaires ciblés, attribuables et personnalisables pour la publicité sur site et hors site.

Utilisez la destination de diffusion en continu Kevel pour activer les audiences Adobe directement dans les API UserDB et de gestion des segments d’Kevel et prendre en charge le ciblage en temps réel au moment de la décision de publicité. Vous pouvez également exporter des attributs de profil, tels que l’affectation de groupe test d’incrémentalité d’un utilisateur ou d’une utilisatrice, pour que les Kevel agissent au moment de la décision.

Cas d’utilisation use-cases

Ciblez les audiences de médias de vente au détail en temps réel. Vous pouvez activer les audiences comportementales propriétaires riches dans vos expériences médias de vente au détail afin de diffuser des annonces plus pertinentes et des performances plus solides. Dans Experience Platform, vous créez des audiences basées sur l’intention et les valeurs élevées, telles que les acheteurs fréquents de catégories ou les utilisateurs ayant un intérêt récent pour les produits, et synchronisez ces adhésions avec les Kevel en temps réel. Kevel rend immédiatement ces segments disponibles pour ad decisioning, ce qui permet un ciblage précis des produits sponsorisés et d’autres formats dans les expériences de recherche, de navigation et d’application. Dès que les utilisateurs se qualifient, vous pouvez agir sur ces signaux pour générer des impressions plus pertinentes, un meilleur ciblage, ainsi qu’une mesure et un retour sur investissement améliorés.

Mesurer l’impact incrémentiel. Vous pouvez également exporter l’affectation de groupe d’un utilisateur ou d’une utilisatrice en tant qu’attribut de profil pour alimenter le test d’incrémentalité ​ d’Kevel. Kevel présente une cohorte de contrôle et la compare à celle des utilisateurs exposés afin de quantifier l’effet élévateur causal généré par vos campagnes, plutôt que de se fier à des mesures proxy telles que le nombre de nouveaux clients sur la marque ou l’effet élévateur basé sur les corrélations. Vous pouvez ainsi prouver des ventes et des conversions incrémentielles tout en réduisant Kevel l’impact sur le chiffre d’affaires en diffusant la meilleure publicité éligible suivante aux utilisateurs retenus.

Conditions préalables prerequisites

Pour vous préparer à l’utilisation de la destination Kevel, assurez-vous que les conditions préalables suivantes sont remplies :

Identités prises en charge supported-identities

La destination Kevel prend en charge l’activation de toute identité que votre application peut utiliser lors de l’envoi de requêtes publicitaires à Kevel. Vous pouvez mapper jusqu’à trois espaces de noms d’identité pour générer les enregistrements UserDB correspondants.

Kevel prend en charge les espaces de noms d’identité Experience Platform suivants :

Prise en charge des espaces de noms d’identité personnalisés custom-identity-namespaces

La destination Kevel accepte également les espaces de noms personnalisés, tels que définis dans votre implémentation Experience Platform.

Autrement dit :

Comportement du mappage d’identités identity-mapping-behavior

Audiences prises en charge supported-audiences

La destination Kevel prend en charge les origines d’audience et les types de données d’audience suivants.

Audiences prises en charge par type de données d’audience :

Type et fréquence d’exportation export-type-frequency

La destination Kevel exporte les données à l’aide du type et de la fréquence suivants.

Se connecter à la destination connect

Suivez le workflow standard Experience Platform connecter une destination.

S’authentifier auprès de la destination authenticate

Lors de la connexion à Kevel, renseignez le champ suivant :

Renseigner les détails de la destination destination-details

Après l’authentification, configurez :

Activer des audiences vers cette destination activate

Pour envoyer des audiences à Kevel, suivez le workflow dans Activer les audiences vers des destinations de diffusion en streaming.

Désactiver les audiences deactivate

Lorsqu’une audience est désactivée ou supprimée de la destination Kevel dans Experience Platform, Experience Platform cesse d’envoyer d’autres mises à jour de qualification de profil pour cette audience. Tout segment existant créé dans Kevel reste disponible et n’est pas automatiquement supprimé.

Si le segment Kevel est actuellement utilisé dans une campagne active, Kevel empêche la suppression pour éviter d’interrompre la diffusion en direct. Dans ce cas, la désactivation dans Experience Platform entraîne ce qui suit :

Pour arrêter complètement le ciblage dans Kevel, assurez-vous que le segment est supprimé de toutes les campagnes actives dans le système de gestion de campagnes de Kevel.

Mapper les attributs et les identités map

Kevel requiert :

Lors de l’activation, sélectionnez les espaces de noms d’identité que vous avez configurés pour Kevel. Chaque identité génère son propre appel de mise à jour de UserDB.

Attributs de profil (facultatif) profile-attributes

Vous pouvez éventuellement mapper les attributs de profil XDM à Kevel. La destination reconnaît le nom d’attribut cible suivant.

Pour mapper un attribut de groupe, ajoutez une nouvelle ligne de mappage à l’étape Mappage et configurez les éléments suivants :

Valider l’exportation des données exported-data

Lorsqu’un profil est éligible ou quitte une audience, Experience Platform envoie une mise à jour en flux continu à Kevel.

Exemple de payload reçue par Kevel UserDB sample-payload

Experience Platform envoie l’exemple de payload suivant à l’API UserDB de Kevel.

PUT /udb/{networkId}/segments?userKey=ECID-12345&group=42
{
  "segments": [1723, 3344, 9988]
}

Exemple de profil Experience Platform utilisé pendant l’exportation sample-profile

Lors de l’activation des audiences vers la destination Kevel, Experience Platform envoie des fragments de profil contenant à la fois qualifications de segment et les identités que vous avez mappées aux emplacements d’identités de Kevel.

Voici un exemple de profil exporté affichant :

{
  "attributes": {
    "kevelGroup": 42
  },
  "segmentMembership": {
    "ups": {
      "9d161bbb-c785-474a-965b-7d7bc2adf879": {
        "status": "realized",
        "lastQualificationTime": "2025-12-10T21:43:38.541076Z"
      }
    }
  },
  "identityMap": {
    "kevel_user_key1": [
      {
        "id": "ECID-fN1zo"
      },
      {
        "id": "ECID-9Xr2p"
      }
    ],
    "kevel_user_key2": [
      {
        "id": "GAID-4oic4"
      }
    ],
    "kevel_user_key3": [
      {
        "id": "IDFA-nB5fU"
      }
    ]
  }
}

Comment Kevel ce profil kevel-profile-interpretation

Avec la configuration de destination Kevel, chaque identité mappée génère un enregistrement UserDB distinct, ce qui signifie que Kevel reçoit :

Cela permet à la même personne d’être reconnue au moment de la décision de publicité en utilisant l’une de ses identités disponibles, chaque identité portant un ensemble identique d’appartenances à un segment.

Lorsqu’un attribut de kevelGroup est mappé et présent sur le profil, chaque mise à jour de UserDB inclut également l’affectation de groupe de l’utilisateur comme paramètre de requête group, ce qui permet à la fonctionnalité de test d’incrémentalité de Kevel de déterminer l’appartenance à la cohorte de test et de contrôle au moment de la décision publicitaire.

Utilisation et gouvernance des données data-usage-governance

Lors de la gestion de vos données, toutes les destinations Adobe Experience Platform se conforment aux politiques d’utilisation des données. Pour obtenir des informations détaillées sur la manière dont Adobe Experience Platform applique la gouvernance des données, consultez la Présentation de la gouvernance des données.

Ressources supplémentaires additional-resources