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Prise en charge des identités unifiées dans la collecte de données

La prise en charge d’identité unifiée permet à Edge Network de fonctionner dans des contextes d’identité propriétaires et tiers. Il associe une identification propriétaire durable sur vos propriétés à des workflows d’activation tiers dans les navigateurs qui prennent en charge les cookies tiers. Pour en savoir plus sur la façon dont le SDK Web gère les ECID, les FPID et d’autres signaux d’identité, voir Identité dans la collecte de données.

Grâce à la prise en charge des identités unifiées, vous pouvez :

Lorsqu’un visiteur ou une visiteuse arrive sur votre site, Edge Network évalue les signaux d’identité disponibles, liant automatiquement des contextes propriétaires et tiers lorsque les conditions le permettent. Les navigateurs qui bloquent les cookies tiers continuent à fonctionner en mode propriétaire sans perturber votre implémentation.

Fonctionnement

Edge Network génère des ECID en évaluant les signaux d’identité disponibles dans l’ordre de priorité suivant :

Les ECID et les ID Demdex sont liés cryptographiquement par un algorithme déterministe, ce qui signifie que l’un peut être dérivé de l’autre. C’est cette relation qui permet à Edge Network de traduire entre des contextes d’identité propriétaires et tiers sans nécessiter de logique de gestion des visiteurs distincte dans votre implémentation.

Comme la relation est déterministe, les audiences créées sur des ECID propriétaires peuvent être activées via une infrastructure tierce lorsque l’identifiant Demdex correspondant est disponible.

Pour les visiteurs qui disposent déjà d’un ECID dérivé de FPID, Edge Network peut automatiquement lier leur identité propriétaire au contexte d’identité tiers. Cela se produit de manière transparente lorsque le navigateur prend en charge les cookies tiers et ne nécessite aucune modification de votre implémentation. Lorsque la liaison automatique se produit :

La liaison automatique préserve les ECID existants et empêche l’altération du profil des visiteurs. Au fil du temps, une plus grande partie de votre audience devient progressivement éligible à l’activation tierce à mesure que les visiteurs reviennent et que la liaison se produit.

L’activation des audiences tierces repose sur la synchronisation des identifiants (synchronisation des identifiants). Lorsque l’Edge Network établit ou actualise une identité tierce, il renvoie des instructions de synchronisation des identifiants dans la réponse. Ces instructions demandent au navigateur de synchroniser l’identité du visiteur avec les domaines partenaires (DSP, réseaux publicitaires et autres plateformes d’activation), afin que vos audiences Experience Platform puissent être mises en correspondance et diffusées sur ces plateformes.

Conditions préalables

La prise en charge des identités unifiées requiert tous les éléments suivants :

Configuration

Validation

Pour vérifier que la prise en charge d’identité unifiée fonctionne :

Lorsque des instructions de synchronisation des identifiants sont présentes, la réponse inclut un handle identity:exchange similaire à ce qui suit :

{
  "handle": [
    {
      "type": "identity:exchange",
      "payload": [
        {
          "type": "url",
          "id": 411,
          "spec": {
            "url": "https://example.com/...",
            "hideReferrer": false,
            "ttlMinutes": 10080
          }
        },
        {
          "type": "url",
          "id": 89,
          "spec": {
            "url": "https://example.org/...",
            "hideReferrer": true,
            "ttlMinutes": 10080
          }
        }
      ]
    }
  ]
}

Après avoir confirmé l’activité de synchronisation des identifiants, vérifiez les points suivants :

Compatibilité des navigateurs browser-compatibility

Les fonctionnalités d’identité tierces dépendent de la prise en charge par le navigateur des cookies tiers. Le tableau suivant résume le comportement attendu :

Pour les navigateurs qui bloquent les cookies tiers, l’identification propriétaire continue à fonctionner normalement. Les fonctionnalités d’activation tierces ne sont disponibles que lorsque le navigateur autorise les cookies tiers.

Limites