Addressable Audiences addressable-audiences
Une vue d’ensemble de Addressable Audience et cas d’utilisation.
Qu’est-ce qu’une Addressable Audience? addressable-audience-description
Le Addressable Audiences Cette fonctionnalité vous montre le chevauchement entre les audiences que vous voyez dans toutes vos propriétés où Audience Manager collecte des données et la destination sélectionnée. Pour vous aider à comprendre ce concept, consultez l’illustration ci-dessous. Le chevauchement entre chaque cercle représente les différents types d’audiences adressables.
Comptage de tous les appareils qui ont interagi avec tous les Audience Manager clients au niveau de la plateforme pendant la période de recherche en amont des rapports et qui peuvent être associés à votre choix ; destination.
Cette mesure s’avère utile, car elle vous présente les éléments suivants :
- Taille du total addressable audience that Audience Manager peut atteindre un ciblage particulier ; destination.
- Quelle taille a la variable Audience Manager le pool de profils est destiné à une plateforme de ciblage et à la taille de leurs audiences.
Nombre de chevauchements des appareils qui ont généré une rule-based trait ou onboarded trait pendant la fenêtre rétroactive et les appareils que nous avons synchronisés avec les identifiants avec le destination quelle que soit l’heure des synchronisations.
Cette mesure représente les appareils qui :
- ont réalisé soit une rule-based ou onboarded trait pendant la fenêtre rétroactive
AND - Synchroniser l’identifiant avec le choix destination quelle que soit l’heure des synchronisations.
Conseil : Utilisée avec la période de recherche en amont d’un jour, cette mesure peut vous aider à comprendre l’état actuel de votre segments. En effet, la variable Segment Addressable Audience représente les utilisateurs qui sont restés dans une segment tout au long de la journée précédente. Combinez cela au fait que : Audience Manager actualise Addressable Audiences quotidien, la combinaison de cette mesure et de la période de recherche permet d’obtenir l’instantané le plus récent de votre segments.
Addressable Audiences Interface addressable-audience-interface
Le Addressable Audience transforme ce concept abstrait en données quantifiables. Dans Audience Manager, cette fonctionnalité affiche le chevauchement des audiences avec des visualisations de données qui fournissent des informations en un coup d’oeil, ainsi que des données numériques sous forme tabulaire.
Addressable Audiences se trouve dans Audience Data > Destinations. Sélectionner Integrated Platforms > Device-Based pour afficher les mesures d’audiences adressables.
Les trois mesures que vous pouvez voir sur la variable Addressable Audiences représente la page d’entrée :
Cliquez sur le nom d’un server-to-server destination pour afficher vos données d’audience adressables. Remarque : cette fonctionnalité renvoie des données pour server-to-server destinations uniquement et l’accès nécessite des autorisations d’administrateur.
La vérification de ces données peut vous aider à :
-
Prévisions et planification : Segment Addressable Audience Les données vous donnent plus de granularité dans les segments que vous prévoyez d’envoyer vers une destination pour le ciblage et l’activation des audiences.
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Études de performances : Le Addressable Audiences est également un outil de dépannage. Il vous permet de passer en revue les performances de la campagne, de comprendre la portée de la campagne et de vérifier avec les partenaires de ciblage/d’activation si vous ne voyez pas les résultats attendus.
Planification avec des données tierces et implications pour les taux de correspondance
Avant d’acheter des données tierces pour l’acquisition d’audiences, les clients peuvent valider le chevauchement avec d’autres fournisseurs de données. Cela peut vous aider à prendre une décision éclairée avant d’acheter de nouvelles données. Les synchronisations des identifiants pour les données tierces achetées reposent non seulement sur le chevauchement de vos données, mais également sur l’empreinte des fournisseurs tiers sur toutes les autres données. Audience Manager clients. Votre Adobe Il peut vous aider à identifier d’autres sources de données pertinentes afin d’optimiser les campagnes de prospection.
Utilisateurs mobiles et taux de correspondance
Il y a des lacunes lors de la tentative de connexion. Safari ou les utilisateurs d’applications mobiles sans tiers ; cookies présente. Cela rend difficile la synchronisation des utilisateurs avec certains partenaires, car seuls ceux-ci Adobe ID pour les tiers synchronisés cookies sont fournis dans les logs de diffusion du média. C’est la raison pour laquelle vous pouvez voir faibles taux de correspondance pour votre destinations.
Périodes dans Addressable Audiences et Destinations date-ranges
Lisez les sections ci-dessous pour connaître les plages de dates disponibles et la façon dont les données sortent de chaque intervalle dans les rapports pour une Addressable Audience ou Destination.
Périodes disponibles et fuseaux horaires available-date-ranges
Rapports pour votre Addressable Audiences et Destinations utilisent les mêmes intervalles de période. Les options de période incluent :
- Last 1 Day (Cet intervalle s’étend de minuit à minuit de la période de 24 heures précédente. Il ne s’agit pas d’une mesure en temps réel ou en temps réel.)
- Last 7 Days
- Last 14 Days
- Last 30 Days
- Last 60 Days
- Last 90 Days
- Lifetime
Toutes les dates et plages de dates sont définies dans la variable UTC fuseau horaire. Voir Fuseaux horaires en Audience Manager.
Données aux intervalles de période date-range-intervals
Le Addressable Audience et Destination les mesures renvoient un nombre d’utilisateurs uniques pour l’intervalle de temps sélectionné. Par exemple, un visiteur n’est comptabilisé qu’une seule fois, même s’il se rend plusieurs fois sur votre site. La première visite est la visite unique et est enregistrée. Les visites suivantes renvoient des visites et ne sont pas comptabilisées car elles ne sont pas uniques.
Les plages de dates contiennent des données pour l’intervalle de temps sélectionné ou plus ancien. De plus, les données vieillissent à chaque intervalle de rapport au fil du temps. Supposons, par exemple, que vous voyiez 2 visiteurs après avoir choisi la variable Last 30 Days . Dans les rapports, ces visiteurs :
- Will inclus dans les résultats renvoyés par les intervalles de temps plus longs (60 jours, 90 jours et Durée de vie).
- Ne sera pas inclus dans les intervalles plus courts qui précèdent la variable Last 30 Day (Actuel, 7 jours et 14 jours).
Et, au 31° jour, ces visiteurs n’apparaissent que dans les 60, 90 et Lifetime résultats. Ils ont vieilli sur l’intervalle de 30 jours. Les visiteurs ne sont pas lassés du Lifetime intervalle.
Addressable Audiences Mesures addressable-audience-metrics
Cette section décrit les types de mesures fournis par Addressable Audiences.
Mesures au niveau du client customer-level-metrics
Ces mesures renvoient des données pour les caractéristiques réalisées lorsque des visiteurs se rendent sur votre site ou lorsque vous envoyez des fichiers de données entrants à Audience Manager. Ces mesures fournissent une vue complète de la taille de l’audience de votre compte.
Nombre de chevauchements des appareils qui ont généré une rule-based trait ou onboarded trait pendant la fenêtre rétroactive et les appareils pour lesquels nous avons une synchronisation des identifiants avec la destination choisie, quelle que soit l’heure de la synchronisation.
Cette mesure représente les appareils qui :
- ont réalisé soit une rule-based ou onboarded trait pendant la fenêtre rétroactive
AND - Synchroniser l’identifiant avec le choix destination quelle que soit l’heure des synchronisations.
Mesures de correspondance au niveau du segment segment-level-metrics
Ces mesures renvoient des données sur segment abonnement. Elles vous aident à obtenir une vue plus précise et plus granulaire de la taille de l’audience pour chacune de vos segments.
Conseil : Utilisée avec la période de recherche en amont d’un jour, cette mesure peut vous aider à comprendre l’état actuel de votre segments. En effet, la variable Segment Addressable Audience représente les utilisateurs qui sont restés dans une segment tout au long de la journée précédente. Combinez cela au fait que : Audience Manager actualise Addressable Audiences quotidien, la combinaison de cette mesure et de la période de recherche permet d’obtenir l’instantané le plus récent de votre segments.
Mesures au niveau de la plateforme platform-level-metrics
Cette mesure renvoie les données sur les activités collectées dans toutes les Audience Manager clients. Elles peuvent fournir une vue plus large de l’audience du client par rapport aux données agrégées. Audience Manager clients.
Comptage de tous les appareils qui ont interagi avec tous les Audience Manager clients au niveau de la plateforme pendant la période de recherche en amont des rapports et qui peuvent être associés à votre choix ; destination.
Cette mesure s’avère utile, car elle vous présente les éléments suivants :
- La taille de la variable total addressable audience that Audience Manager peut atteindre une destination de ciblage particulière.
- Quelle taille a la variable Audience Manager le pool de profils est destiné à une plateforme de ciblage et à la taille de leurs audiences.
Comparaison Customer et Segment Addressable Audiences comparing-metrics
Vous ne devriez pas comparer la variable Customer Addressable Audience et Segment Addressable Audience pour déterminer si l’une est plus significative que l’autre. Il s’agit de mesures distinctes, différentes et indépendantes. Comme décrit dans les définitions ci-dessus, chacune de ces variables est dérivée de différents jeux de données. Dans ce contexte, vous devez éviter de déduire des conclusions si une mesure est supérieure à l’autre. Tout ce que vous pouvez dire en comparant ces éléments est :
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Customer Addressable Audiences est basé sur trait réalisations pour vos propres données propriétaires. Cette mesure offre une vue large et complète de votre intégration à un partenaire de données.
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Segment Addressable Audiences est basé sur les qualifications de segments ; pour vos propres données propriétaires, ainsi que des données de deuxième et de troisième niveau. Cette mesure offre une vue granulaire et plus précise de votre addressable audiences dans une plateforme de ciblage.
Causes des faibles taux de correspondance pour Addressable Audiences low-match-rates
Éléments communs responsables de faibles Addressable Audience taux de correspondance ou incohérences entre les nombres signalés.
Depuis janvier 2018, vous pouvez activer les audiences mobiles dans la même Google et Adobe Advertising Cloud destinations configurées pour cookie-based audiences. Cela signifie que vous pouvez envoyer segments combiné cookie et l’appartenance à votre identifiant mobile Google et Advertising Cloud destinations, gardez à l’esprit que : Addressable Audiences afficher uniquement le chevauchement entre cookie ID et destinations. Audience Manager envoie 100 % des audiences mobiles à destinations, mais les audiences mobiles ne sont pas mesurées par la variable Addressable Audience mesure.
Remarque: Par exemple, prenez une segment avec une population de 1.000.000. Si vous mappez ceci segment à Google ou Adobe Advertising Cloud destination, une Addressable Audience de 700 000 appareils et une Match Rate de 70 %. Les 700 000 membres se composent de cookie ID synchronisés avec le destination. Votre Addressable Audience peut, en fait, être beaucoup plus élevé, car les identifiants mobiles adressables n’apparaissent pas dans cette mesure.
Dépannage avec Addressable Audiences troubleshooting
Outre les taux de correspondance affichés, vous pouvez également utiliser Addressable Audiences comme outil de dépannage.
Par exemple, supposons que vous envoyiez un segment à un destination et que destination affiche de faibles nombres de rapports. Vérifiez les Addressable Audience les résultats vous indiquent s’il s’agit d’un problème technique ou simplement d’un cas de faibles taux de correspondance. Un taux de correspondance faible affiche votre destination n’est pas si génial pour vos segments sélectionnés. Cependant, une différence dans la variable total addressable audience nombres entre Audience Manager et le destination indique un problème d’intégration, de synchronisation ou tout autre problème technique. Dans ce cas, contactez votre gestionnaire de compte.