Analyse des tendances de conversion
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- Produit Adobe Analytics
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L’analyse Tendances de conversion fournit une visualisation des tendances des taux de conversion au fil du temps. L’axe horizontal est un intervalle de temps, tandis que l’axe vertical représente le taux de conversion.
Cas d’utilisation
Les cas d’utilisation de cette analyse sont les suivants :
- Suivi des efforts d’optimisation : après avoir identifié les goulets d’étranglement clés que vous souhaitez améliorer à l’aide de l’analyse entonnoir, vous pouvez utiliser cette analyse pour suivre l’impact de ces optimisations sur le taux de conversion au fil du temps.
- Évaluation des tests A/B : évaluez l’efficacité des tests A/B ou des expériences menées dans le contexte d’un entonnoir. En comparant les taux de conversion entre différentes variations, vous pouvez facilement déterminer quels tests offrent les taux de conversion les plus élevés, ce qui mène à des décisions pilotées par les données concernant les variations à implémenter de manière permanente.
- Évaluation des campagnes au fil du temps : mesurez l’efficacité des campagnes marketing au fil du temps. Vous pouvez créer un segment qui se concentre sur les utilisateurs et utilisatrices qui ont touché une campagne donnée et comparer leurs taux de conversion avec d’autres campagnes. Vous pouvez également comparer les taux de conversion actuels avec des campagnes similaires exécutées dans le passé.
Interface
Voir Interface pour une présentation de l’interface d’analyse guidée. Les paramètres suivants sont spécifiques à cette analyse :
Rail de requête
Le rail de requête vous permet de configurer les composants suivants :
- Vue : basculer entre cette analyse et Entonnoir.
- Étapes : points de contact d’événement dont vous souhaitez effectuer le suivi. Chaque barre du graphique représente une étape. Vous pouvez inclure jusqu’à dix étapes.
- Compté comme : méthode de comptage à appliquer aux événements sélectionnés. Les options incluent Utilisateurs et Sessions.
- Segments : segments sur lesquels vous souhaitez comparer l’entonnoir. Chaque segment sélectionné divise chaque étape en plusieurs barres. Chaque couleur représente un segment différent. Vous pouvez inclure jusqu’à trois segments.
Paramètres du graphique
L’analyse Tendances de conversion propose les paramètres de graphique suivants, qui peuvent être ajustés dans le menu au-dessus du graphique :
- Type de graphique : le type de visualisation que vous souhaitez utiliser. Les options incluent Ligne.
- Conversion de : détermine le calcul du pourcentage d’une étape à l’autre. Les options incluent le calcul de la conversion à partir de la Première étape ou Étape précédente.
Comparaison de temps
Vous pouvez comparer la période en cours à une période précédente. Si vous sélectionnez une option dans ce menu, chaque point de données reçoit un équivalent en pointillés de couleur similaire. Cette contrepartie représente la même mesure dans la période précédente sélectionnée. La définition de cette option double le nombre d’éléments sur le graphique et de lignes dans le tableau.
Les options de comparaison de temps disponibles incluent la période précédente, 13 semaines précédentes, 52 semaines précédentes et une période personnalisée. Si vous sélectionnez Période personnalisée , des options supplémentaires s’affichent pour vous permettre de sélectionner le nombre et la granularité. Si vous sélectionnez Aucun, la comparaison de dates est supprimée.
Période
La période souhaitée pour votre analyse. Ce paramètre comporte deux composants :
- Intervalle : granularité de la date selon laquelle vous souhaitez afficher les données de tendance. Les options valides sont Horaire, Quotidien, Hebdomadaire, Mensuel et Trimestriel. Une même période peut avoir des intervalles différents, ce qui affecte le nombre de points de données dans le graphique et le nombre de colonnes du tableau. Par exemple, l’affichage d’une analyse s’étendant sur trois jours avec une granularité quotidienne n’affiche que trois points de données, tandis qu’une analyse s’étendant sur trois jours avec une granularité horaire affiche 72 points de données.
- Date : date de début et de fin. Les paramètres prédéfinis de période flottante et les périodes personnalisées enregistrées précédemment sont disponibles pour votre commodité. Vous pouvez également utiliser le sélecteur de calendrier pour choisir une période fixe.