À propos des simulations

Simulations hebdomadaires automatisées : les rapports de simulation sont exécutés automatiquement chaque semaine à l’aide des paramètres actuels du portfolio. Les simulations hebdomadaires automatisées ne sont disponibles que pour les périodes où le portefeuille est optimisé ou actif.

Chaque simulation hebdomadaire téléchargée se compose d’un classeur. Chaque classeur comprend la cible pour chacun des 20 niveaux d’étape et les prévisions de coût, de clics, de revenu pondéré (valeur de l’objectif) et de mesures de conversion incluses dans l’objectif, en fonction de la cible correspondante. Pour les 20 premières lignes de données, aucune contrainte n’a été appliquée ; pour les autres lignes de données, des contraintes ont été appliquées.

Simulations personnalisées générées par l’utilisateur : vous pouvez créer un rapport de simulation personnalisé pour un seul portfolio optimisé ou actif à l’aide des paramètres actuels du portfolio ou des paramètres personnalisés du portfolio pour afficher les résultats que ces paramètres produiraient sans les modifier réellement. Par exemple, vous pouvez créer une simulation personnalisée pour voir l’effet de l’utilisation d’une stratégie de dépenses ou d’un budget d’apprentissage différents. Vous pouvez afficher les performances estimées au niveau du portefeuille, de la campagne, de l’unité d’enchères et de l’appareil. Les simulations personnalisées héritent du paramètre de dépenses des contraintes du portefeuille.

Chaque simulation personnalisée téléchargée se compose d’un classeur. Chaque classeur comprend une feuille de calcul pour chaque niveau d'entité spécifié de la simulation (portfolios, campagnes, groupes publicitaires, unités d'enchères) lorsque des données sont disponibles pour ce niveau. Lorsque vous spécifiez des données au niveau de l’appareil, chaque feuille de calcul inclut une colonne Device. Chaque feuille de calcul comprend une ligne avec des données pour chaque entité applicable et (lorsqu’elles sont spécifiées pour le rapport) et un type d’appareil pour chacune des 20 étapes (par exemple, une ligne par campagne). Les données de chaque ligne incluent le rapport coût/chiffre d’affaires marginal prévisionnel, le coût, les clics, le chiffre d’affaires pondéré (valeur de l’objectif), le type d’appareil et les mesures de conversion inclus dans l’objectif, en fonction de la cible correspondante. La feuille de calcul au niveau du portefeuille inclut également la cible pour les niveaux d’étape, et la feuille de calcul au niveau de l’entité inclut le réseau publicitaire, le compte, la campagne et (le cas échéant) le groupe publicitaire.

Personnalisez l’affichage afin d’inclure des mesures supplémentaires, y compris les impressions estimées ; le coût réel, les clics, les impressions et la valeur de l’objectif ; la valeur coût par objectif ; la précision des coûts, la précision des clics et la précision de la valeur de l’objectif ; ainsi que la différence (delta) entre la valeur de l’objectif prévu et réel et la valeur coût par objectif. Vous pouvez également inclure des colonnes pour la plupart des paramètres et le type de simulation (Custom ou Weekly).

Générer ou réexécuter une simulation personnalisée pour un seul portfolio. Vous pouvez créer une nouvelle simulation ou régénérer une simulation existante dans la liste.

Téléchargez des simulations hebdomadaires et personnalisées sous forme de classeurs Microsoft Excel dans des fichiers ZIP.

À l’aide du bouton Spend Planner , ouvrez l’outil hérité de recommandation des dépenses, qui vous aide à identifier la répartition optimale des dépenses entre les portefeuilles.

Avant de lancer un portfolio, estimez les performances attendues avec les paramètres de portfolio correspondants ; utilisez au moins deux semaines de données. Si les résultats de la simulation indiquent des performances inférieures à celles que vous attendiez sur la base des données historiques pour les campagnes incluses, recherchez et résolvez les problèmes avant de lancer le portfolio.

Après tout changement majeur apporté à un portefeuille, tel que l’ajout d’une campagne ou la modification de l’objectif. Si vous apportez des modifications à la date de début de modélisation du portefeuille, au poids d’une mesure de conversion ou à la valeur de clic d’un objectif, attendez après 17 h 00 PST le lendemain pour exécuter la simulation, lorsque des modèles de coûts et de revenus mis à jour sont disponibles.

Surveillez régulièrement les tendances de performances au niveau des mesures de conversion.