Cree su calendario de marketing: sin cubiertas, solo claridad

Cada semana, los equipos de marketing pierden un día completo en los informes, no en la estrategia o el trabajo creativo.

La mayoría de las organizaciones de marketing invierten el 20 % o más de su semana laboral (aproximadamente un día completo) en informar únicamente sobre lo que están haciendo. En lugar de trabajar en la mejora de campañas o en la configuración de estrategias, solo están reuniendo actualizaciones.

Como resultado, la visibilidad es manual, agotadora y, a menudo, inexistente, o queda atrapada entre hojas de cálculo desconectadas y plataformas de diapositivas que quedan obsoletas en el momento en que se envían.

Con Adobe Workfront Planning, puede crear un entorno de un solo lugar donde la estrategia y la ejecución se unan agregando un calendario de campañas que no toque el trabajo de producción, para que pueda visualizar las campañas con claridad.

El coste oculto de la planificación en la sombra

Como líder de marketing o director de proyecto, conoce bien esta tensión: la estrategia vive en un lugar, mientras que la visibilidad vive en otro lugar por completo. Según Forrester, el 63% de las organizaciones aún dependen de hojas de cálculo para la presupuestación y la planificación, lo que bloquea la información crítica dentro de archivos en silo.

Esta brecha crea lo que muchos equipos aceptan silenciosamente como normal: la planificación en la sombra, que es el trabajo invisible y ad hoc hecho fuera del sistema solo para mantener informado al liderazgo. Y cuando la visibilidad es manual, siempre está detrás de la realidad.

Los datos cuentan la historia:

El resultado es predecible: esfuerzo duplicado, caos de control de versiones y horas invertidas en el mantenimiento de artefactos que inmediatamente quedan obsoletos.

Cree un solo lugar donde la estrategia y la ejecución se unan

Workfront Planning ofrece a los equipos algo que la mayoría de las organizaciones de marketing carecen: una página de inicio estratégica.

Es un calendario de campañas unificado y en directo en el que la planificación y la ejecución finalmente convergen sin afectar al trabajo de producción. Considérelo un lugar seguro para jugar: un lugar para explorar, probar y visualizar la estrategia de campaña con claridad.

Cambios que se producen cuando la visibilidad está integrada

Las siguientes subsecciones exploran las ventajas de lo que sucede cuando se crea visibilidad en los procesos.

Romper el ciclo de reunión de estado

Se acabaron las cubiertas manuales de cronología. Las investigaciones muestran que el 87% de los especialistas en marketing cita los "datos de prueba" como su principal pérdida de tiempo. Cuando las actualizaciones se producen automáticamente a medida que avanza el trabajo, el estado deja de ser un elemento de la agenda de la reunión y se convierte en una función del producto.

Hacer obvio el contexto de campaña

El trabajo de Creative ya no flota aisladamente. Los equipos pueden ver cómo los esfuerzos individuales se escalan en la hoja de ruta de la campaña más amplia sin hurgar en las carpetas ni buscar actualizaciones.

Con la visibilidad en directo, puede dedicar el 70 % de su tiempo a lo que sigue, sin contar lo que ya ha sucedido.

Explore con seguridad

Debido a que la plataforma puede utilizar datos de ejemplo, los equipos pueden experimentar con vistas, filtros y otras estructuras sin arriesgar las cronologías de producción reales.

Conviértete en estratega

Cuando las horas invertidas una vez en la creación de informes vuelven a usted, su función cambia fundamentalmente. Usted pasa de ser la persona que documenta el trabajo a la persona que lo dirige.

Este cambio de rol es la manera en que pasas de ser historiador a ser estratega.

Deja de ser historiador

En el modelo tradicional, los equipos de marketing suelen dedicar el 70 % de sus reuniones de estado a contar lo que ya ha sucedido. Para cuando termina una presentación de diapositivas, los datos ya son históricos; son una instantánea de un pasado que ya ha cambiado. Usted está actuando efectivamente como un historiador, compilando manualmente registros de trabajo que ya se está moviendo sin usted.

Empiece a operar como estratega

Con un calendario unificado, los datos siempre están activos, lo que cambia la cadencia de la reunión: el liderazgo puede dedicar el 70 % de su tiempo a lo que sigue.

Pasas de informar las noticias a hacer las noticias. Se centra en la estrategia, la salida creativa y la optimización de campañas.

Este cambio estratégico se basa en los siguientes tres pilares básicos de la visibilidad en directo:

Esta confianza es la base para tomar decisiones audaces basadas en datos.

Introducción al calendario de marketing

Workfront Planning está disponible para los clientes de pago y se habilita mediante la configuración administrativa. Esto significa que el administrador del sistema controla el acceso a la plataforma.

Si su organización ya utiliza Adobe Workfront, la introducción a Workfront Planning suele comenzar con una conversación sobre la habilitación de Planning dentro del entorno existente. Si todavía no es cliente de, el primer paso es explorar si Planning es el adecuado para su organización.

Si los informes manuales están agotando a su equipo, inicie la conversación. Hable con su administrador de Workfront sobre la activación de Workfront Planning o póngase en contacto con Adobe para conocer cómo Planning puede aportar claridad en tiempo real a su estrategia de campaña.

Si ha visto Workfront Planning o ya lo ha adquirido y desea empezar a explorarlo, consulte Introducción a Adobe Workfront Planning.

Prácticas recomendadas para que se mantenga

Dos

No lo hagas