Configuración y objetivos

Configuración

Descripción

Objetivo

Escriba un objetivo opcional. El objetivo puede ser cualquier información que le ayude a usted y a los integrantes del equipo a identificar la actividad.

Prioridad

Según la configuración, la interfaz de usuario de Target y las opciones de Prioridad varían. Puede usar la configuración heredada de Low, Medium o High, o bien habilitar prioridades específicas de 0 a 999.

La prioridad se utiliza si se asignan varias actividades a la misma ubicación con el mismo público. Si se asignan dos o más actividades a una ubicación, se mostrará la actividad con la prioridad más alta.

Si esta opción no está habilitada en Administración (la predeterminada), especifique una prioridad: Baja, Medium o Alta.

Para habilitar prioridades específicas, haga clic en Administración > Informes y luego coloque la opción Habilitar prioridades específicas en la posición “Activado”.

Si esta opción está habilitada, especifique un valor de 0 a 999: 0 = bajo y 999 = alto.

Para las actividades creadas en versiones anteriores de Target, la prioridad Low se convierte en 0, Medium se convierte en 5 y High se convierte en 10. Si lo necesita, puede ajustar estos valores.

Nota: Para deshabilitar esta opción después de usar las prioridades específicas, hay que volver a fijar todas las prioridades en 0, 5 y 10.

Duración

La actividad se puede iniciar cuando se aprueba, o bien se puede establecer una fecha y hora específicas. Igualmente, la actividad puede finalizar cuando está desactivada o se puede establecer una fecha y hora. El selector de hora usa un reloj de 24 horas, donde 00:00 equivale a medianoche. La zona horaria se establece según la zona horaria configurada en el navegador. Para usar una zona horaria distinta, configure el navegador para otra zona horaria y reinícielo.

Configuración

Descripción

Source de informes

Especifique de qué datos de solución se recopilan:

• Adobe Target
• Adobe Analytics
• Adobe Customer Journey Analytics

Si se especifica una fuente de informes en la configuración de la cuenta, se utilizará la fuente especificada y esta configuración no será visible.

La fuente de informes no se puede cambiar una vez publicada la actividad. Esto permite mantener la coherencia en los informes.

Adobe Analytics: vea Adobe Analytics como el Source de informes para Target para conocer las diferencias entre las soluciones de informes y las ventajas de cada una. Al seleccionar Analytics como fuente de informes para Target, selecciona un grupo de informes Analytics para recibir Target datos de actividad.

Para especificar una fuente de informes, primero elija una de las Analytics empresas a las que esté asociada su cuenta y luego seleccione el grupo de informes apropiado para la actividad. Solo los grupos de informes que se hayan aprovisionado para conectarse a Adobe Target están disponibles para su selección. Si no ve los grupos de informes que espera, primero cierre la sesión y vuelva a iniciarla en Adobe Experience Cloud para intentarlo de nuevo. Si el grupo de informes sigue sin aparecer en la lista, póngase en contacto con el Servicio de atención al cliente.

Adobe Customer Journey Analytics: consulta Target creación de informes en Adobe Customer Journey Analytics para ver los tipos de actividades compatibles, la selección de vistas de datos y zonas protegidas, las métricas de objetivo y la configuración de informes en Customer Journey Analytics.

Métrica de objetivo

Seleccione la acción realizada por un visitante para conseguir el objetivo. Por ejemplo, elija una métrica Conversión y establezca los parámetros que determinan cuándo se logra el éxito. Para obtener más información sobre cómo definir métricas, consulte Definir métricas.

Nota: Si la solución de creación de informes se establece en Analytics, la única métrica de objetivo disponible es Conversión. Analytics métricas no se pueden seleccionar como un objetivo. Cuando selecciona la métrica de éxito, se muestra un selector. Utilice el selector para elegir los datos específicos de la métrica de éxito.

Si se habilita, el campo Valor estimado de la conversión (no disponible para las métricas Puntuación de página) proporciona un valor para el objetivo, pero no para otras métricas. Este valor permite a Target calcular un alza estimada de ingresos. Este campo es opcional; sin embargo, los ingresos en aumento de las métricas sin ingresos no se pueden calcular sin él. Para todas las métricas de ingresos (Ingresos por visitante, Valor promedio de pedido, Ventas totales y Pedidos), la estimación usa Ingresos por visitante. El tipo de datos es moneda.

Después de alcanzar el objetivo de la actividad, un visitante continúa viendo el contenido de esta, a menos que cumpla los requisitos de una actividad de prioridad más alta. Si alcanza el objetivo nuevamente, se cuenta como otra conversión. Es distinto del comportamiento predeterminado en Target Classic, que contaba los visitantes como nuevos si vuelven a ver la actividad.

Métricas adicionales

Cree métricas de éxito adicionales. Esta configuración no está disponible si la solución de creación de informes está establecida en Analytics. En este caso, se aplican las métricas definidas para el grupo de informes Analytics.

Audiencias para informes

De manera predeterminada, en los informes se muestran resultados de todos los visitantes cualificados. Puede agregar audiencias de informes para mostrar información solo sobre audiencias específicas. Esta configuración no está disponible si elige Analytics como solución de sistema de informes. Se aplica la audiencia definida para el grupo de informes Analytics.

Metodología estadística

Elija cómo se analizan los resultados del experimento. Esta opción determina el marco estadístico, las métricas de resultados y los criterios de decisión utilizados para la métrica de objetivo Conversión de esta actividad:

• Bayesiano: Toma de decisiones basada en la probabilidad que actualiza las creencias a medida que llegan los datos y que admite la monitorización continua y tamaños de muestra más pequeños. Los resultados se expresan como la probabilidad de que una variante sea mejor que otra, por ejemplo “92% de probabilidad de que la Variante B venza a Control”. Bayesiano es más adecuado para tamaños de muestra más pequeños, monitoreo continuo, partes interesadas que prefieren probabilidades o cuando se tiene conocimiento previo de pruebas anteriores para aplicar. No es ideal cuando necesita una estricta aprobación regulatoria o de cumplimiento, o cuando necesita valores p tradicionales. Los informes muestran Posibilidad de control de pulsaciones y un intervalo creíble en lugar de la columna de frecuencia Confianza.
• Prueba t de Welch (Frecuentista): La metodología tradicional de prueba de hipótesis existente. Utiliza valores p y requiere un tamaño de muestra fijo. Los informes muestran un porcentaje de confianza e intervalo de confianza.

Esta configuración solo está disponible para actividades cuya métrica de objetivo principal sea Conversión, actividades con un objetivo principal de Ingresos o Participación siempre usan Prueba t de Welch. Para obtener más información sobre cómo se calcula y se informa de cada metodología, consulte Cálculos estadísticos en Pruebas A/Bn.

Configuración bayesiana

Solo se muestra cuando Bayesiano está seleccionado como Metodología estadística. Configure las siguientes opciones:

• Intervalo creíble: establece el intervalo dentro del cual se espera que se produzca el efecto verdadero.
• Umbral de decisión: Establece la probabilidad mínima que debe alcanzar una variante, en relación con Control, para que se pueda declarar como ganadora.
• Use conocimientos previos de pruebas anteriores?: Active esta opción para proporcionar conocimientos previos del rendimiento anterior e informar el cálculo bayesiano.

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Descripción

¿Qué métrica de éxito debe alcanzarse antes de incrementar esta métrica?

Utilice esta opción para contar a alguien como alguien que alcanza la métrica de éxito si anteriormente ha alcanzado una métrica de éxito diferente. Por ejemplo, una conversión de actividad podría ser válida únicamente si el visitante hace clic en la oferta, o alcanza una página concreta antes de la conversión. Dispone de dependencia respecto a varias métricas y tiene la posibilidad de elegir si una métrica debe alcanzarse o no para que su contador aumente. Defina ambas (o varias) métricas de éxito antes de poder hacer una dependiente de la otra. La opción Añadir dependencia permite que la métrica de éxito aumente si se alcanza otra métrica de éxito (o todo lo contrario, si no se alcanza). Para agregar una dependencia:

• Después de agregar métricas adicionales, haga clic en Configuración avanzada.
• Haga clic en la opción Añadir dependencia:
• Arrastre y suelte las métricas deseadas del panel izquierdo al panel derecho y, a continuación, haga clic en Alcanzado para alternar el valor entre Alcanzado y ​ No alcanzado.
• Puede editar o eliminar dependencias después de añadirlas.

¿Qué ocurrirá después de que un usuario encuentre esta métrica de objetivo?

Existen tres opciones para lo que ocurre después de que un visitante alcance la métrica de objetivo:

• Seleccione Aumentar recuento y mantener el usuario en la actividad para especificar cómo se aumenta el recuento.
• Seleccione Aumentar recuento, liberar usuario y permitir la reentrada para especificar la experiencia que el usuario ve si vuelve a entrar a la actividad.
• Seleccione Aumentar recuento, liberar usuario y bloquear su reentrada para especificar lo que el usuario verá en lugar del contenido de la actividad.

¿Cómo aumentará el recuento?

Hay tres opciones para el aumento del recuento:

• Una vez por participante
• En cada impresión (excluidas las actualizaciones de páginas)
• En cada impresión