Comparar la eficacia del canal con Analizador de programas compare-channel-effectiveness-with-the-program-analyzer
Use el Analizador de programas para comparar costos de canal, adquisición de miembros, canalización, ingresos y más, a fin de identificar los canales más efectivos y menos efectivos.
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Haz clic en Analytics en Mi Marketo.
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Seleccione el analizador de programas.
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Cambiar la vista a Por canal.
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Utilice la lista desplegable Eje X para elegir una métrica para el eje horizontal. Empecemos con Costo de programa.
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Utilice la lista desplegable Eje Y para elegir una métrica para el eje vertical. Aquí, iremos con la canalización (FT) creada.
note note NOTE Muchas de las métricas que puede elegir en el analizador de programas están disponibles con cálculos de primer toque (FT) y de múltiples contactos (MT). Es importante entender la diferencia entre la atribución de FTP y MT. -
Utilice la lista desplegable Eje Y para elegir (MT) Canalización creada.
En esta vista de atribución multitáctil, vemos que el canal Seminario web tiene más influencia en la canalización creada y cuesta menos que los canales de la Feria comercial y de Advertising en línea.
Ahora vamos a añadir dos dimensiones más.
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Utilice la lista desplegable Tamaño de burbuja para seleccionar una medida adicional, como Nombres nuevos.
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Observe cómo cambia el gráfico.
Vemos que el canal del seminario web se encoge, según las mediciones de Nuevos nombres. Podemos concluir que, si bien tiene muchos miembros, es menos eficaz en la generación de nuevas pistas que el canal de la Feria.
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Finalmente, utilice la lista desplegable Color para añadir la cuarta dimensión. Vamos a seleccionar (FT) Ingresos obtenidos.
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Observe cómo cambian los colores en el gráfico.
A partir de los colores, nos enteramos de que el canal de la feria, la burbuja más verde, ha influido en los mayores ingresos obtenidos, según se mide por la atribución de primer contacto.
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Ahora, si cambiamos la métrica Color a (MT) Ingresos obtenidos, vemos que el canal Advertising en línea, ahora el más ecológico, influyó más en los ingresos con el tiempo que los canales Seminario web y Feria comercial.
En nuestro ejemplo, vemos que el canal de feria es el más caro (el más a la derecha) y el más exitoso (el más alto en el eje Y) al medir la canalización creada por el primer contacto. Ahora, consideremos la canalización de cada canal creada según lo medido por atribución multitáctil.