Flujo de trabajo de activación

Activate activa las experiencias publicadas en sus plataformas de publicidad de pago. Una experiencia de GenStudio for Performance Marketing es un componente de campaña de marketing, como un anuncio, que se prepara para una audiencia específica en una plataforma de publicidad de pago. Las experiencias para la activación contienen tres componentes principales:

Estos componentes se preparan y aprueban en Content antes de la activación. Activate no crea ni edita recursos, titulares o texto independiente aprobados. Solo aplica la configuración que cada plataforma necesita y luego publica la experiencia.

Una sola tabla de activación puede incluir experiencias para varias plataformas de publicidad de pago y formatos de publicidad.

Conectar las cuentas de plataforma

Un administrador del sistema o editor de GenStudio debe conectar las cuentas de publicidad de cada plataforma de publicidad de pago para poder activar una experiencia en esa plataforma. Para ver los pasos de este proceso, consulta Conectar cuentas de medios pagados.

Iniciar una activación

Inicie una activación desde uno de los dos puntos de entrada:

En cualquier caso, busque por nombre de experiencia o filtre por varios canales para encontrar las experiencias que desee.

Si su selección incluye experiencias en formato de visualización, especifique qué plataforma de visualización utilizar: Google Campaign Manager 360, Innovid, Amazon Ads o The Trade Desk. Luego haga clic en Iniciar activación. Para otros formatos, como Meta, LinkedIn, TikTok, YouTube y ChatGPT, Activate infiere la plataforma a partir del canal de la experiencia y omite este paso.

Activate genera una tabla de activación con todas las experiencias seleccionadas.

Activate organiza la tabla en subtablas según el formato de anuncio y la plataforma, por ejemplo, imagen única de Meta o imagen única de LinkedIn. Cada fila representa un anuncio. En la mayoría de las plataformas, como LinkedIn, TikTok y las de visualización, una experiencia con varias relaciones de aspecto genera una fila por relación de aspecto; elimine las filas que no necesite. Meta es la excepción. Un anuncio de Meta puede incluir varias relaciones de aspecto dentro de un solo anuncio, por lo que una experiencia de Meta de relación de aspecto múltiple sigue generando solo una fila.

Administrar la tabla de activación

La tabla de activación se guarda automáticamente como borrador cuando se abre. Puede salir y reanudar el borrador en cualquier momento antes de publicarlo.

Para agregar más experiencias a una tabla de activación que ya ha abierto, haga clic en Agregar más experiencias en la parte superior derecha de la tabla. Esto reabre la Galería de experiencias para que pueda seleccionar experiencias adicionales, que Activate agrega a la tabla existente.

Agregar más experiencias también le permite activar más de una plataforma de visualización en la misma tabla. Las experiencias con formato de presentación le piden que elija primero una única plataforma de presentación, pero puede hacer clic en Agregar más experiencias, seleccionar más experiencias con formato de presentación y elegir una plataforma de presentación diferente de la que ya se encuentra en la tabla. Por ejemplo, puede agregar The Trade Desk ads a una tabla que ya contiene anuncios Innovid.

Una vez que la tabla tenga las experiencias correctas, configure los campos de cada anuncio a continuación.

Configuración de los detalles de configuración de publicidad y plataforma

Edite campos en línea por fila o seleccione varias filas dentro de la misma tabla de formato y haga clic en Editar detalles en la barra de herramientas que aparece para editar masivamente esos campos a la vez.

Los recursos, titulares y texto aprobados están bloqueados y no se pueden editar en la tabla de activación, puesto que ya se han revisado y aprobado en Content. Los campos restantes se pueden editar y variar según la plataforma. Activate solo muestra las columnas relevantes para las plataformas y los formatos que seleccionó. Utilice la tabla siguiente como referencia para lo que se puede editar por plataforma.

Campos editables por plataforma

Para configurar los campos de configuración de la plataforma para un grupo de formatos de anuncio, haga clic en Administrar configuración de la plataforma y edite los campos en el cuadro de diálogo resultante.

Los campos ID de seguimiento están inicialmente en blanco. Un ID de seguimiento es lo mismo que el nombre publicitario o el nombre creativo de la plataforma de publicidad, y la plataforma de publicidad lo utiliza como nombre identificativo del anuncio. Utilice este campo para identificar ese anuncio para la creación de informes y la resolución de problemas. Escriba los valores que desee usar en los campos ID de seguimiento.

Para cambiar entre los campos ID de seguimiento más rápidamente, use estos métodos abreviados de teclado:

Revise y publique sus experiencias en sus plataformas de publicidad

Confirme que cada fila muestre Listo para activar. Activate marca campos que faltan o no son válidos, llamadas a la acción incompatibles e ID de seguimiento duplicados como Necesita atención. Cuando cada fila esté lista, haga clic en Enviar a plataformas y confirme en el cuadro de diálogo de publicación.

Activate informa del estado de cada anuncio en tiempo casi real: Pendiente y Enviado a plataformas o Fallido. Si un anuncio falla, pase el ratón sobre su estado para ver el error de la plataforma. Puede reintentar cada anuncio fallido de la tabla a la vez haciendo clic en Intentar de nuevo, en lugar de reintentar cada uno de forma individual. Las filas que ya se han enviado a las plataformas están bloqueadas para que no se vuelvan a enviar e incluyen un vínculo profundo al anuncio en el administrador de anuncios nativo de la plataforma de destino. La revisión final previa a la publicación y el lanzamiento de anuncios se realizan en el administrador de anuncios propio de la plataforma de destino: Activate siempre envía los anuncios en un estado inactivo.

Las tablas de activación aparecerán en la página de aterrizaje Activate.

Plataformas compatibles

Cada plataforma de publicidad de pago tiene campos de configuración y requisitos previos específicos. Seleccione la plataforma de publicidad de pago para las directrices de activación: