Activación de un anuncio Meta
Adobe GenStudio for Performance Marketing admite la activación de experiencias de anuncios Meta en Instagram y Facebook.
Puede crear una experiencia Meta en GenStudio for Performance Marketing y seleccionarla para su activación, o construir una nueva experiencia a partir de recursos aprobados en Activate.
La activación de un anuncio Meta sigue los mismos pasos generales necesarios para la activación en otros canales de pago. El proceso de activación permite preparar la experiencia publicitaria para los requisitos específicos de Meta. Después de activar una experiencia Meta en GenStudio for Performance Marketing, usa Meta Ads Manager para ajustar la experiencia en ubicaciones específicas de Meta ads antes de la publicación final.
Los administradores de sistemas y editores de GenStudio pueden activar las experiencias publicitarias.
Paso 1: Configuración de las cuentas Meta
Antes de iniciar una activación, inicia sesión en Meta para acceder a tu cuenta de administrador de Meta Ads.
Requisitos previos:
Confirme que sus cuentas de publicidad Meta conectadas tienen pleno permiso para administrar los anuncios de estos componentes de la plataforma de publicidad Meta:
- Página de Facebook
- Meta campaña
- Meta conjunto de anuncios
- Perfil de Instagram (opcional)
Paso 2: Conéctese a sus cuentas Meta
Para que su organización pueda activar experiencias, un administrador del sistema de GenStudio debe conectar sus cuentas Meta a GenStudio for Performance Marketing. Esta conexión permite que los datos fluyan entre GenStudio y las herramientas de marketing externas como Meta, lo que permite el proceso de activación.
Una vez finalizada la sincronización, puede ver las cuentas añadidas. Las grandes cantidades de datos tardan más en sincronizarse.
Paso 3: Prepare su experiencia para la activación
Puede iniciar una activación de dos formas:
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Activar directamente desdeContent. La selección de una experiencia aprobada con una configuración predefinida es la forma más sencilla de iniciar una activación en un solo canal.
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Organice su experiencia publicitaria desde Activate > Configuración de experiencias. Puede crear una experiencia seleccionando recursos visuales de Content, agregando elementos de texto y relaciones de aspecto. Este enfoque tiene más pasos, pero proporciona una mayor flexibilidad al crear su experiencia creativa.
Activar una experiencia aprobada desde el contenido
Puede seleccionar más de una experiencia para activarla en un solo canal de pago. Se le puede pedir que seleccione una plataforma antes de continuar con la activación.
Si ha seleccionado más de una experiencia para activarla como grupo, utilice la barra lateral izquierda para enfocar la vista de Configuración de experiencias en los detalles de la experiencia seleccionada.
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Use las herramientas de búsqueda y filtrado de la galería Content para identificar la experiencia que desea activar y luego haga clic en Activar.
Se abre la página Meta ads Configuración de experiencias para esta experiencia. Ya contiene los detalles de la experiencia seleccionada. Puede editar los campos Call-to-action, URL del sitio web y Vínculo de visualización. Si selecciona más de una experiencia para activar, la vista Configuración de experiencias incluye una barra lateral izquierda que muestra miniaturas de todas las experiencias seleccionadas. Utilice esta barra lateral izquierda para enfocar la vista de Configuración de experiencias en los detalles de la experiencia seleccionada.
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Seleccione una campaña en el menú desplegable Campañas.
Si está trabajando con varias experiencias, alterne entre experiencias en la barra lateral izquierda hasta que haya completado la preparación de cada experiencia.
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Haga clic en Siguiente para confirmar la configuración de los anuncios Meta.
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Asigne un nombre a cada experiencia. Después de la activación, puede usar este nombre para buscar esta experiencia en la tabla de experiencias activadas.
Montar componentes de experiencia
Si decide no activar directamente una experiencia aprobada de Content, puede seleccionar recursos, asignar proporciones de aspecto y elementos de texto de borrador.
Para preparar tu experiencia para la activación:
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Desde Activate, haz clic en Nuevo en el icono que representa el canal de pago que hayas elegido. Se abre la vista Configuración de experiencias.
La página Configuración de experiencias proporciona una ubicación central para preparar la activación de anuncios. La preparación del anuncio incluye estas tres tareas:
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Asigne un nombre a su experiencia. Después de la activación, puede usar este nombre para buscar esta experiencia en la tabla de experiencias activadas.
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Seleccione recursos de medios. Puede usar recursos de Content o cargar recursos externos (por ejemplo, de OneDrive o Dropbox).
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El panel de vista previa admite una vista interactiva del texto y los recursos en el contexto de una ubicación de anuncio específica. Utilice el menú desplegable Seleccionar ubicación para cambiar entre las ubicaciones de anuncios compatibles. Las vistas previas proporcionan la oportunidad de finalizar decisiones sobre elementos de publicidad para ubicaciones específicas. Al seleccionar una ubicación en el panel Vista previa, solo se ve afectada la vista del anuncio. No se ha guardado su selección de ubicación en el panel Vista previa.
Selección de los recursos multimedia
Utilice la sección Medios para seleccionar al menos un recurso de imagen para incluirlo en su experiencia. Las ubicaciones de anuncios están asociadas con proporciones de aspecto de imagen admitidas, que se enumeran como opciones en el menú desplegable Ubicaciones. Este menú muestra las ubicaciones de anuncios compatibles para publicaciones de Facebook o historias de Instagram, organizadas por proporción de aspecto.
Después de la carga, los recursos se guardan en Content. El área Media muestra la imagen de forma predeterminada con una relación de aspecto de 1:1. Las relaciones de aspecto alternativas incluyen solo los valores admitidos por el canal de publicidad de pago. Se agrupan por orientación vertical y horizontal. GenStudio for Performance Marketing admite la inclusión de hasta seis relaciones de aspecto por experiencia activada.
Para cargar un recurso desde el contenido:
Content proporciona una vista central para los recursos y las experiencias aprobados de su organización. Puede enfocar el inventario mostrado de recursos de Content gallery mediante las opciones de menú Buscar (lupa) y Filtrar.
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Desde Activate, haga clic en Nuevo en la tarjeta del canal. Se abre la vista Configuración de experiencias.
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Haga clic en Seleccionar y, a continuación, seleccione Seleccionar del contenido. Se abre la vista Seleccionar contenido, que muestra una galería de recursos de imagen que puede filtrar o buscar.
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Utilice las herramientas de búsqueda y filtrado de la galería Content para seleccionar al menos un recurso para cargar.
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Haz clic en Usar para incluir el recurso seleccionado en tu experiencia publicitaria. La ventana Configuración de experiencias incluye el recurso en su proporción de aspecto predeterminada en el área Medios. El panel Vista previa obtiene una vista previa del recurso en la ubicación del anuncio que admite esta relación de aspecto.
Si la carga no se ha realizado correctamente, se abrirá un mensaje de error informativo que incluye un vínculo al recurso en Content.
Para cargar un recurso externo:
Puede cargar hasta seis imágenes estáticas externas a la galería Content desde Microsoft OneDrive o Dropbox.
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En Activate, haga clic en Nuevo en el mosaico Meta. Se abre la ventana Configuración de experiencias.
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En la sección Medios, haga clic en Seleccionar. Un menú desplegable muestra opciones para Seleccionar entre el contenido o Cargar.
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Haga clic en Cargar Se abre la ventana Agregar proporciones de aspecto.
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Para seleccionar imágenes en las relaciones de aspecto admitidas, arrastre y suelte los archivos de imagen en el área de carga de imágenes. También puede examinar el dispositivo en busca de recursos.
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(Opcional) Para cargar recursos desde su dispositivo, haga clic en Examinar y, a continuación, seleccione Examinar archivos o Examinar carpetas para identificar los recursos que se van a cargar.
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En el área Agregar detalles, agregue detalles informativos a los recursos cargados para facilitar la búsqueda y el filtrado en Content. Estos detalles se guardan como metadatos.
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Cuando haya cargado los recursos y asignado los detalles, haga clic en Agregar Assets en la parte inferior derecha.
Añadir texto del anuncio
Utilice la sección Texto de la página Activar Meta ad para agregar texto atractivo y compatible con la marca a los campos de texto requeridos. Texto incluye el texto principal (cuerpo) del anuncio y el texto de call-to-action. No puede editar los campos Texto principal, Titulares y Descripción. Puede editar los campos Call-to-action, Vínculo de visualización y Dirección URL del sitio web.
GenStudio for Performance Marketing requiere texto principal y título, no Meta.
Asignar metadatos
Los detalles de la experiencia se guardan como metadatos y ayudan a los usuarios a buscar una experiencia. Estos detalles aumentan la visibilidad de la experiencia en Content. Utilice estos detalles opcionales definidos por el usuario para identificar el propósito de la experiencia y el contexto o las campañas en las que se implementa.
Después de combinar o seleccionar tu experiencia, haz clic en Siguiente para confirmar la configuración del Meta.
Paso 4: Confirmar la configuración de la cuenta Meta
Después de preparar las experiencias publicitarias, debe confirmar la información de la cuenta Meta. La vista Meta y configuración se rellena con opciones que se derivan de las cuentas Meta configuradas.
Crear un nuevo conjunto de anuncios
Puede crear un nuevo conjunto de anuncios durante la configuración de la plataforma clonando un conjunto de anuncios existente durante la configuración de la plataforma. Los conjuntos de metadatos de publicidad definen el momento, los detalles de canal y la audiencia de un anuncio específico. Una metacampaña puede contener varios conjuntos de anuncios, pero un conjunto de anuncios está asociado exclusivamente a una campaña.
Para crear un nuevo conjunto de anuncios:
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Seleccione una campaña en el menú desplegable Meta campaigns.
La campaña seleccionada determina los conjuntos de anuncios disponibles como opciones en el menú desplegable Conjuntos de anuncios.
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Haga clic en + Crear nuevo conjunto de anuncios.
Se abre la ventana emergente Crear nuevo conjunto de anuncios, que identifica la campaña Meta en la que se ha creado el nuevo conjunto de anuncios.
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Seleccione el conjunto de anuncios que desea clonar en el menú desplegable Usar configuración de.
GenStudio for Performance Marketing asigna un nombre de conjunto de anuncios predeterminado adjuntando
- Copyal nombre del conjunto de anuncios seleccionado. -
(Opcional, pero recomendada) Escriba un nombre de anuncio único en el campo Nuevo nombre del conjunto de anuncios para reemplazar el valor predeterminado.
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Haga clic en Crear conjunto de anuncios.
Ha vuelto a la vista Configuración de plataforma, donde se preseleccionó el nuevo conjunto de anuncios. Aparece un mensaje de éxito que incluye un vínculo al conjunto de anuncios en el Administrador de metaanuncios. Este conjunto de anuncios está disponible para futuras activaciones.
ID de seguimiento
Los ID de seguimiento (nombre del anuncio) proporcionan un mecanismo para recopilar métricas vinculadas al rendimiento de la experiencia. Introduzca el nombre del anuncio en este campo.
Haz clic en Siguiente en la esquina superior derecha para obtener una vista previa de la experiencia publicitaria y finalizar la activación.
Paso 5: Previsualizar y activar el anuncio
La página Revisar muestra su experiencia publicitaria tal y como se ha ensamblado en la Configuración de experiencias y proporciona una última oportunidad para ver y editar su experiencia. Haga clic en Editar sección junto a la etiqueta Configuración de la experiencia para realizar los cambios. También puede hacer clic en Atrás en la esquina superior derecha para regresar a la página Configuración de la experiencia.
Paso 6: Completar la activación de la experiencia publicitaria
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Haga clic en Publicar.
La experiencia completa con anuncios Meta y sus metadatos asociados se insertan directamente en el conjunto de anuncios Meta Ads Manager seleccionado. Las experiencias se envían al administrador de metadatos de anuncios en un estado inactivo. Desde el administrador de Meta Ads, puede administrar los pasos finales de implementación de la experiencia publicitaria y la campaña de Meta.
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Inicie sesión en el administrador de Meta Ads para revisar su experiencia publicitaria y finalizar la publicación en determinados canales Meta.