Activación de un anuncio de LinkedIn
Adobe GenStudio for Performance Marketing admite la activación de experiencias de LinkedIn con recursos únicos en páginas LinkedIn Campaign Manager y LinkedIn.
Puede crear una experiencia de LinkedIn en GenStudio for Performance Marketing y seleccionarla para su activación, o construir una nueva experiencia a partir de recursos aprobados en Activate.
La activación de un anuncio de LinkedIn sigue los mismos pasos generales necesarios para la activación en otros canales de pago. El proceso de activación permite preparar la experiencia publicitaria para los requisitos específicos de LinkedIn. Después de activar una experiencia de LinkedIn en GenStudio for Performance Marketing, utilice el Administrador de campañas de LinkedIn para ajustar la experiencia para ubicaciones de anuncios de LinkedIn específicas antes de la publicación final.
Los administradores de sistemas y editores de GenStudio pueden activar las experiencias publicitarias.
Paso 1: Configurar las cuentas de LinkedIn
Antes de iniciar una activación, inicia sesión en tu cuenta de LinkedIn Campaign Manager.
Requisitos previos:
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Cuenta de administrador de campañas de LinkedIn con permiso total para administrar grupos de campañas, campañas y anuncios. Esta cuenta debe contener grupos de campañas y campañas.
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Cuentas de anuncios de LinkedIn con permiso total para crear anuncios y publicar contenido en páginas de LinkedIn.
Paso 2: Conéctate a tus cuentas de LinkedIn
Para que su organización pueda activar experiencias, un administrador del sistema de GenStudio debe conectar sus cuentas de LinkedIn a GenStudio for Performance Marketing. Esta conexión permite que los datos fluyan entre GenStudio y las herramientas de marketing externas como LinkedIn, lo que permite el proceso de activación.
Una vez finalizada la sincronización, puede ver las cuentas añadidas. Las grandes cantidades de datos tardan más en sincronizarse.
Paso 3: Prepare su experiencia
Puede iniciar una activación seleccionando una o más experiencias aprobadas con la configuración predefinida de Content.
La vista Configuración de experiencias es un área de trabajo para modificar y revisar experiencias antes de la activación. Si selecciona más de una experiencia para activar, esta vista incluye una barra lateral izquierda que muestra miniaturas de todas las experiencias seleccionadas. Utilice esta barra lateral izquierda para enfocar la vista de Configuración de experiencias en los detalles de la experiencia seleccionada.
El panel de vista previa admite una vista interactiva del texto y los recursos en el contexto de una ubicación de anuncio específica. Utilice el menú desplegable Seleccionar ubicación para cambiar entre las ubicaciones de anuncios compatibles. Las vistas previas proporcionan la oportunidad de finalizar decisiones sobre elementos de publicidad para ubicaciones específicas. Al seleccionar una ubicación en el panel Vista previa, solo se ve afectada la vista del anuncio. No se ha guardado su selección de ubicación en el panel Vista previa.
Activar una experiencia aprobada desde el contenido
Puede seleccionar una o más experiencias para activarlas en un solo canal de pago. Las experiencias solo pueden contener un recurso. Los detalles se cargan desde las experiencias aprobadas seleccionadas.
Los detalles editables de la experiencia incluyen:
- Texto de call-to-action (CTA)
- URL del sitio web
- Mostrar vínculo
Para seleccionar experiencias:
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Use las herramientas de búsqueda y filtrado de la galería Content para identificar la experiencia que desea activar y luego haga clic en Activar. También puede seleccionar una experiencia y seleccionar Activar en el menú más (…).
Se abre la página de anuncios de LinkedIn Configuración de experiencias para esta experiencia. Ya contiene los detalles de la experiencia seleccionada. Se le puede pedir que seleccione una plataforma antes de continuar con la activación.
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(Opcional) Edite valores en los campos editables (Call to action, URL del sitio web, Vínculo de visualización*).
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(Opcional) Haga clic en Agregar experiencia para agregar experiencias a este grupo de activación.
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Haga clic en Siguiente para confirmar la configuración de la experiencia.
Paso 4: Confirmar la configuración de la cuenta de LinkedIn
Después de preparar las experiencias publicitarias, debe confirmar la información de la cuenta de LinkedIn. La vista LinkedIn ad setup se ha rellenado con opciones derivadas de las cuentas de LinkedIn configuradas.
Los grupos de campañas son un componente esencial de LinkedIn Campaign Manager. Los grupos de campañas organizan campañas discretas con un objetivo compartido. Las campañas pueden heredar las limitaciones, los objetivos y las programaciones del presupuesto del grupo de campañas al que pertenecen.
Para confirmar la configuración de tu cuenta:
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Seleccione una cuenta del menú desplegable Cuenta. Las opciones son cuentas de LinkedIn que se han conectado a GenStudio for Performance Marketing.
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Seleccione un grupo de campañas en el menú desplegable Grupo de campañas. Grupo de campañas de LinkedIn donde se publica la experiencia.
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Seleccione una campaña en el menú desplegable Campañas. Esta es la campaña de LinkedIn a la que se envía la experiencia publicitaria.
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Escriba un nombre de anuncio en el campo Nombre de anuncio para cada experiencia. El Administrador de campañas de LinkedIn identifica la experiencia con este nombre.
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Haga clic en Siguiente para confirmar la configuración de los anuncios de LinkedIn.
Paso 5: Previsualizar y activar el anuncio
La página Revisar ofrece la última oportunidad de revisar la activación antes de publicarla.
Para revisar y publicar tu experiencia:
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(Opcional) Haga clic en Editar sección junto a los detalles de la experiencia o plataforma que desee editar.
Según la sección que hayas seleccionado, se abrirá la vista Configuración de experiencias o Configuración de plataforma. -
(Opcional) Edite los detalles y, a continuación, haga clic en Siguiente para volver a la vista Revisar.
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Haga clic en Publicar.
La experiencia completa del anuncio de LinkedIn y sus metadatos asociados se insertan directamente en la campaña designada del Administrador de campañas de LinkedIn. Las experiencias se entregan en estado inactivo. Desde LinkedIn Campaign Manager, puede administrar los pasos finales de implementación de la experiencia publicitaria y la campaña de LinkedIn.
Paso 6: completar la publicación de la experiencia publicitaria
- Inicia sesión en tu cuenta de LinkedIn Campaign Manager para revisar tu experiencia publicitaria y finalizar la publicación en páginas de LinkedIn específicas.