Addressable Audiences addressable-audiences
Una visión general de la característica y casos Addressable Audience de uso.
¿Qué es un Addressable Audience? addressable-audience-description
La Addressable Audiences función le muestra la superposición entre las audiencias que ve en todas sus propiedades donde Audience Manager recopila datos y el destino seleccionado. Para ayudarle a comprender este concepto, eche un vistazo a la siguiente ilustración. La superposición entre cada círculo representa los distintos tipos de audiencias a las que puede dirigirse.
Un recuento de todos los dispositivos que han interactuado con todos los Audience Manager clientes a nivel de plataforma durante el período retrospectivo del informe y que podrían coincidir con los que haya elegido destination.
Este Métrica resulta útil porque le muestra:
- El tamaño del total addressable audience que Audience Manager puede alcanzar en un direccionamiento destinationconcreto.
- Qué tan grande es el Audience Manager grupo de perfil para una plataforma direccionamiento y el tamaño de sus audiencias.
Un recuento de superposición de dispositivos que se han realizado durante rule-based trait onboarded trait la ventana retrospectiva y dispositivos que tenemos un ID sincronizar con el elegido destination , independientemente del tiempo de sincronización.
Este Métrica representa dispositivos que:
- Haber realizado una rule-based o una onboarded trait durante la ventana retrospectiva
AND - Tener un ID sincronizar con el elegido destination , independientemente del tiempo de sincronización.
Sugerencia: Cuando se utiliza con el período de retrospectiva de 1 día, este Métrica puede ayudarle a comprender el estado actual de su segments. Esto se debe a que el Segment Addressable Audience Métrica representa a los usuarios que permanecieron en un segment durante todo el día anterior. Combine esto con el hecho de que Audience Manager se Addressable Audiences actualiza diariamente, la combinación de este período de Métrica y retrospectiva proporciona la instantánea más actualizada de su segments.
Addressable Audiences Interfaz addressable-audience-interface
La Addressable Audience característica convierte este concepto abstracto en datos cuantificables. En Audience Manager, esta función muestra audiencia superposición con visualizaciones de datos que proporcionan información rápida junto con datos numérica en forma de tabla.
Addressable Audiences se encuentra en Audience Data > Destinations. Seleccione esta opción Integrated Platforms > Device-Based para ver las métricas de audiencias a las que puede dirigirse.
Las tres métricas que puede ver en la Addressable Audiences página de aterrizaje representan:
Haga clic en el nombre de a server-to-server destination para vista los datos del audiencia direccionable. Tenga en cuenta que esta función devuelve datos solo para server-to-server destinations y el acceso requiere permisos de administrador.
La revisión de estos datos puede ayudarle a:
-
Previsión y planificación: Segment Addressable Audience los datos le dan más Granularidad sobre los segmentos que planea enviar a un destino para audiencia direccionamiento y activación.
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Revisiones de rendimiento: La Addressable Audiences función también es un herramienta de solución de problemas. Le permite revisar rendimiento de la campaña, comprender campaña alcance y le permite verificar con socios direccionamiento / activación si no ve los resultados que espera.
Prospección con datos de terceros e implicaciones para las tasas de coincidencia
Antes de comprar datos de terceros para audiencia Adquisición, los clientes pueden validar la superposición con otros proveedores de datos. Esto puede ayudarle a tomar una decisión informada antes de comprar nuevos datos. Las sincronizaciones de ID para los datos de terceros comprados dependen no solo de la superposición de sus datos, sino también de las huellas de terceros proveedores con todos los demás Audience Manager clientes. El Adobe consultor puede ayudarle a identificar fuentes de datos relevantes adicionales para optimizar las campañas de prospección.
Usuarios móviles y tasas de coincidencia
Hay brechas al intentar conectarse Safari o usuarios de aplicaciones móviles donde no hay terceros cookies presentes. Esto dificulta la sincronizar de los usuarios con algunos socios, ya que en el registros de envío de medios solo Adobe se proporcionan los ID para terceros cookies sincronizados. Esta es una razón por la que es posible que vea tasas de coincidencia bajas para su destinationsarchivo .
Intervalos de fechas en Addressable Audiences y Destinations date-ranges
Lea las secciones siguientes para conocer los intervalos de fechas disponibles y la antigüedad de los datos a partir de cada intervalo en los informes de un Addressable Audience o Destination.
Intervalos de fechas y zonas horarias disponibles available-date-ranges
Los informes para usted Addressable Audiences y para los destinos utilizan los mismos intervalos de intervalo de fecha. Las intervalo de fecha opciones incluyen:
- Last 1 Day (Este intervalo va de medianoche a medianoche del período de 24 horas anterior. No es un Métrica real o actual).
- Last 7 Days
- Last 14 Days
- Last 30 Days
- Last 60 Days
- Last 90 Days
- Lifetime
Todas las fechas e intervalos de fechas se establecen en la UTC zona horaria. Consulte Husos horarios en Audience Manager.
Datos en intervalos de intervalos de fechas date-range-intervals
La Addressable Audience métrica y Destination devuelve un recuento de usuarios únicos para el intervalo de tiempo seleccionado. Por ejemplo: un visitante se cuenta solo una vez, igualado si llegan a su sitio muchas veces. El primer visita es el único visita y se registra. Las visitas subsiguientes son visitas que devuelven visitas y no se contabilizan porque no son únicas.
Los intervalos de fechas contienen datos para el intervalo de tiempo seleccionado o posterior. Además, los datos van desapareciendo de cada intervalo del informe con el transcurso del tiempo. Por ejemplo, supongamos que ve 2 visitantes después de elegir la Last 30 Days opción. En los informes, estos visitantes:
- Se incluirá en los resultados devueltos por los intervalos de tiempo más largos (60 días, 90 días y Duración).
- No se incluirá en los intervalos más cortos que preceden a la Last 30 Day opción (actual, 7 días y 14 días).
Y, en el día 31, estos visitantes solo aparecen en los 60 días, 90 días y Lifetime resultados. Han envejecido fuera del intervalo de 30 días. Los visitantes no envejecen fuera del Lifetime intervalo.
Addressable Audiences Métricas addressable-audience-metrics
En esta sección se describen los tipos de métricas proporcionados por Addressable Audiences.
Métricas de nivel de cliente customer-level-metrics
Estas métricas devuelven datos de características obtenidas cuando los visitantes llegan al sitio o cuando envía archivos de datos de entrada a Audience Manager. Estos Métrica proporcionan una vista completa de tamaño audiencia para su cuenta.
Un recuento de superposición de dispositivos que se han dado cuenta de una rule-based trait o una onboarded trait durante la ventana retrospectiva y dispositivos que tenemos un ID sincronizar con el destino elegido independientemente del tiempo de sincronización.
Este Métrica representa dispositivos que:
- Haber realizado una rule-based o una onboarded trait durante la ventana retrospectiva
AND - Tener un ID sincronizar con el elegido destination , independientemente del tiempo de sincronización.
Métricas de coincidencia en el nivel de segmento segment-level-metrics
Estas métricas devuelven datos sobre segment abono. Ayudan a proporcionar una vista más granular y precisa del tamaño del audiencia para cada uno de sus segments.
Sugerencia: Cuando se utiliza con el período de retrospectiva de 1 día, este Métrica puede ayudarle a comprender el estado actual de su segments. Esto se debe a que el Segment Addressable Audience Métrica representa a los usuarios que permanecieron en un segment durante todo el día anterior. Combine esto con el hecho de que Audience Manager se Addressable Audiences actualiza diariamente, la combinación de este período de Métrica y retrospectiva proporciona la instantánea más actualizada de su segments.
Métricas de nivel Platform platform-level-metrics
Esta Métrica devuelve datos sobre las actividades recopiladas entre todos los Audience Manager clientes. Pueden proporcionar una vista más amplia de la audiencia del cliente en comparación con los clientes agregados Audience Manager .
Un recuento de todos los dispositivos que han interactuado con todos los Audience Manager clientes a nivel de plataforma durante el período retrospectivo del informe y que podrían coincidir con los que haya elegido destination.
Este Métrica resulta útil porque le muestra:
- El tamaño de la total addressable audience que Audience Manager puede alcanzar en un destino de direccionamiento particular.
- Qué tan grande es el Audience Manager grupo de perfil para una plataforma direccionamiento y el tamaño de sus audiencias.
Comparación Customer y Segment Addressable Audiences comparing-metrics
No debe comparar las Customer Addressable Audience métricas y Segment Addressable Audience para determinar si una es más importante que la otra. Estas métricas son independientes, diferentes e independientes. Como se describe en las definiciones anteriores, cada uno de ellos se deriva de diferentes conjuntos de datos. Dado esto, debe evitar derivar conclusiones si una Métrica es más grande que la otra. Todo lo que puede decir al comparar estos es que:
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Customer Addressable Audiences se basa en trait la realización de sus propios datos de origen. Este Métrica proporciona una vista amplia y completa de su integración con un socio de datos.
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Segment Addressable Audiences se basa en segmento cualificaciones para sus propios datos de origen, además de datos de segundos y terceros. Este Métrica proporciona una vista granular y más precisa de su addressable audiences en una plataforma direccionamiento.
Causas de las bajas tasas de coincidencia para Addressable Audiences low-match-rates
Elementos comunes responsables de tasas de coincidencia bajas Addressable Audience o discrepancias en los números reportados.
A partir de enero de 2018, puede activar las audiencias móviles en el mismo Google y Adobe Advertising Cloud los destinos configurados para cookie-based las audiencias. Si bien esto significa que puede enviar segments con abono de ID combinados cookie y móviles a sus Google destinos y Advertising Cloud destinos, tenga en cuenta que Addressable Audiences solo se muestra la superposición entre cookie ID y destinos. Audience Manager envía el 100 % de las audiencias móviles a destinations, aunque las audiencias móviles no las mide el Addressable Audience Métrica.
Nota: Por ejemplo, tome un segment con una población de 1,000,000. Si asigna esto segment a un Google destino o Adobe Advertising Cloud , es posible que vea un Addressable Audience destino de 700,000 dispositivos y un Match Rate de 70%. El abono de 700.000 consiste en cookie identificaciones que tienen una sincronizar de identificación con el destination. De hecho, es Addressable Audience posible que su valor sea mucho mayor, ya que los ID móviles direccionables no aparecen en este Métrica.
Solución de problemas con Addressable Audiences troubleshooting
Además de mostrar las tasas de coincidencia, también puede utilizarlas Addressable Audiences como herramienta de solución de problemas.
Por ejemplo, supongamos que envía una segmento a un destination y muestra destination números de sistema de informes bajos. La verificación de los Addressable Audience resultados le mostrará si se trata de un problema técnico o simplemente un caso de bajas tasas de coincidencia. Una tasa de coincidencia baja muestra destination que su no es tan bueno para los segmentos seleccionados. Sin embargo, una diferencia en los total addressable audience números entre Audience Manager y el destination indica una integración, sincronización u otros problema técnicos. En estos casos, póngase en contacto con su Administrador de cuentas.