Información general de Destinations destinations
En el Audience Manager, destination es cualquier sistema de terceros (servidor de publicidad, DSP, red de publicidad, etc.) con el que se desea compartir datos. Destination Builder es la herramienta que usó para crear y administrar cookie, URL o server-to-server destinations.
Finalidad y ventajas purposes
Destinations y Destination Builder le permiten crear destinations y enviar información sobre usuarios segmentados a su socio de datos. Esto le ayuda a:
- Valor de datos de Protect: En lugar de enviar todos los datos de usuario a destination, Destination Builder le permite compartir información específica únicamente sobre usuarios calificados.
- Tome medidas con sus datos: El envío de datos a un socio de destination les ayuda a desarrollar y segmentar audiencias calificadas de forma rápida.
- Reducir la sobrecarga técnica: Los usuarios empresariales pueden configurar destinations de forma segura en la interfaz Destination Builder. Esto ayuda a reducir el tiempo necesario para las pruebas previas a la implementación. Con Destination Builder, crea, administra y elimina destinations a medida que cambian sus necesidades comerciales, todo sin pasar por un largo ciclo de desarrollo.
Consideraciones técnicas technical-considerations
La entrega de datos depende de cómo el socio de datos desee recibir o pueda recibir la información de destination. Las restricciones técnicas o de ingeniería pueden impedir que destination reciba datos a través de los procesos URL, cookie o server-to-server. Trabaje con su socio de terceros para determinar qué método pueden utilizar.
Consideraciones empresariales business-considerations
Las decisiones comerciales para seleccionar un método de entrega en lugar de otro dependen de las capacidades técnicas de su socio destination y de lo que desee hacer con la información de usuario calificada. Por ejemplo, las restricciones técnicas pueden limitar las opciones si un(a) destination no puede recibir datos mediante un método de envío determinado. Sin embargo, si no hay problemas técnicos, puede enviar información en función de cómo desee realizar acciones con esos datos. Por ejemplo:
- URLs y cookie-based destinations funcionan casi sincrónicamente con las acciones del usuario en una página.
- Los métodos de Server-to-server son buenos para generar segmentos de audiencia profundos con el tiempo.
Destination tipos y usos habituales destination-types
Los ejemplos de la tabla siguiente pueden ayudarle a comprender cuándo se debe usar un destination en particular y las diferencias entre cada tipo.
- No se requiere la transferencia inmediata de datos.
- Recopilación de datos para crear un gran grupo de audiencias de usuarios cualificados.
- Transfiere datos sobre los visitantes nuevos y anteriores del sitio.
- No es necesario volver a ver a los visitantes para poder pertenecer a otros segmentos.
- Solo transfiere datos sobre nuevos visitantes.
- Para poder acceder al segmento, es necesario volver a ver a los visitantes.