Tipo de métrica y atribución
- Temas:
- Métricas calculadas
Creado para:
- Usuario
- Administrador
Puede configurar el tipo de métrica y modelo de atribución para una métrica en una definición de métrica calculada.
-
Seleccione
-
En el cuadro de diálogo emergente:
-
Especifique el Tipo de métrica:
Tipo de métricaDefiniciónEstándarSi una fórmula consiste en una única métrica estándar, muestra datos idénticos a su métrica no calculada homóloga. Las métricas estándar son útiles para crear métricas calculadas específicas de cada elemento de línea individual.
Por ejemplo,
Total generalUtilice Total general para obtener el período de creación de informes en cada elemento de línea. Si una fórmula consiste en una única métrica total, muestra el mismo número total en cada elemento de línea. Las métricas de total general son útiles cuando desea crear métricas calculadas que se comparen con los datos totales.
Por ejemplo,
-
Especifique Atribución.
-
Puede realizar lo siguiente:
-
Deshabilitar Uso de modelos de atribución no predeterminados para usar el modelo de atribución de columna predeterminado, que es Último toque, con una ventana de retroactividad de 30 días.
-
Habilitar Uso de modelos de atribución no predeterminados. En el cuadro de diálogo Modelo de atribución de columna:
- Seleccione un Modelo en los modelos de atribución.
- Seleccione una ventana de retroactividad. Si selecciona Tiempo personalizado, puede definir el período de tiempo en Minuto(s) hasta Trimestre(s). Consulte Ventana de retroactividad para obtener más información.
-
-
Seleccione Aplicar para aplicar el modelo de atribución no predeterminado. Seleccione Cancelar para cancelar.
Si ya ha definido un modelo de atribución no predeterminado, seleccione Editar para modificar la selección.
-
-
Consulte Ejemplo para ver un ejemplo del uso de un modelo de atribución y una ventana de retroactividad.
Atribución
Un modelo de atribución determina qué elementos de dimensión obtienen crédito por una métrica cuando se ven varios valores dentro de la ventana retrospectiva de una métrica. Los modelos de atribución solo se aplican cuando hay varios elementos de dimensión establecidos dentro de la ventana retrospectiva. Si solo se establece un elemento de dimensión, ese elemento de dimensión obtiene un 100% de crédito, independientemente del modelo de atribución utilizado.
2^(-t/halflife)
, donde t
es la cantidad de tiempo entre un punto de contacto y una conversión. A continuación, todos los puntos de contacto se normalizan al 100%. Ideal para escenarios en los que desea medir la atribución con un evento específico e importante. Cuanto más tardía sea la conversión después de este evento, menor será el crédito.En un nivel superior, la atribución se calcula como una coalición de actores a los que debe distribuirse equitativamente un excedente. La distribución del superávit de cada coalición se determina de acuerdo con el superávit creado previamente por cada subcoalición (o los elementos de dimensión que participaban antes) de manera recursiva. Para obtener más información, vea los artículos originales de John Harsanyi y Lloyd Shapley:
Shapley, Lloyd S. (1953). A value for n-person games. Contributions to the Theory of Games, 2(28), 307-317.
Harsanyi, John C. (1963). Un modelo de negociación simplificado para un juego cooperativo de n personas. International Economic Review 4(2), 194-220.
Ventana de retroactividad
Una ventana retrospectiva es la cantidad de tiempo que una conversión debe devolverse en el tiempo para incluir los puntos de contacto. Si se establece un elemento de dimensión fuera de la ventana retrospectiva, el valor no se incluye en ningún cálculo de atribución.
- 14 días: Busca hasta 14 días después de que se produjo la conversión.
- 30 días: Busca hasta 30 días después de que se produjo la conversión.
- 60 días: Busca hasta 60 días después de que se produjo la conversión.
- 90 días: Busca hasta 90 días después de que se produjo la conversión.
- 13 meses B2B edition: Busca hasta 13 meses después de que se produjo la conversión.
- Sesión: Busca hasta el principio de la sesión en la que se produjo una conversión. Las ventanas retrospectivas de sesión respetan el tiempo de espera de sesión modificado en una vista de datos.
- Persona (ventana de informes): Busca todas las visitas hasta el primer día del mes del intervalo de fechas actual. Por ejemplo, si el intervalo de fechas del informe es del 15 de septiembre al 30 de septiembre, el intervalo de fechas de retrospectiva de personas sería del 1 de septiembre al 30 de septiembre. Si utiliza esta ventana retrospectiva, puede ver ocasionalmente que los elementos de dimensión se atribuyen a fechas fuera de la ventana de creación de informes.
- Cuenta global (ventana de informes) B2B edition: Busca todas las cuentas globales hasta el primer día del mes del intervalo de fechas actual. Por ejemplo, si el intervalo de fechas del informe es del 15 de septiembre al 30 de septiembre, el intervalo de fechas de retrospectiva de la cuenta global sería del 1 de septiembre al 30 de septiembre. Si utiliza esta ventana retrospectiva, puede ver ocasionalmente que los elementos de dimensión se atribuyen a fechas fuera de la ventana de creación de informes.
- Cuentas (ventana de informes) B2B edition: Busca todas las cuentas hasta el primer día del mes del intervalo de fechas actual. Por ejemplo, si el intervalo de fechas del informe es del 15 de septiembre al 30 de septiembre, el intervalo de fechas de retrospectiva de la cuenta sería del 1 de septiembre al 30 de septiembre. Si utiliza esta ventana retrospectiva, puede ver ocasionalmente que los elementos de dimensión se atribuyen a fechas fuera de la ventana de creación de informes.
- Oportunidad (ventana de informes) B2B edition: Busca todas las oportunidades hasta el primer día del mes del intervalo de fechas actual. Por ejemplo, si el intervalo de fechas del informe es del 15 de septiembre al 30 de septiembre, el intervalo de fechas de retrospectiva de oportunidades sería del 1 de septiembre al 30 de septiembre. Si utiliza esta ventana retrospectiva, puede ver ocasionalmente que los elementos de dimensión se atribuyen a fechas fuera de la ventana de creación de informes.
- Grupo de compra (ventana de informes) B2B edition: Busca todos los grupos de compra hasta el primer día del mes del intervalo de fechas actual. Por ejemplo, si el intervalo de fechas del informe es del 15 de septiembre al 30 de septiembre, el intervalo de fechas de retrospectiva del grupo comprador sería del 1 de septiembre al 30 de septiembre. Si utiliza esta ventana retrospectiva, puede ver ocasionalmente que los elementos de dimensión se atribuyen a fechas fuera de la ventana de creación de informes.
- Tiempo personalizado: le permite establecer una ventana retrospectiva personalizada desde el momento en que se produjo una conversión. Puede especificar el número de minutos, horas, días, semanas, meses o trimestres. Por ejemplo, si se produce una conversión el 20 de febrero, una ventana retrospectiva de cinco días evaluaría todos los puntos de contacto de la dimensión del 15 de febrero al 20 de febrero en el modelo de atribución.
Ejemplo de atribución
Consideremos el siguiente ejemplo:
- El 15 de septiembre, una persona visita su sitio a través de un anuncio de búsqueda de pago y luego lo abandona.
- El 18 de setiembre, el visitante regresa de nuevo a su sitio a través de un vínculo de medios sociales que consiguió de un amigo. Agregan varios artículos al carro, pero no compran nada.
- El 24 de septiembre, su equipo de marketing les enviará un correo electrónico con un cupón para algunos de los artículos del carrito. Aplican el cupón, pero visitan otros sitios para ver si hay otros cupones disponibles. Encontraron otro a través de un anuncio y finalmente hicieron una compra por valor de 50 dólares.
Según la ventana retrospectiva y el modelo de atribución, los canales reciben crédito diferente. Los siguientes son algunos ejemplos importantes:
-
Con el primer contacto y una ventana de retroactividad de la sesión, la atribución solo se centra en la tercera visita. Entre el correo electrónico y la visualización, el correo electrónico fue el primero, por lo que el correo electrónico recibe el 100 % del crédito por la compra de 50 USD.
-
Con el primer contacto y una ventana de retroactividad de la persona, la atribución se centra en las tres visitas. La búsqueda de pago fue la primera, así que recibe el 100 % del crédito por la compra de 50 USD.
-
Con un modelo lineal y una ventana retroactividad de la visita, el crédito se divide entre el correo electrónico y la visualización. Cada uno de estos canales recibe un crédito de 25 USD.
Con un modelo lineal y una ventana de retroactividad del visitante, el crédito se divide entre la búsqueda de pago, las redes sociales, el correo electrónico y la visualización. Cada canal recibe un crédito de 12,50 USD por esta compra. -
Con un modelo en forma de J y una ventana de retroactividad de la persona, el crédito se divide entre la búsqueda de pago, las redes sociales, el correo electrónico y la visualización.
- Se otorga un crédito del 60 % a la visualización, es decir, 30 dólares.
- El 20 % de crédito se asigna a la búsqueda de pago, 10 dólares en este caso.
- El 20% restante se divide entre el medio social y el correo electrónico, lo que otorga 5 dólares a cada uno.
-
Con un modelo Deterioro de tiempo y una ventana de retroactividad de la persona, el crédito se divide entre la búsqueda de pago, las redes sociales, el correo electrónico y la visualización. Con la semivida de 7 días predeterminada:
-
Diferencia de 0 días entre el punto de contacto de visualización y la conversión.
2^(-0/7) = 1
-
Diferencia de 0 días entre el punto de contacto del correo electrónico y la conversión.
2^(-0/7) = 1
-
Diferencia de 6 días entre el punto de contacto social y la conversión.
2^(-6/7) = 0.552
-
Diferencia de 9 días entre el punto de contacto de búsqueda de pago y la conversión.
2^(-9/7) = 0.41
-
La normalización de estos valores resulta en lo siguiente:
- Visualización: 33,8 %, 16,88 dólares
- Correo electrónico: 33,8 % 16,88 dólares
- Medio social: 18,6 %, 9,32 dólares
- Búsqueda de pago: 13,8 %, 6,92 dólares
-
Los eventos de conversión que generalmente tienen números enteros se dividen si el crédito pertenece a más de un canal. Por ejemplo, si dos canales contribuyen a un pedido mediante un modelo de atribución lineal, ambos canales obtienen 0,5 de dicho pedido. Estas métricas parciales se suman entre todas las visitas y luego se redondean al entero más cercano para los informes.