Información general sobre la implementación de Search, Social y Commerce
Adobe o una de sus agencias afiliadas trabaja con cada anunciante para lanzar sus portafolios de publicidad en línea y rastrear cualquier campaña de publicidad adicional. Después del primer inicio, las tareas continuas adicionales garantizan que se sigan cumpliendo los objetivos del anunciante.
A continuación se muestra el flujo de trabajo general para implementar y utilizar Search, Social y Commerce.
Lanzamiento inicial
Adobe y/o su agencia trabajan con usted para lo siguiente:
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Evalúe sus objetivos empresariales de alto nivel y diseñe estrategias para alcanzarlos:
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Identifique el modelo empresarial y los objetivos de marketing.
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Identificar los requisitos de seguimiento de conversión
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Analice las estructuras de cuenta de publicidad en línea existentes.
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Identifique las métricas para la optimización y la creación de informes de portafolios.
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(Usuarios del administrador o del administrador de cuentas) Configurar cuentas administrativas:
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Configure la cuenta del anunciante. Si una agencia administra los datos del anunciante, la cuenta del anunciante debe asociarse a la cuenta de la agencia.
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(Si es necesario) Cree cuentas de usuario para que el anunciante vea y administre sus datos de campaña y genere informes.
Para obtener más información sobre la configuración de cuentas, consulte el capítulo de ayuda en "Administración".
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Sincronice o cree campañas para cada una de las cuentas de red de publicidad:
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Sincronice con la cuenta mediante a) la creación de un registro de cuenta correspondiente en Buscar, Social y Commerce que contenga las credenciales de acceso a la cuenta y las opciones de seguimiento y b) la configuración del estado de la cuenta como habilitada.
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Si las cuentas aún no contienen datos de campaña, agregue campañas, grupos de anuncios, palabras clave, anuncios y ubicaciones desde Buscar, Social y Commerce o desde la red de anuncios.
Para obtener más información sobre la configuración de campañas de búsqueda, consulte el capítulo de ayuda en Campaign Management.
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Configure el seguimiento de todos los anuncios para los que desee que el Adobe Advertising rastree las conversiones:
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(Si es necesario) Configure el rastreo de clics para las publicidades y, opcionalmente, para las palabras clave, las ubicaciones de Google Ads y las extensiones de Google Ads mediante la generación y carga de direcciones URL de seguimiento de clics.
Las URL de rastreo de clics de los anunciantes con el servicio de seguimiento de conversiones basado en píxeles de Adobe Advertising incluyen una redirección a Adobe servidores.
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Configure el seguimiento de conversiones. Según la implementación, esto puede implicar agregar etiquetas de seguimiento de conversión a las páginas web adecuadas o configurar una colocación diaria de fuentes para los datos de conversión que haya recopilado con su propio método.
Para obtener más información sobre la configuración del seguimiento, consulte el capítulo de ayuda de Seguimiento.
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Configurar integraciones con productos adicionales:
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(Anunciantes con Adobe Analytics o Adobe Audience Manager) Configure integraciones entre las distintas cuentas para que Adobe Advertising pueda intercambiar datos con ellas.
Consulte la guía de "Integraciones con el Experience Cloud".
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(Anunciantes con Google Analytics) Sincronizar las métricas de conversión de una cuenta, propiedad y combinación de vistas de Google Analytics para la optimización y la creación de informes.
Consulte el subcapítulo de ayuda "Administración" > "Configuración de fuentes de datos".
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Configurar e iniciar portafolios:
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Configure portafolios configurados para cumplir sus objetivos y objetivos empresariales, con las campañas adecuadas. A continuación, el equipo de implementación recopila y valida los datos de clics e ingresos durante al menos 14 días y valida la configuración del portafolio.
note note NOTE Search, Social y Commerce siguen realizando un seguimiento de los datos de las campañas que no están asignadas a los portafolios, y los informes correspondientes, pero no les proporcionan una optimización. -
Una vez que haya suficientes datos disponibles para crear una línea de base, el equipo podrá iniciar el portafolio, lo que permitirá a Search, Social y Commerce optimizar las ofertas o los presupuestos del portafolio en función del tipo de optimización.
Para obtener más información sobre cómo configurar e iniciar portafolios, consulte la ayuda de "Optimización", que está disponible en el menú Help (
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Monitorice el rendimiento de sus portafolios:
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Genere perspectivas de publicidad, que son datos visuales y procesables sobre sus portafolios optimizados y activos.
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Configurar y automatizar potencialmente informes personalizados para monitorizar el rendimiento.
Para obtener más información sobre cómo ejecutar perspectivas de publicidad y configurar informes, consulte el capítulo de ayuda en "Perspectivas e informes".
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(Opcional) Configure sus vistas de datos de rendimiento para que muestren los datos que desea ver.
Tareas en curso
Después del primer inicio, se requieren las siguientes tareas en curso. Según las condiciones de participación, Adobe, una agencia afiliada o el anunciante realizan las siguientes tareas:
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Continúe monitorizando y analizando el rendimiento de cada portafolio mediante la visualización de alertas, datos de rendimiento para cada portafolio y sus campañas de componentes, informes personalizables y simulaciones (algunas funciones).
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Ajuste las distintas estrategias y configuraciones que utilice para administrar el conjunto de portafolios, según sea necesario, en función del rendimiento real y previsto del portafolio y de las oportunidades de crecimiento:
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Ajuste los presupuestos, los objetivos y otros ajustes del portafolio.
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Ajuste las estructuras de cuenta/campaña para adaptarse a los cambios en la estrategia de marketing.
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Adición, pausa o eliminación de componentes de campaña. Esto puede incluir la expansión de conjuntos de palabras clave basados en el análisis de términos de búsqueda y la prueba de copias de anuncios y páginas de aterrizaje.
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Actualice las estrategias de segmentación geográfica y de sitio basadas en informes de rendimiento avanzados.
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(Opcional) Añada restricciones de oferta a palabras clave de búsqueda individuales o a todas las palabras clave de un grupo de anuncios, una campaña o un portafolios.
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Agregar nuevos portafolios.
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Para obtener instrucciones sobre la supervisión de portafolios y el ajuste de las estrategias de portafolio, consulte el subcapítulo de ayuda "Optimización" > "Administración de Portfolio" > "Supervisión y administración del rendimiento", que está disponible en el menú Help (