Implementación Microsoft Advertising campañas de compra
Los anuncios de las campañas de compra utilizan datos sobre productos de Microsoft Merchant Center fuente de productos, en lugar de palabras clave, para decidir cómo y dónde mostrar los anuncios.
Microsoft campañas de compra dirigidas a Microsoft Advertising Shopping Network. La configuración de las campañas de compra incluye un país específico en el que se venden los productos y una prioridad (High, Medium, o Low). Si lo desea, puede filtrar el inventario para anunciar productos con atributos específicos y dirigir o excluir ubicaciones y tipos de dispositivos específicos.
Puede controlar qué productos se muestran con los anuncios de compra configurando varios niveles grupos de productos en el nivel de grupo de anuncios. Los grupos de productos se basan en atributos de productos (categoría, tipo de producto, marca, condición, ID de producto y etiquetas personalizadas) y se pueden crear hasta siete niveles de grupos de productos para incluirlos o excluirlos de las ofertas, sin incluir "Add Products." Puede establecer ofertas en el nivel más bajo de grupos de productos, utilizando la misma oferta para todos los productos coincidentes. Cuando el mismo producto se incluye en más de una campaña, Microsoft Advertising utiliza primero la prioridad en el nivel de campaña para determinar qué campaña (y oferta asociada) es elegible para la subasta de anuncio. Cuando todas las campañas tienen la misma prioridad, es elegible la campaña con la oferta más alta.
Pasos para la configuración Microsoft Advertising campañas de compra
Puede configurar campañas de compra utilizando plantillas de fuente de inventario para Microsoft Advertising, utilizando hojas de edición masiva, o individualmente. Las siguientes instrucciones incluyen vínculos para crear entidades individuales.
-
Configure su Microsoft Merchant Center y rellenarla con datos del producto.
-
Permitir que Search, Social y Commerce descarguen datos del Microsoft Merchant Center account.
-
Creación de una campaña en la red de compras.
-
Crear un grupo de anuncios dentro de la campaña y establezca la oferta predeterminada para todos los anuncios.
Puede anular la oferta predeterminada para grupos de productos individuales.
-
Cree grupos de productos para el grupo de publicidad:
-
(Opcional) Crear grupos de productos secundarios.
-
Crear anuncios de productos con líneas de promoción que se pueden incluir en cada anuncio de compra dentro del grupo de anuncios.
Microsoft Advertising genera dinámicamente la copia de anuncio y la dirección URL de la página de aterrizaje para cada anuncio.
note note NOTE Incluso si el grupo de anuncios no incluye entidades de publicidad, Microsoft Advertising sigue mostrando anuncios de los productos.
-
(Opcional) Para rastrear clics en el anuncio, generación de una URL de seguimiento con la herramienta URL de seguimiento. La práctica recomendada es añadir la URL de seguimiento a Tracking Template en la configuración de la cuenta, la campaña o el grupo de productos. Para facilitar el mantenimiento, añádalo al nivel más alto posible.
También puede añadir la URL de seguimiento a los datos del producto dentro de la variable Microsoft Merchant Center cuenta. Para ello, incluya la URL de seguimiento, junto con el valor en el campo "vínculo" o "vínculo_móvil", según corresponda, en una columna personalizada "bingads_redirect" en la fuente del producto. El valor del campo "bingads_redirect" reemplaza los valores de los campos "link" y "mobile_link". Las direcciones URL generadas con este método no incluyen ningún parámetro de seguimiento especificado en la configuración de la cuenta de Search, Social y Commerce o de la campaña.
-
Monitorización del rendimiento mediante generando el Product Group Report.
-
Según sea necesario:
-
Editar la configuración de la campaña para ajustar el presupuesto de la campaña.
Si la campaña forma parte de un portafolio, la configuración del portafolio es "Auto adjust campaign budget limits" permite a Search, Social y Commerce optimizar los presupuestos de todas las campañas del portafolio.
-
Ajuste la oferta máxima para grupos de productos existentes, elimine grupos de productos para los que ya no desee crear anuncios, o agregue un nuevo grupo de productos "todos los productos" o nuevos grupos de productos secundarios para crear anuncios para productos adicionales.
-
- Consulte los campos obligatorios para gestionar Microsoft Shopping campañas y grupos de productos que utilizan hojas de edición masiva y plantillas de fuente de inventario.
- Para obtener más información acerca de Microsoft Shopping campañas, consulte la Microsoft Advertising documentación.