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Administrar plantillas de publicidad para fuentes de inventario

Last update: Fri Jul 19 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)
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Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Japan Ads (solo acciones de eliminación) y Yandex cuentas solamente

Antes o después de cargar los datos, puede crear plantillas de publicidad específicas para motores de búsqueda a través de las cuales se pueden procesar los datos. Puede crear plantillas para anuncios de texto y anuncios de texto expandidos/extendidos, Google Ads y Microsoft Advertising anuncios de búsqueda adaptables, y para Google Ads y Microsoft Advertising anuncios de compras.

Puede asociar cada plantilla con un archivo de fuente, una cuenta de Google Merchant Center o una cuenta de Microsoft Merchant Center, así como asociar varias plantillas con el mismo archivo de fuente o cuenta. Una plantilla de anuncio puede incluir variables que se sustituyen por columnas de datos reales de un archivo cargado o una cuenta. En la mayoría de los casos, las variables también pueden incluir un grupo modificador que configuró en Buscar, Social y Commerce para crear varios anuncios, palabras clave, campañas o grupos de anuncios para cada fila aplicable en el archivo de datos. Las opciones de plantilla le permiten crear una nueva estructura de cuentas (campañas, grupos de anuncios, palabras clave) para los anuncios o asignar los anuncios a la estructura de cuentas existente.

Además de crear nuevas plantillas desde cero, también puede crear nuevas plantillas clonando las existentes y editando las existentes.

Una vez creada una plantilla y asociada a un archivo de fuente de datos o a una cuenta de centro de comerciantes, se pueden propagar los datos del archivo a través de la plantilla para crear datos de campaña y estructura de cuentas. Opcionalmente, se puede crear un archivo de hoja de edición por lotes para su revisión o para su publicación inmediata en la red de anuncios.

Cualquier plantilla se puede activar, pausar o eliminar. Los datos de fuente se pueden propagar automáticamente solo a través de plantillas activas. Sin embargo, se pueden propagar manualmente los datos mediante una plantilla en pausa.

Crear, clonar o editar una plantilla de fuente

Cree plantillas independientes para anuncios de texto y de texto expandido/extendido, anuncios de búsqueda adaptables, Google Ads anuncios de compras y Microsoft Advertising anuncios de compras.

  1. En el menú principal, haga clic en Search> Campaigns >Advanced (ACM), que se abre en la ficha Templates.

  2. Realice una de las siguientes acciones:

    • Para crear una plantilla desde cero, haga clic en Create/Clone en la barra de herramientas situada encima de la tabla de datos y, a continuación, seleccione la red de publicidad aplicable.

    • Para clonar una plantilla existente:

      1. Seleccione la casilla de verificación situada junto a la plantilla que desee copiar.

      2. En la barra de herramientas situada encima de la tabla de datos, haga clic en Create/Clone y, a continuación, seleccione la red publicitaria aplicable.

    • (Para editar una plantilla existente) Junto al nombre de la plantilla, haga clic en Ver/editar configuración .

  3. Especifique la configuración para la plantilla de anuncio de texto, la Google Ads plantilla de anuncio de compras o la Microsoft Advertising plantilla de anuncio de compras:

    1. En la parte superior de la ventana de configuración de la plantilla, especifique el nombre de la plantilla y la cuenta aplicable.

      Cuando clone una plantilla existente, cambie el nombre de la nueva plantilla para que los anuncios creados a partir de la nueva plantilla no se asocien a los anuncios creados a partir de la plantilla de origen.

    2. (Opcional) En la columna de la izquierda, especifique el archivo de fuente del producto o la cuenta del centro de comerciantes cuyos datos se propagarán a través de la plantilla:

      • (Para archivos de fuentes de productos) Para seleccionar un archivo cargado anteriormente, haga clic en Flecha abajo y seleccione un archivo de la lista de archivos de fuentes disponibles. Para cargar un nuevo archivo, especifique el archivo escribiendo la ruta de acceso completa y el nombre del archivo o haciendo clic en Browse para ubicarlo en el dispositivo o la red y, a continuación, haga clic en Upload.

      • (Para una cuenta de centro de comerciante sincronizada) Seleccione el nombre de la cuenta.

      Se muestran las columnas del archivo o la cuenta seleccionados.

    3. En la ficha Account Structure, especifique la configuración de la estructura de cuentas.

    4. (Solo anuncios de texto) Haga clic en la ficha Keywords y especifique la configuración de la palabra clave.

    5. (Solo anuncios de búsqueda adaptables y de texto) Haga clic en la ficha Ads y realice una de las siguientes acciones:

      note note
      NOTE
      • Puede incluir hasta cuatro plantillas de variación de anuncio por plantilla de anuncio de texto estándar, cinco plantillas de variación de anuncio por plantilla de anuncio de texto expandido/ampliado y tres plantillas de variación de anuncio por plantilla de anuncio de búsqueda adaptable.
      • Cada grupo de anuncios puede incluir hasta tres anuncios de búsqueda adaptables habilitados.
      • No puede editar las variaciones de anuncios de texto estándar existentes y las plantillas existentes ya no generan anuncios de texto estándar.
      • Si cambia una plantilla de variación de anuncio, se pueden eliminar los anuncios existentes y se pueden crear nuevos anuncios al propagar datos a través de la plantilla, según el tipo de anuncio y la red de anuncios.

      • Para agregar una variación de anuncio, haga lo siguiente:

        1. Haga clic en Add Ad Variation para crear un anuncio de texto, en Add ETA Variation para crear un anuncio de texto expandido/extendido o en Add RSA Variation para crear un anuncio de texto adaptable.

          Una vez especificado el tipo de anuncio, solo puede crear ese tipo de anuncio con la plantilla.

        2. Especifique la configuración del anuncio.

          Para anuncios de búsqueda adaptables, puede incluir de 3 a 15 titulares y de 2 a 4 descripciones.

        3. (Opcional) Para rellenar previamente todos los campos alternativos y copiar con texto de los campos originales de copia de publicidad, active la casilla de verificación situada junto a Prefill.

        4. (Opcional) Para agregar otro conjunto de copias de anuncios a un anuncio, que se puede utilizar si alguna de las líneas del anuncio original supera la longitud máxima una vez que algún parámetro dinámico se haya sustituido por datos durante la propagación, haga clic en Add Alternate y, a continuación, agregue los valores alternativos.

          note note
          NOTE
          • Si se selecciona la opción Prefill, los campos alternativos se rellenan previamente con los campos originales y puede editarlos según sea necesario.
          • Solo los campos de copia de anuncio que superen la longitud máxima se sustituyen por el valor alternativo. Por ejemplo, si solo un titular o título original es demasiado largo, la variación de anuncio generada utiliza el titular o título alternativo y las descripciones originales. Por lo tanto, asegúrese de que la copia de anuncio alternativa tenga sentido cuando se combine con la copia de anuncio original.
          • Si la copia de anuncio original cumple los requisitos de longitud del motor de búsqueda, se descarta la copia de anuncio alternativa.
          • Puede especificar hasta cuatro alternativas para cada campo de copia de anuncio.

        • Para editar una variación de anuncio, haga lo siguiente:

          1. Edite la configuración del anuncio.

            Para anuncios de búsqueda adaptables, puede incluir de 3 a 15 titulares y de 2 a 4 descripciones.

          2. (Opcional) Para rellenar previamente todos los campos alternativos y copiar con texto de los campos originales de copia de publicidad, active la casilla de verificación situada junto a Prefill.

          3. (Opcional) Para agregar otro conjunto de copias de anuncios a un anuncio, que se puede utilizar si alguna de las líneas del anuncio original supera la longitud máxima una vez que algún parámetro dinámico se haya sustituido por datos durante la propagación, haga clic en Add Alternate y, a continuación, agregue los valores alternativos.

            note note
            NOTE
            • Si se selecciona la opción Prefill, los campos alternativos se rellenan previamente con los campos originales y puede editarlos según sea necesario.
            • Solo los campos de copia de anuncio que superen la longitud máxima se sustituyen por el valor alternativo. Por ejemplo, si solo un titular o título original es demasiado largo, la variación de anuncio generada utiliza el titular o título alternativo y las descripciones originales. Por lo tanto, asegúrese de que la copia de anuncio alternativa tenga sentido cuando se combine con la copia de anuncio original.
            • Si la copia de anuncio original cumple los requisitos de longitud del motor de búsqueda, se descarta la copia de anuncio alternativa.
            • Puede especificar hasta cuatro alternativas para cada campo de copia de anuncio.

        • Para quitar una variación de anuncio, haga clic en Remove ETA Variation (para anuncios de texto expandidos/extendidos) o Remove RSA Variation (para anuncios de búsqueda adaptables) junto a la variación de anuncio, según corresponda.

    6. (Solo plantillas de compra) Haga clic en la ficha Product Groups y, a continuación, especifique la información sobre los grupos de productos a los que desea dirigirse.

    7. (Opcional) Haga clic en la ficha Feed Filters y, a continuación, especifique qué filas del archivo de fuente se propagarán.

    8. (Opcional) Haga clic en Label Classifications tab y, a continuación, especifique los valores de clasificación de etiquetas que desea asignar a los diferentes componentes de campaña creados:

      1. Haga clic en la casilla de verificación situada junto a [Component] Label Classifications.

      2. Para cada clasificación de etiquetas que asignar al componente, haga lo siguiente:

        1. Haga clic en Add Label Classification.

        2. Seleccione la clasificación de etiquetas y, a continuación, seleccione un valor existente o introduzca un nuevo valor.

  4. Guarde la plantilla:

    • Para guardar la plantilla, haga clic en Save y, a continuación, haga clic en Save de nuevo.

    • Para guardar la plantilla y propagar el archivo de datos especificado a través de ella, haga clic en Save y, a continuación, en Save & Propagate.

Cambiar el estado de las plantillas de fuentes

Puede activar cualquier plantilla de fuente de datos en pausa o pausar cualquier plantilla de fuente de datos activa.

NOTE
Puede propagar datos manualmente a través de una plantilla en pausa, pero los datos no se propagan automáticamente a través de ella.

  1. En el menú principal, haga clic en Search> Campaigns >Advanced (ACM), que se abre en la ficha Templates.

  2. Seleccione la casilla de verificación situada junto a cada plantilla cuyo estado desee cambiar.

  3. En la barra de herramientas situada encima de la tabla de datos, haga clic en Change Status y, a continuación, en Activate o Pause.

Eliminar plantillas de fuentes

  1. En el menú principal, haga clic en Search> Campaigns >Advanced (ACM), que se abre en la ficha Templates.

  2. Active la casilla de verificación situada junto a cada plantilla que desee eliminar.

  3. En la barra de herramientas situada encima de la tabla de datos, haga clic en Delete.

  4. En el mensaje de confirmación, haga clic en Yes.

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