Escribir texto efectivo y copiar

TIP
Para conocer las prácticas recomendadas específicas de las campañas en portafolios, consulte también la sección Guía de optimización > Administración de Portfolio > Prácticas recomendadas para Portfolio, disponible en Search, Social y Commerce.

Requisitos generales para todas las redes de publicidad

NOTE
Consulte la política de cada red de anuncios sobre una copia de anuncio aceptable para conocer los requisitos completos.
  • Utilice la gramática, la puntuación y la ortografía adecuadas.

  • Todos los caracteres anchos y de doble byte reducen el número de caracteres permitidos por línea.

  • Se permite poner en mayúscula la primera letra de cada palabra del anuncio. Pero una palabra no puede aparecer en mayúsculas para llamar la atención a menos que así es como se marca un término. Por ejemplo, "MAC" está permitido para un anuncio de marca MAC, pero "NEW" no está permitido.

  • Los signos de exclamación están prohibidos en los titulares o títulos, pero se permiten en las líneas de descripción. Solo se permite una en la descripción.

  • Caracteres especiales como @,~,\, ^,>,< están prohibidas.

  • Los métodos abreviados, o el uso de símbolos para reemplazar palabras, están prohibidos. Por ejemplo, no puede usar "U" para reemplazar "usted" o "@" para reemplazar "en".

  • Las frases superlativas, como "Mejor" o "#1", están prohibidas a menos que esta distinción haya sido verificada por un tercero y la verificación se muestre claramente en su sitio web.

  • Use términos de marca comercial solo si su cliente es propietario de las marcas en cuestión y los elementos de marca comercial deben ser visibles en la página de aterrizaje.

  • Se prohíbe el lenguaje inapropiado.

Recommendations para anuncios efectivos

  • Escriba titulares poderosos para atraer clientes potenciales.

  • Incluya palabras clave en su titular porque eso es lo que la mayoría de la gente está buscando. [1]

  • Crear un texto publicitario diseñado para la audiencia a la que va dirigido.

  • Cree anuncios específicos, comunique claramente su intención e incluya la propuesta de valor de su empresa para obligar al usuario a hacer clic en el anuncio y visitar el sitio.

  • Incluya el producto, servicio y otros detalles (como promociones) en la descripción/cuerpo del producto.

  • Llegue al punto rápidamente: incluya primero la información más relevante sobre la empresa.

  • Relacione el anuncio con las ofertas que se encuentran en la página de aterrizaje para ayudar a los usuarios a completar el ciclo de ventas.

  • Utilice frases como "Envío gratuito", "Devoluciones sencillas", "Cambios gratuitos y devoluciones en tienda" y "Regalos gratuitos" para aumentar la tasa de pulsaciones.

  • Si ofrece un descuento, incluya la cantidad o el porcentaje específico del descuento (por ejemplo, "20% de descuento" o "Ahorre 20 $ en la primera compra").

  • Si es posible, utilice la palabra clave tanto en el titular/título como en ambas líneas de la descripción/cuerpo. [1]

  • Incluya siempre una llamada a la acción en el texto, como "Ver", "Finalizar compra", "Pedido" o "Registrarse", para aumentar la tasa de pulsaciones. En el caso de los anuncios con imágenes, incluya la llamada a la acción en un botón que se vincule al sitio web; en el caso de los anuncios con medios enriquecidos, incluya la llamada a la acción en un fotograma anterior.

  • Sea sensible a cómo el anunciante quiere que se perciba su marca. Por ejemplo, un anunciante puede no querer que la palabra "barato" aparezca en sus anuncios.

  • Investigue lo que están haciendo sus competidores. Examine los anuncios principales de un espacio (en sitios como www.spyfu.com) y trate de comprender qué anuncios funcionan.

[1]: si utiliza la inserción de palabras clave, utilice las mayúsculas y minúsculas correctas para el código de inserción:

{keyword:default} = cortadoras de césped

{Keyword:default} = Cortadoras de césped

{KeyWord:default} = Cortadoras de césped

{KEYWord:default} = Cortadoras de CÉSPED (que solo se permite si "LAWN" es una marca)

{KeyWORD:default} = CORTADORAS de césped (que solo se permite si "CORTADORAS" es una marca)

{KEYWORD:default} = CORTADORAS DE CÉSPED (que solo se permite si "CORTADORAS DE CÉSPED" es una marca)

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