Analice los informes para restringir las palabras clave y la configuración de campañas

Los informes avanzados pueden ayudarle a tomar decisiones estratégicas sobre las palabras clave y los tipos de coincidencia que incluye en sus campañas de búsqueda, así como sobre los objetivos geográficos y de sitio para todos los tipos de campañas. Sin embargo, tenga cuidado al elegir palabras clave, destinos geográficos y sitios web que excluir de las campañas:

  • Cuando un término de búsqueda no haya resultado en conversiones, agréguelo como palabra clave negativa solo cuando esté seguro de que nunca generará conversiones. Si resulta en algunas conversiones, añádalo como una palabra clave de coincidencia exacta en lugar de conservar el tráfico potencial.

  • Las tendencias repentinas del mercado pueden influir en el comportamiento de los usuarios en diferentes áreas geográficas. Si sus campañas se dirigen a áreas específicas, los cambios del mercado pueden hacer que las áreas excluidas sean rentables y podría perder oportunidades de ingresos si continúa excluyéndolas.

  • Sea prudente a la hora de excluir sitios web de sus campañas, ya que los cambios de contenido y mercado pueden cambiar rápidamente el valor del tráfico de un sitio.

Para obtener más información sobre cómo ajustar las palabras clave y la configuración de la campaña, consulte "Ajuste de las estrategias del portafolio" en la sección Portfolio de la Guía de optimización, que está disponible desde Search, Social y Commerce.

TIP
Para conocer las prácticas recomendadas específicas de las campañas en portafolios, consulte también la sección Guía de optimización > Administración de Portfolio > Prácticas recomendadas para Portfolio, que está disponible en Search, Social y Commerce.
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