Preguntas frecuentes sobre informes de hogares
El Household Reach & Frequency Informe
¿Cómo Household Reach & Frequency ¿son diferentes de otros informes personalizados?
El Household Reach & Frequency informar sobre el alcance, la impresión y la frecuencia en varias dimensiones a nivel de hogar en función de la dirección IP. Los demás informes personalizados se generan en el nivel de dispositivo o cookie.
Por ejemplo, incluso si se sirve una impresión a tres dispositivos dentro de un hogar, la métrica Alcanzado en el hogar único es una.
Dimension admitidos
El Household Reach & Frequency El informe admite siguientes dimensiones: "Campaign," "Package," "Placement," "Site/Apps" (que no proporciona acceso a métricas superpuestas), "Media Type," "Feed Type," "Device," "Publisher," "Audience," "Creative Length," y la ubicación creada por el usuario "Tags." |
Métricas compatibles
El métricas disponibles incluir:
-
Métricas de superposición: Frequency Overlap, Measurable Impressions (Overlap), y Unique Household (Overlap).
Las métricas de superposición son valores que se producen únicamente para la dimensión o combinación de dimensiones del informe y no para otras dimensiones.
-
Métricas no superpuestas: Frequency, Incremental Household Reached, % Incremental Household Reached, Impressions, Measurable Impressions, y Unique Household Reached
Las métricas de conversión y los objetivos personalizados no son compatibles.
¿Cuál es la diferencia entre las métricas de superposición y las que no son de superposición?
La siguiente figura muestra tres métricas (Hogar único alcanzado, Hogar incremental alcanzado y Hogar incremental (superpuesto)) para tres campañas (A, B y C).
-
Unique Household Reached (Total) proporciona el Unique Household alcanzado por cada una de las campañas o el área total de cada uno de los círculos. En la figura, Hogar único alcanzado por A = Hogar incremental alcanzado por A + (A+B) + (A+C) + (A+B+C)
-
El hogar incremental alcanzado es el hogar único al que solo se ha llegado mediante una campaña. En la figura, el hogar incremental alcanzado por A, B, C es el hogar incremental alcanzado por A, B, C respectivamente.
-
Hogar incremental (superposición) es el hogar único al que se llega mediante la campaña o la combinación de campañas. En la figura, el hogar incremental alcanzado por A, C es A + C.
Flujo de trabajo
Siga los pasos normales para creación de un informe personalizado.
El Household Reach & Frequency El informe solo puede incluir una dimensión. También puede incluir a) métricas de superposición de cualquier dimensión, excepto Sitio/Aplicaciones o b) métricas no superpuestas, pero no ambas.
¿Cuáles son algunas limitaciones de la Household Reach & Frequency ¿reportar?
Los informes con métricas de superposición generan intersecciones de hasta tres valores. Por ejemplo, si utiliza la métrica Unique Household (Overlap) en el caso de 10 ubicaciones, se pueden ver los hogares únicos a los que han llegado las ubicaciones individuales, los hogares comunes a los que ha llegado una combinación de dos ubicaciones cualesquiera y los hogares comunes a los que se ha llegado mediante combinaciones de tres ubicaciones cualesquiera. No se pueden ver hogares comunes a los que se haya llegado en cuatro o más ubicaciones.
Para dimensiones que no sean campaña, paquete o ubicación, el informe admite hasta 10 valores en cada dimensión. Por ejemplo, para generar un Unique Household Reached informe para Audience de dimensión, el número de audiencias únicas debe ser inferior o igual a 10. Si incluye más de 10 audiencias únicas, se genera un informe en blanco.
¿Por qué los valores de frecuencia y alcance únicos son diferentes entre mis Custom informes y el Household Reach & Frequency ¿reportar?
Estas métricas en Household Los informes de se calculan usando el recuento real de direcciones IP, mientras que las métricas de la variable Custom los informes utilizan números estimados calculados mediante modelos. Sin embargo, la discrepancia debe ser inferior al 10 %.
¿Cómo configuro el informe para? Placement Tags dimensión?
Para crear etiquetas para la ubicación, haga lo siguiente: abrir la configuración de ubicación e introduzca valores en Campo Etiquetas de ubicación.
Cuando una ubicación incluye varias etiquetas, el informe considera toda la cadena como una etiqueta. El informe incluye una fila por cada cadena única.
El Household Conversions Informe
¿Cuáles son los tipos de métodos de atribución admitidos en? Household Conversions ¿reportar?
Se admiten dos tipos de métodos de atribución:
-
Unique: Cuenta el número de veces que un valor de dimensión (como un dispositivo o una ubicación) estaba en la ruta de conversión.
-
Multi-Touch Attribution (MTA): distribuye el crédito de cada conversión en función de la frecuencia con la que se produjo el valor de dimensión (como un dispositivo o una ubicación) en la ruta a la conversión. Por ejemplo, si había un total de 10 impresiones antes de la conversión, con 8 en CTV y 2 en Mobile, entonces el 80% del crédito (0,8) se da a las pantallas CTV y 0,2 a Mobile.
¿En qué se diferencian los informes de conversión doméstica de los informes de visualización de CTV en Adobe Analytics?
Datos de visualizaciones de CTV en Analytics está alimentado Analytics y los datos de conversión del hogar utilizan datos recopilados mediante el seguimiento de conversión de Adobe Advertising. DSP Además, la lógica de atribución de en Analytics solo utiliza el último evento, pero los informes de conversión de hogares admiten dos métodos de atribución diferentes: Único y MTA.
¿Puedo ver datos de visualización de CTV en ambos? Analytics for Advertising y en los informes personalizados?
Anunciantes sin Analytics for Advertising Solo puede usar el Informe de conversión de hogares para los informes de conversión de hogares.
Si su organización tiene Analytics for Advertising, utilice ambos tipos de informes a la vez. Aunque los informes de visualización de CTV son adecuados para el análisis de canales generales, el comportamiento del sitio, etc., los informes personalizados proporcionan una vista granular (con datos desglosados por tipo de medios, editores, etc.) para indicar los factores que impulsan las tasas de conversión.
Household Reach & Frequency y Household Conversions Informes frente a datos de Advanced Measurement Services
Para la elaboración de informes avanzados sobre el alcance y la frecuencia o las conversiones basados en el hogar, la variable Strategic Advertising Consulting equipo puede proporcionar informes altamente personalizables junto con recomendaciones estratégicas integrales. Para obtener más información acerca de Advanced Measurement Services, póngase en contacto con el equipo de cuenta de Adobe.
Si ya estoy utilizando Advanced Measurement Services, ¿por qué debería usar el Household Reach & Frequency y Household Conversions ¿informes?
El Household Reach & Frequency y Household Conversions permite a los clientes extraer de forma autónoma en tiempo real métricas de alcance, frecuencia y conversión a nivel del hogar, respectivamente.
¿Puedo usar los dos Household Reach & Frequency y Household Conversions informes y Advanced Measurement Services?
El caso de uso ideal es utilizar tanto la variable Household y el Advanced Measurement Services los servicios de consultoría y elaboración de informes. Considere la Household informar como transaccional, pensado para informar las optimizaciones diarias, y Advanced Measurement Services como algo más estratégico, pensado para informar aprendizajes y aprendizajes integrales vinculados a objetivos empresariales globales.