Acerca de las experiencias en Advertising Creative 2.0

Experiencias con segmentación en el árbol de decisiones: Creative le permite configurar experiencias de publicidad personalizadas en todo el recorrido del cliente mediante un modelo de árbol de decisiones. Puede personalizar todos los elementos de publicidad (imágenes, titulares, ofertas y páginas de aterrizaje) en función del público objetivo.

Por ejemplo, puede especificar el mismo paquete creativo para las personas de Chicago y Nueva York que están en un segmento de audiencia de Adobe Analytics específico, pero envían a personas de Chicago a páginas de aterrizaje diferentes a las de los neoyorquinos. También puede especificar un paquete diferente para las personas del segmento que viven en cualquier lugar excepto Chicago y Nueva York, y un tercer paquete para otras personas que no están en el segmento.

Las opciones de segmentación incluyen:

• Los segmentos de audiencia de Adobe Audience Manager, Adobe Analytics y Advertising DSP; cualquier otro segmento de origen importado para la cuenta; los segmentos personalizados de Advertising DSP; los segmentos de terceros proporcionados por Advertising DSP y cualquier audiencia de Advertising DSP existente creada en la biblioteca de audiencias

• Ubicaciones geográficas específicas, incluidos países, estados, DMA en Estados Unidos, ciudades y códigos postales

• Visores para los que se pasan pares clave-valor específicos (destinos de paso de datos) desde DSP, el editor o el socio (como SKU=01234567890123 o Cart=empty)

• Creative píxeles de retargeting y valores de atributo especificados

• Tipos de dispositivos, sistemas operativos y exploradores específicos

Una vez que haya creado una rama de audiencia de destinatario en el árbol de decisiones, puede emparejar la audiencia de destino con posibles creativos asignando paquetes creativos a la rama. Para cada experiencia, puede personalizar la optimización y la programación de los paquetes creativos y cambiar las páginas de aterrizaje predeterminadas y las direcciones URL de seguimiento para los creativos individuales de cada paquete.

Experiencias sin segmentación en el árbol de decisiones: Creative optimiza los elementos publicitarios para la experiencia publicitaria sin reducir la audiencia. Para cada experiencia, se especifican fechas de inicio y finalización y algunos ajustes predeterminados, pero gran parte del flujo de trabajo no se realiza directamente en la experiencia. En lugar de agregar elementos creativos directamente a la experiencia, use Tag Manager para crear una etiqueta de anuncio para cada tamaño de anuncio de la experiencia y, a continuación, agregue elementos creativos, configure la optimización y la programación creativas, y personalice las páginas de aterrizaje y las direcciones URL de seguimiento.

Programación: (opcional) Programe la ejecución de elementos creativos específicos durante períodos de tiempo secuenciales especificados.

Rotación de anuncios: Rotar los elementos creativos de forma algorítmica según el objetivo de optimización especificado; según una secuencia de paquetes especificada; o según los pesos relativos.

Objetivo de optimización: Optimice los elementos de publicidad para obtener la mejor tasa de pulsaciones o para un objetivo personalizado de Advertising DSP existente

Creative optimiza las experiencias de los anuncios al dar cuota de impresiones a los recursos con mejor rendimiento de la experiencia. Para las experiencias dirigidas a audiencias específicas, los anuncios se pueden optimizar en función del rendimiento de los elementos de anuncio individuales para los conjuntos de audiencias de destino. Para las experiencias sin objetivos de audiencia específicos, los elementos de publicidad se optimizan en función únicamente del rendimiento de los elementos de publicidad individuales.

Al habilitar la opción Metrics en la vista Creative > Experiences, cada tarjeta o fila de experiencia indica el número de impresiones y clics que recibió la experiencia.

Puede ver datos de rendimiento detallados de cualquier experiencia desde la vista Experiences.

Para supervisar el rendimiento en todas las experiencias, cree un Informe de Creative personalizado.

Descargar datos dentro de la vista

Crear y editar una experiencia con segmentación

Crear, editar y crear manualmente una etiqueta de anuncio para una experiencia sin segmentar

Clonar una experiencia

Vista previa de una experiencia

Compartir una URL de demostración para una experiencia

Exportar etiquetas de publicidad para una experiencia, incluida la carga opcional de etiquetas de publicidad directamente en una campaña de Advertising DSP

Eliminar una experiencia