Creare un'attività che utilizza Analytics come origine di reporting

Potete configurare un'attività in Target per utilizzare Adobe Analytics come origine di reporting (A4T).

Prima di impostare un'attività che utilizza Analytics come origine di reporting, stabilire l'obiettivo per l'attività, ad esempio migliorare le entrate per visitatore (RPV) o aumentare i clic sul carrello. Scegli una metrica di successo finale per l’attività. Sebbene sia possibile selezionare metriche aggiuntive in qualsiasi momento in Analytics, è comunque necessario specificare una metrica specifica che si prevede verrà interessata dal test.

Crea l'attività

La creazione di un'attività Target che utilizza Analytics come origine di reporting è simile alla configurazione di un'attività Target regolare, con alcune importanti differenze. Ad esempio, non è possibile selezionare un segmento per il reporting durante la creazione dell'attività, perché tutti i segmenti disponibili in Analytics possono essere applicati quando si visualizza un rapporto.

  1. Fai clic su Crea attività.

    NOTA

    Un nome di attività non può includere il carattere "%" se Analytics viene utilizzato come origine di reporting.

  2. Seleziona il tipo di attività e inizia a impostarla.

  3. Una volta nella sezione Impostazioni del flusso di creazione dell’attività, scegli Adobe Analytics e specifica la società.

  4. Seleziona una suite di rapporti.

    Puoi scegliere qualsiasi suite di rapporti disponibile in Analytics. La suite di rapporti definisce dove trovare i dati raccolti disponibili. Le suite di rapporti virtuali non sono incluse nell'elenco suite di rapporti.

    Possono verificarsi due eventuali errori durante la selezione della suite di rapporti:

    • Un errore che segnala che nessuna suite di rapporti è disponibile, ma l'account è impostato correttamente.

      Potrebbe essere necessario controllare la società Analytics. Se l'account Adobe Experience Cloud è associato a più società Analytics, disconnettetevi da Target ed effettuate l'accesso a Analytics nella società giusta. Quindi tornate a Target e le suite di rapporti verranno caricate.

    • Non è possibile visualizzare la suite di rapporti attesa.

      Solo le suite di rapporti per le quali è stato eseguito il provisioning per la connessione a Target saranno disponibili per la selezione. Se non visualizzi le suite di rapporti previste, prova prima a disconnettersi ed eseguire nuovamente il login a Adobe Experience Cloud per riprovare.
      Se le suite di rapporti non sono ancora presenti nell’elenco, contatta l’assistenza clienti.

  5. Specifica il server di tracciamento.

    Consulta Utilizzo di un server di tracciamento di Analytics.

  6. Definite l'esperienza.

  7. Specifica l'obiettivo dell'attività.

    È necessario selezionare una metrica di successo da utilizzare come obiettivo per ogni attività. L'obiettivo è l'attività di conversione che indica un'attività di successo. È buona norma non eseguire mai un test senza un obiettivo da migliorare in modo specifico. Potete scegliere qualsiasi metrica Analytics disponibile nel selettore delle metriche Analytics.

    NOTA

    Puoi inviare una metrica personalizzata basata su Target a Analytics anziché affidarti solo ai dati Analytics. Ad esempio, è possibile monitorare i clic su una pagina, elemento solitamente non controllato da Analytics. Questa metrica personalizzata viene inviata automaticamente a Analytics dal server Target e viene visualizzata come metrica "Target Conversion" nel selettore delle metriche in Analytics. La metrica di conversione Target è vuota se si sceglie di utilizzare le metriche Analytics.

    L'impostazione di un obiettivo non impedisce di utilizzare un'altra metrica per valutare i risultati dei test. L'obiettivo, tuttavia, funge da promemoria rispetto all'elemento da migliorare con l'attività.

    Il visitatore resta nell'attività dopo aver raggiunto l'obiettivo. Il visitatore continua a visualizzare il contenuto dell'attività ma non viene conteggiato come nuovo accesso all'attività.

    NOTA

    Quando si configura un'attività dopo aver configurato Analytics come origine di reporting, non è disponibile alcuna opzione per impostare audience per il reporting. Analytics i segmenti sono disponibili nel rapporto Target Attività.

  8. Fai clic su Salva.

Supporto di Analytics per Target (A4T) per le attività di allocazione automatica e di destinazione automatica

È stata aggiornata l'integrazione Adobe Target- Adobe Analytics, nota come Analytics for Target. Le attività di allocazione automatica e di targeting automatico ora supportano Analytics per Target.

Questa integrazione consente di:

  • Utilizzate la funzionalità di allocazione automatica di bandit multi-armate di <a0/>Auto-Allocate per indirizzare il traffico alle esperienze vincenti
  • Utilizzate l'algoritmo di apprendimento per computer di Auto-Target di <a0/>Auto-Target<a1/> per scegliere l'esperienza migliore per ogni visitatore in base al profilo, al comportamento e al contesto in cui si trovano, utilizzando tutte le funzionalità di reporting e analisi Adobe Analytics di Adobe Analytics".

Assicuratevi di aver implementato A4T per l'utilizzo con attività Test A/B e Targeting delle esperienze. Se si utilizza analyticsLogging = client_side, è necessario anche passare il valore sessionId a Analytics. Per ulteriori informazioni, vedi Analytics for Target (A4T) reporting nella Adobe Target SDKs guida.

Per iniziare:

  1. Durante la creazione di un'attività di test A/B, nella pagina Targeting, selezionare una delle seguenti opzioni come Metodo di allocazione traffico:

    • Assegnazione automatica per esperienze ottimali
    • Targeting automatico per esperienze personalizzate
  2. Selezionare Adobe Analytics per Origine report nella pagina Goals & Settings (Obiettivi e impostazioni) e selezionare la suite di rapporti corrispondente all'obiettivo di ottimizzazione desiderato.

  3. Scegliere una metrica Obiettivo principale.

    • Scegliere Conversion per utilizzare Adobe Target per specificare l'obiettivo di ottimizzazione.
    • Scegliete Usa una metrica Analytics, quindi selezionate una metrica da Analytics da utilizzare come obiettivo di ottimizzazione. È possibile utilizzare una metrica di conversione Analytics out-of-box o un evento personalizzato Analytics.
  4. Salvate e attivate l'attività.

    Auto- Allocateutilizzerà la metrica selezionata per ottimizzare l'attività, portando i visitatori all'esperienza che massimizza la metrica dell'obiettivo.

    Oppure

    Il targeting automatico utilizzerà la metrica selezionata per ottimizzare l'attività, portando i visitatori a un'esperienza personalizzata.

  5. Utilizzate la scheda Reports per visualizzare i report dell'attività in base alle metriche Adobe Analytics selezionate. Fai clic su Visualizza in Analytics per approfondire e segmentare ulteriormente i dati di reporting.

Metriche obiettivo supportate

A4 Tfor Auto- Allocateand Auto- Targetconsente di scegliere uno dei seguenti tipi di metriche come metrica di obiettivo principale per l’ottimizzazione:

  • Adobe Target metriche di conversione
  • Adobe Analytics metriche di conversione
  • Adobe Analytics eventi personalizzati

A4 Per l' allocazione automatica e la targeting automatico, è necessario scegliere una metrica basata su un evento binomiale, ovvero un evento che si verifica o meno, ad esempio un clic, una conversione, un ordine e così via. (Questi tipi di eventi sono anche a volte denominati eventi Bernoulli, binari o discreti.)

A4 Tfor Auto- Allocateand Auto- Targetnon supporta l'ottimizzazione per metriche continue come le entrate, il numero di prodotti ordinati, la durata della sessione, il numero di visualizzazioni di pagina nella sessione, ecc. (Questi tipi di metriche non supportati sono anche a volte denominate metriche non binomiali o non Bernoulli.)

I seguenti tipi di metriche non sono supportati come metriche dell'obiettivo primario:

  • Adobe Target metriche di coinvolgimento e ricavi

  • Adobe Analytics metriche di coinvolgimento e ricavi

    Potrebbe essere possibile selezionare una metrica di coinvolgimento o ricavi Analytics come metrica di obiettivo principale, perché Target non è in grado di identificare ed escludere tutte le metriche di coinvolgimento e ricavi da Analytics. Prestate attenzione a selezionare solo metriche di conversione binomiali o eventi personalizzati da Analytics.

  • Adobe Analytics metriche calcolate

Limitazioni e note

Alcune limitazioni e note si applicano sia all'allocazione automatica che alla destinazione automatica. Altre limitazioni e note si applicano a un tipo di attività o all'altro.

Allocazione automatica e targeting automatico

  • L'origine di reporting non può essere modificata da Analytics a Target o viceversa dopo che un'attività è stata attivata.
  • Sebbene le metriche calcolate non siano supportate come metriche dell'obiettivo principale, spesso è possibile ottenere il risultato desiderato selezionando invece un evento personalizzato come metrica dell'obiettivo principale. Ad esempio, se si desidera ottimizzare per una metrica come "completamenti del modulo per visitatore", selezionare un evento personalizzato corrispondente a "completamento del modulo" come metrica obiettivo principale. Target normalizza automaticamente le metriche di conversione in base a ogni visita per tenere conto della distribuzione del traffico non uniforme, quindi non è necessario utilizzare una metrica calcolata per eseguire la normalizzazione.
  • Target utilizza il modello di attribuzione "Same Touch" nell’implementazione Auto- AllocateA4T.

Allocazione automatica

  • Gli allocatemodels automatici continuano a allenarsi ogni due ore, come al solito.

Targeting automatico

  • I modelli Auto- Targetmodelli continuano a essere formati ogni 24 ore, come al solito. Tuttavia, i dati evento di conversione provenienti da Analytics vengono posticipati di ulteriori 6-24 ore. Questo ritardo significa che la distribuzione del traffico per Target seguirà gli ultimi eventi registrati in Analytics. Questo avrà l'effetto più grande nelle prime 48 ore dalla prima attivazione di un'attività; le prestazioni dell'attività rispecchieranno più da vicino il comportamento di conversione Analytics dopo cinque giorni. È consigliabile utilizzare Auto-Allocate invece di Auto-Target per attività di breve durata in cui il traffico si verifica nella maggior parte dei primi cinque giorni della vita dell'attività.
  • Quando si utilizza Analytics come origine dati per un'attività Auto-Target, le sessioni vengono considerate come terminate dopo sei ore. Le conversioni che si verificano dopo sei ore non saranno conteggiate.

Per ulteriori informazioni, vedere Modelli di attribuzione e finestre di lookback nella Guida agli strumenti di Analytics.

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