Suporte do A4T para atividades de Alocação automática e Direcionamento automático

O Adobe Target-para-Adobe Analytics integração, conhecida como Analytics para Target (A4T) Alocação automática e Direcionamento automático atividades.

A integração A4T permite:

  • Use Alocação automáticaO recurso multi-armed bandit da para direcionar o tráfego para experiências vencedoras.
  • Use Direcionamento automáticoO algoritmo de aprendizado de máquina do conjunto do para escolher a melhor experiência para cada visitante. O Direcionamento automático escolhe a melhor experiência com base nos perfis, comportamentos e contexto dos usuários ao usar um Adobe Analytics métrica de meta e Adobe AnalyticsRecursos avançados de relatórios e análise.

Certifique-se de que A4T implementado para uso com atividades de Teste A/B e Direcionamento de experiência. Se estiver usando analyticsLogging = client_side, você também deve passar o sessionId para Analytics. Para obter mais informações, consulte Relatórios do Analytics for Target (A4T) na SDKs do Adobe Target guia.

Para começar:

  1. Ao criar uma atividade de Teste A/B, no Direcionamento selecione uma das opções a seguir como Método de alocação de tráfego:

    • Alocação automática para a melhor experiência
    • Direcionamento automático para experiências personalizadas

    Opções de métodos de alocação de tráfego: Manual, Alocação automática e Direcionamento automático

    Para obter mais informações e instruções passo a passo, consulte Criar uma atividade de alocação automática e Criar uma atividade de Direcionamento automático.

  2. Selecionar Adobe Analytics para seu Fonte de geração de relatórios no Metas e configurações e selecione o conjunto de relatórios correspondente à meta de otimização desejada.

    Seção Fonte de geração de relatórios na página Metas e configurações

  3. Escolha uma métrica de meta primária.

    • Para usar Adobe Target para especificar a meta de otimização, escolha Conversão .
    • Choose Usar uma métrica do Analytics e, em seguida, selecione uma métrica de Analytics para uso como meta de otimização. Você pode usar um Analytics métrica de conversão ou uma Analytics evento personalizado.

    Consulte Métricas de meta compatíveis abaixo para obter mais informações.

  4. Salve e ative a atividade.

    Alocação automática O usa a métrica selecionada para otimizar a atividade, direcionando os visitantes para a experiência que maximiza sua métrica de meta.

    Ou

    Direcionamento automático O usa a métrica selecionada para otimizar a atividade, direcionando os visitantes para uma melhor experiência personalizada.

  5. Use o Relatórios para exibir os relatórios da atividade, de acordo com a sua escolha Adobe Analytics métricas. Clique em Exibir no Analytics para aprofundar e segmentar seus dados de relatórios.

Métricas de meta compatíveis

A4T para Alocação automática e Direcionamento automático permite escolher qualquer um dos seguintes tipos de métricas como sua métrica de meta principal para otimização:

  • Adobe Target métricas de conversão
  • Adobe Analytics métricas de conversão
  • Adobe Analytics eventos personalizados

A4T para Alocação automática e Direcionamento automático exige que você escolha uma métrica baseada em um evento binário. Um evento binário ocorre ou não. Os eventos binômicos incluem um clique, uma conversão, um pedido e assim por diante. Esse tipo de evento também é às vezes chamado de Bernoulli, binário ou discreto.

A4T para Alocação automática e Direcionamento automático não suporta otimização para métricas contínuas. As métricas contínuas incluem receita, número de produtos solicitados, duração da sessão, número de exibições de página na sessão e assim por diante. Esses tipos de métricas não compatíveis também são, às vezes, chamadas de métricas não binômicas ou não Bernoulli.

Os seguintes tipos de métricas não são suportados como métricas de meta primária:

  • Adobe Target métricas de envolvimento e receita

  • Adobe Analytics métricas de envolvimento e receita

    É possível selecionar uma Analytics envolvimento ou métrica de receita como sua métrica de meta principal porque Target O não pode identificar e excluir todas as métricas de envolvimento e receita do Analytics. Selecione somente métricas de conversão binomial ou eventos personalizados de Analytics.

  • Adobe Analytics métricas calculadas

Limitações e observações

Algumas limitações e observações se aplicam a Alocação automática e Direcionamento automático atividades. Outras limitações e observações se aplicam a um tipo de atividade ou ao outro.

Alocação automática e Direcionamento automático

  • Ao usar Adobe Analytics como fonte de relatórios para Alocação automática ou Direcionamento automático, você sempre deve visualizar os relatórios em Analytics.
  • A origem de relatório não pode ser alterada de Analytics para Target ou, inversamente, após uma atividade ter sido ativada.
  • Embora as métricas calculadas não sejam suportadas como métricas de meta primária, geralmente é possível alcançar o resultado pretendido selecionando, em vez disso, um evento personalizado como a métrica de meta principal. Por exemplo, se você deseja otimizar para uma métrica, como "preenchimentos de formulário por visitante", selecione um evento personalizado correspondente a "preenchimentos de formulário" como a métrica de meta principal. Target normaliza automaticamente as métricas de conversão com base em cada visita para contabilizar a distribuição desigual do tráfego, de modo que não é necessário usar uma métrica calculada para executar a normalização.
  • Ao usar Adobe Analytics como fonte de relatórios para Alocação automática ou Direcionamento automático você sempre deve exibir os relatórios em Analytics.
  • A origem de relatório não pode ser alterada de Analytics para Target ou vice-versa depois que uma atividade é ativada.
  • Embora as métricas calculadas não sejam suportadas como métricas de meta primária, geralmente é possível alcançar o resultado pretendido selecionando, em vez disso, um evento personalizado como a métrica de meta principal. Por exemplo, se você deseja otimizar para uma métrica, como "preenchimentos de formulário por visitante", selecione um evento personalizado correspondente a "preenchimentos de formulário" como a métrica de meta principal. Target normaliza automaticamente as métricas de conversão com base no visitante para Alocação automática assim, não é necessário usar uma métrica calculada para executar a normalização.

Alocação automática

  • Frequência de treinamento: Alocação automática Os modelos continuam treinando a cada hora, como de costume.
  • Modelos de atribuição: Target usa a variável Adobe Analytics modelo de atribuição padrão para​ Alocação automática atividades que usam o A4T.
  • Confiança: A fórmula de confiança usada por Alocação automática As atividades do são diferentes da fórmula exibida por padrão no Adobe Analytics A4T painel. Conforme descrito aqui, Alocação automática O usa intervalos de confiança mais conservadores do que o regular Teste A/B atividades. Esses níveis conservadores de confiança compensam avaliações repetidas (picos) nos dados. Como resultado, o relatório padrão em Adobe Analytics mostra intervalos de confiança mais estreitos em comparação aos usados pelo Alocação automática algoritmo. No entanto, você pode determinar qual experiência é favorecida pelos algoritmos com base na qual a experiência tem mais visitantes únicos sendo enviados para ela.
  • Status do vencedor: Atualmente, o Semblemas "Ainda não há vencedor" e "Vencedor" não estão disponíveis no A4T no painel Analysis Workspace. Esses selos também não estarão disponíveis se o mesmo relatório for visualizado em Target. Um símbolo de "estrela" vencedora exibido em um Target relatório para um Alocação automática atividade usando A4T deve ser ignorada. Esse selo reflete cálculos de confiança regulares, e não aqueles usados pelo Alocação automática.

Direcionamento automático

  • Direcionamento automático Os modelos continuam a treinar a cada 24 horas, como de costume. No entanto, os dados do evento de conversão são provenientes de Analytics é atrasada em 6 a 24 horas adicionais. Esse atraso significa a distribuição do tráfego por Target rastreia os eventos mais recentes registrados em Analytics. Esse atraso tem o maior efeito nas primeiras 48 horas após uma atividade ser ativada inicialmente. O desempenho da atividade refletirá mais detalhadamente Analytics o comportamento de conversão após cinco dias passou. Considere usar Alocação automática em vez de Direcionamento automático para atividades de curta duração em que a maior parte do tráfego ocorra nos primeiros cinco dias da vida da atividade.
  • Ao usar Analytics como a fonte de dados de um Direcionamento automático , as sessões terminam após seis horas decorrido. Conversões que ocorrem após seis horas não são contadas.

Para obter mais informações, consulte Modelos de atribuição e janelas de pesquisa no Guia de ferramentas do Analytics.

Tutorial: Como configurar relatórios do A4T no Analysis Workspace para atividades de Direcionamento automático

Embora os recursos de análise avançada estejam disponíveis em Adobe Analytics Analysis Workspace, algumas modificações no padrão Analytics para Target são necessários para interpretar corretamente as atividades de Direcionamento automático. Essas modificações são necessárias devido às diferenças entre as atividades de experimentação (manual A/B e Alocação automática) e atividades de personalização (Direcionamento automático).

Este tutorial o orienta pelas modificações recomendadas para analisar Direcionamento automático atividades em Workspace.

Para obter mais informações, consulte Como configurar relatórios do A4T no Analysis Workspace para atividades de Direcionamento automático em Adobe Target Tutorials.

Nesta página