Compatibilidade do A4T com atividades de Alocação automática e Direcionamento automático

Última atualização em 2023-05-26

A variável Adobe Target-para-Adobe Analytics integração, conhecida como Analytics for Target (A4T), suporta Alocação automática e Direcionamento automático atividades.

A integração A4T permite:

  • Use o Alocação automática recurso de bandit multi-armed para direcionar tráfego a experiências vencedoras.
  • Use o Direcionamento automático agrupe o algoritmo de aprendizado de máquina para escolher a melhor experiência para cada visitante. Direcionamento automático escolhe a melhor experiência com base no perfil, comportamento e contexto de cada usuário, tudo isso ao usar uma Adobe Analytics métricas de meta e os recursos avançados de relatórios e análise do Adobe Analytics.

Certifique-se de que A4T implementado para uso com atividades de Teste A/B e Direcionamento de experiência. Se você usar analyticsLogging = client_side, você também deve passar o sessionId valor para Analytics. Para obter mais informações, consulte Relatórios do Analytics for Target (A4T) no Guia do desenvolvedor do Adobe Target.

Para começar:

  1. Enquanto criação de um Teste A/B atividade, no Direcionamento selecione uma das seguintes opções como a variável Método de alocação de tráfego:

    • Alocar automaticamente para a melhor experiência
    • Direcionamento automático para experiências personalizadas

    Opções de Métodos de alocação de tráfego: Manual, Alocação automática e Direcionamento automático

    Para obter mais informações e instruções passo a passo, consulte Criar uma atividade de alocação automática e Criar uma atividade de direcionamento automático.

  2. Selecionar Adobe Analytics para seu Fonte dos relatórios no Metas e configurações e selecione o conjunto de relatórios correspondente à meta de otimização desejada.

    Seção de origem de relatório na página Metas e configurações

  3. Escolha um Meta primária métrica.

    • Para usar Adobe Target para especificar a meta de otimização, escolha Conversão .
    • Escolher Usar uma métrica do Analytics e selecione uma métrica em Analytics para uso como meta de otimização. Você pode usar um pacote pronto para uso Analytics métrica de conversão ou um Analytics evento personalizado.

    Consulte Métricas de meta compatíveis abaixo para obter mais informações.

  4. Salve e ative a atividade.

    Alocação automática O usa a métrica selecionada para otimizar a atividade, impulsionando os visitantes para a experiência que maximiza a métrica de meta.

    Ou

    Direcionamento automático O usa a métrica selecionada para otimizar a atividade, direcionando os visitantes para uma melhor experiência personalizada.

  5. Use o Relatórios para exibir os relatórios de atividades de acordo com a sua escolha de Adobe Analytics métricas. Clique em Exibir no Analytics para detalhar e segmentar ainda mais seus dados de relatórios.

Métricas de meta compatíveis

A4T para Alocação automática e Direcionamento automático O permite escolher qualquer um dos seguintes tipos de métrica como sua métrica de meta principal para otimização:

  • Adobe Target métricas de conversão
  • Adobe Analytics métricas de conversão
  • Adobe Analytics eventos personalizados

O Target permite escolher métricas baseadas em eventos binomiais ou em eventos contínuos ao usar o A4T para as atividades de Alocação automática e Direcionamento automático.

  • Métricas baseadas em eventos binomiais: um evento binomial acontece ou não. Os eventos binomiais incluem um clique, uma conversão, uma ordem e assim por diante. Esses tipos de eventos também são por vezes referidos como Bernoulli, binários ou discretos.

  • Métricas baseadas em eventos contínuos. As métricas contínuas incluem receita, número de produtos solicitados, duração da sessão, número de exibições de página na sessão e assim por diante. Esses tipos de eventos também são às vezes referidos como métricas não binomiais ou não-Bernoulli.

IMPORTANTE

A partir da Adobe Target Standard/Premium Versão 22.15.1 (8 e 9 de março de 2023), Target O continua a oferecer suporte a atividades existentes com as métricas que agora não são compatíveis (listadas nas tabelas a seguir). No entanto, após 9 de setembro de 2023, essas métricas não serão mais compatíveis com as atividades existentes e todas as atividades que usam métricas não compatíveis serão descontinuadas para forçar a migração de atividades existentes para o novo comportamento.

Impacto em Alocação automática atividades

Nome da métrica Não é mais compatível com:
averagepagedepth Taxa de conversão, maximizar valor da métrica
averagetimespentonsite Taxa de conversão, maximizar valor da métrica
bouncerate Taxa de conversão, maximizar valor da métrica
devoluções Taxa de conversão, maximizar valor da métrica
entradas Taxa de conversão, maximizar valor da métrica
saídas Taxa de conversão, maximizar valor da métrica
pageviews Maximizar valor de métrica
recarregamentos Maximizar valor de métrica
visitantes Taxa de conversão, maximizar valor da métrica
visitas Maximizar valor de métrica

Impacto em Direcionamento automático atividades

Nome da métrica Não é mais compatível com:
cartremovals Maximizar valor de métrica
pageviews Maximizar valor de métrica
visitantes Taxa de conversão, maximizar valor da métrica
visitas Maximizar valor de métrica

Limitações e observações

Algumas limitações e observações se aplicam a Alocação automática e Direcionamento automático atividades. Outras limitações e observações se aplicam a um tipo de atividade ou a outro.

Alocação automática e Direcionamento automático

  • Ao usar Adobe Analytics como fonte de relatórios para Alocação automática ou Direcionamento automático, você sempre deve exibir relatórios no Analytics.
  • A fonte de relatórios não pode ser alterada de Analytics para Target ou vice-versa depois que uma atividade for ativada.
  • Embora as métricas calculadas não sejam compatíveis como métricas de meta principal, geralmente é possível alcançar o resultado desejado selecionando um evento personalizado como a métrica de meta principal. Por exemplo, se você deseja otimizar para uma métrica, como "conclusões de formulário por visitante", selecione um evento personalizado correspondente a "conclusões de formulário" como a métrica de meta principal. Target normaliza automaticamente as métricas de conversão por visita para levar em conta a distribuição desigual do tráfego, de modo que não é necessário usar uma métrica calculada para executar a normalização.

Alocação automática

  • Frequência de treinamento: Alocação automática Os modelos continuam a treinar a cada hora, como de costume.
  • Modelos de atribuição: Target usa o Adobe Analytics modelo de atribuição padrão para​ Alocação automática atividades que usam o A4T.
  • Confiança: A fórmula de confiança usada por Alocação automática atividades é diferente da fórmula mostrada por padrão no campo Adobe Analytics A4T painel. Conforme descrito aqui, Alocação automática usa intervalos de confiança mais conservadores do que os regulares Teste A/B atividades. Esses níveis de confiança conservadores compensam avaliações repetidas (picos) nos dados. Como resultado, o relatório padrão em Adobe Analytics mostra intervalos de confiança mais estreitos em comparação com os intervalos que estão Alocação automática algoritmo. No entanto, você pode determinar qual experiência é favorecida pelos algoritmos com base na experiência que tem mais visitantes únicos sendo enviados para ela.
  • Status do vencedor: Atualmente, a variável Medalhas "Ainda não há vencedor" e "Vencedor" não estão disponíveis no A4T painel no Analysis Workspace. Esses emblemas também não estarão disponíveis se o mesmo relatório for visualizado em Target. Um emblema de "estrela" vencedor mostrado em um Target relatório para um Alocação automática A atividade usando A4T deve ser ignorada. Esse selo reflete cálculos de confiança regulares, e não os cálculos usados pelo Alocação automática.

Direcionamento automático

  • Direcionamento automático Os modelos continuam a treinar a cada 24 horas, como de costume. No entanto, os dados do evento de conversão provenientes de Analytics é adiado por mais seis a 24 horas. Este atraso significa a distribuição do tráfego por Target rastreia os eventos mais recentes registrados em Analytics. Esse atraso tem o maior efeito nas primeiras 48 horas após uma atividade ser ativada inicialmente. O desempenho da atividade reflete mais de perto Analytics comportamento de conversão após cinco dias.

    Considere usar Alocação automática em vez de Direcionamento automático para atividades de curta duração em que a maior parte do tráfego ocorre nos primeiros cinco dias da vida da atividade.

  • Ao usar Analytics como fonte de dados para uma Direcionamento automático atividade, as sessões terminam após o decurso de seis horas. As conversões que ocorrem após seis horas não são contadas.

Para obter mais informações, consulte Modelos de atribuição e janelas de pesquisa no Guia de ferramentas do Analytics.

Tutoriais

Embora os recursos avançados de análise estejam disponíveis no Adobe Analytics Analysis Workspace, algumas modificações no padrão Analytics for Target para interpretar corretamente as Alocação automática e Direcionamento automático atividades. Essas modificações são necessárias devido a diferenças entre as atividades de experimentação (atividades A/B manuais e Alocação automática) e atividades de personalização (Direcionamento automático).

Configuração de relatórios do A4T noAnalysis Workspacepara as atividades de Alocação automática

Este tutorial o orienta pelas modificações recomendadas para análise Alocação automática atividades no Analysis Workspace.

Para obter mais informações, consulte Como configurar relatórios do A4T no Analysis Workspace para atividades de Alocação automática in Adobe Target Tutorials.

Configuração de relatórios do A4T no Analysis Workspace para as atividades de Direcionamento automático

Este tutorial o orienta pelas modificações recomendadas para análise Direcionamento automático atividades no Analysis Workspace.

Para obter mais informações, consulte Como configurar relatórios do A4T no Analysis Workspace para atividades de Direcionamento automático in Adobe Target Tutorials.

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