Suporte do A4T para atividades de Alocação automática e Direcionamento automático

A integração Adobe Target-to-Adobe Analytics, conhecida como Analytics for Target (A4T), suporta as atividades Alocação automática e Direcionamento automático.

A integração A4T permite:

  • Use o recurso multi-armed bandit de alocação automática para direcionar o tráfego para experiências vencedoras.
  • Use o algoritmo de aprendizado de máquina do conjunto do Direcionamento automático para escolher uma melhor experiência para cada visitante. O Direcionamento automático escolhe a melhor experiência com base nos perfis, comportamentos e contexto dos usuários ao usar uma métrica de meta Adobe Analytics e recursos de análise e relatórios avançados Adobe Analytics.

Certifique-se de ter implementado o A4T para uso com atividades de Teste A/B e Direcionamento de experiência. Se você estiver usando analyticsLogging = client_side, também deverá passar o valor sessionId para Analytics. Para obter mais informações, consulte Relatórios do Analytics for Target (A4T) no guia SDKs do Adobe Target .

Para começar:

  1. Ao criar uma atividade de Teste A/B, na página Direcionamento, selecione uma das seguintes opções como Método de alocação de tráfego:

    • Alocação automática para a melhor experiência
    • Direcionamento automático para experiências personalizadas

    Opções de métodos de alocação de tráfego: Manual, Alocação automática e Direcionamento automático

    Para obter mais informações e instruções passo a passo, consulte Criar uma atividade de Alocação automática e Criar uma atividade de Direcionamento automático.

  2. Selecione Adobe Analytics para sua Fonte de relatórios na página Metas e configurações e selecione o conjunto de relatórios correspondente à meta de otimização desejada.

    Seção Fonte de geração de relatórios na página Metas e configurações

  3. Escolha uma métrica de meta primária.

    • Para usar Adobe Target para especificar a meta de otimização, escolha Conversão .
    • Escolha Use uma métrica do Analytics e selecione uma métrica de Analytics para usar como meta de otimização. Você pode usar uma métrica de conversão Analytics predefinida ou um evento Analytics personalizado.

    Consulte Métricas de meta compatíveis abaixo para obter mais informações.

  4. Salve e ative a atividade.

    A alocação automática usa sua métrica selecionada para otimizar a atividade, direcionando os visitantes para a experiência que maximiza sua métrica de meta.

    Ou

    O Direcionamento automático usa sua métrica selecionada para otimizar a atividade, levando os visitantes a uma melhor experiência personalizada.

  5. Use a guia Reports para exibir os relatórios da atividade de acordo com a escolha das métricas Adobe Analytics. Clique em Exibir no Analytics para aprofundar e segmentar seus dados de relatórios.

Métricas de meta compatíveis

A4 Para Alocação automática e Direcionamento automático, você pode escolher qualquer um dos seguintes tipos de métricas como a principal métrica de meta para otimização:

  • Adobe Target métricas de conversão
  • Adobe Analytics métricas de conversão
  • Adobe Analytics eventos personalizados

O A4 para alocação automática e direcionamento automático exige que você escolha uma métrica baseada em um evento binário. Um evento binário ocorre ou não. Os eventos binômicos incluem um clique, uma conversão, um pedido e assim por diante. Esse tipo de evento também é às vezes chamado de Bernoulli, binário ou discreto.

O A4 para alocação automática e direcionamento automático não suporta otimização para métricas contínuas. As métricas contínuas incluem receita, número de produtos solicitados, duração da sessão, número de exibições de página na sessão e assim por diante. Esses tipos de métricas não compatíveis também são, às vezes, chamadas de métricas não binômicas ou não Bernoulli.

Os seguintes tipos de métricas não são suportados como métricas de meta primária:

  • Adobe Target métricas de envolvimento e receita

  • Adobe Analytics métricas de envolvimento e receita

    É possível selecionar um envolvimento Analytics ou métrica de receita como sua métrica de meta principal porque Target não pode identificar e excluir todas as métricas de envolvimento e receita de Analytics. Selecione somente métricas de conversão binomial ou eventos personalizados de Analytics.

  • Adobe Analytics métricas calculadas

Limitações e observações

Algumas limitações e observações se aplicam às atividades de Alocação automática e Direcionamento automático. Outras limitações e observações se aplicam a um tipo de atividade ou ao outro.

Alocação automática e direcionamento automático

  • A fonte de relatórios não pode ser alterada de Analytics para Target ou vice-versa depois que uma atividade é ativada.
  • Embora as métricas calculadas não sejam suportadas como métricas de meta primária, geralmente é possível alcançar o resultado pretendido selecionando, em vez disso, um evento personalizado como a métrica de meta principal. Por exemplo, se você deseja otimizar para uma métrica, como "preenchimentos de formulário por visitante", selecione um evento personalizado correspondente a "preenchimentos de formulário" como a métrica de meta principal. Target normaliza automaticamente as métricas de conversão com base em cada visita para contabilizar a distribuição desigual do tráfego, de modo que não é necessário usar uma métrica calculada para executar a normalização.
  • Target O usa o modelo de atribuição "Mesmo toque" no recurso Alocação automática: Analytics for Target (A4T).

Alocação automática

  • A alocação automática continua a treinar a cada duas horas, como de costume.

Direcionamento automático

  • Os modelos de Direcionamento automático continuam a ser treinados a cada 24 horas, como de costume. No entanto, os dados de evento de conversão provenientes de Analytics são atrasados em mais seis a 24 horas. Esse atraso significa que a distribuição do tráfego por Target rastreia os eventos mais recentes registrados em Analytics. Esse atraso tem o maior efeito nas primeiras 48 horas após uma atividade ser ativada inicialmente. O desempenho da atividade refletirá mais o comportamento de conversão Analytics após cinco dias. Considere usar Alocação automática em vez de Direcionamento automático para atividades de curta duração nas quais a maioria do tráfego ocorre nos primeiros cinco dias da vida da atividade.
  • Ao usar Analytics como fonte de dados para uma atividade de Direcionamento automático, as sessões terminam após seis horas terem decorrido. Conversões que ocorrem após seis horas não são contadas.

Para obter mais informações, consulte Attribution models and lookback windows no Analytics Tools Guide.

Tutorial: Como configurar relatórios do A4T no Analysis Workspace para atividades de Direcionamento automático

Embora os recursos de análise avançada estejam disponíveis em Adobe Analytics Analysis Workspace, algumas modificações no painel padrão Analytics for Target são necessárias para interpretar corretamente as atividades de Direcionamento automático. Essas modificações são necessárias devido a diferenças entre as atividades de experimentação (A/B manual e Alocação automática) e as atividades de personalização (Direcionamento automático).

Este tutorial o orienta pelas modificações recomendadas para analisar atividades de Direcionamento automático no Workspace.

Para obter mais informações, consulte Como configurar relatórios do A4T no Analysis Workspace para atividades de Direcionamento automático em Adobe Target Tutorials.

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