Configurar relatórios do A4T em Analysis Workspace para Auto-Allocate atividades
Uma atividade Auto-Allocate em Adobe Target identifica um vencedor entre duas ou mais experiências e realoca automaticamente o tráfego de visitantes para o vencedor enquanto o teste continua a ser executado e aprendido. A integração do Analytics for Target (A4T) para Auto-Allocate permite exibir os dados de relatório no Adobe Analytics e você pode otimizar para eventos ou métricas personalizadas definidas no Analytics.
Embora os recursos de análise avançada estejam disponíveis no Adobe Analytics Analysis Workspace, algumas modificações no painel Analytics for Target padrão podem ser necessárias para interpretar corretamente as atividades de Auto-Allocate. Estas modificações são necessárias devido às nuances nos critérios de métrica de otimização.
Cada tipo de métrica de otimização requer uma configuração de relatório diferente no A4T, da seguinte maneira:
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Usando uma métrica Analytics
- Maximize metric value per visitor
- Maximize unique visitor conversion rate
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Usando uma métrica de conversão definida por Target
Este tutorial aborda a orientação geral do A4T e as etapas de configuração de relatório específicas dos critérios.
Métricas do Analytics com "Maximize Metric Value Per Visitor" critérios de otimização
Definição: (Valor de Métrica Geral) / (Número de Visitantes)
Para configurar o relatório, faça as seguintes alterações no relatório do A4T:
- Remover métricas Confidence.
- Remover Lift (Low) e Lift (High). Manter Lift (Med).
- Desmarque a apresentação de porcentagem da coluna Conversion Rate para evitar confusão. Consulte Orientação geral para o A4T abaixo.
- Renomeie a métrica de taxa Conversion para "Métrica/Visitante".
- Remover métricas Confidence.
- Remover Lift (Low) e Lift (High) Manter Lift (Med).
- Desmarque a apresentação de porcentagem da coluna Conversion Rate para evitar confusão. Consulte Orientação geral para o A4T abaixo.
- Renomeie a métrica de taxa Conversion para "Métrica/Visitante".
- Verifique se os intervalos de data e hora estão alinhados com os valores que você vê no relatório Target. Consulte Orientação geral para o A4T abaixo.
Analytics métricas com "Unique Visitor Conversion Rate" critérios de otimização
Definição: (# de Visitantes únicos com um valor positivo da métrica) / (Número Total de Visitantes Únicos)
Exemplo: suponha que sua métrica de otimização seja Revenue. Há cinco visitantes únicos na atividade e três desses visitantes únicos fazem uma compra. Neste exemplo, este valor = (3 visitantes para os quais Revenue é positivo) / (5 visitantes únicos totais) = 0,6 = 60%.
Para configurar o relatório, faça as seguintes alterações no relatório do A4T:
- Remover métricas Confidence.
- Remova todas as três métricas Lift.
- Desmarque a apresentação de porcentagem da coluna Conversion Rate para evitar confusão. Consulte Orientação geral para o A4T abaixo.
- Remover métricas Confidence.
- Remova todas as três métricas Lift.
- Crie um segmento para filtrar visitantes com um valor de métrica positivo que visualizaram a atividade que foi analisada. Consulte Criar um segmento abaixo.
- Substitua a métrica Conversion Rate preenchida automaticamente para que seja a divisão entre Unique visitors com um valor de métrica positivo e visitantes únicos. Consulte Atualizar a métrica Taxa de conversão abaixo.
- Desmarque a apresentação de porcentagem da coluna Conversion Rate para evitar confusão. Consulte Orientação geral para o A4T abaixo.
- Verifique se os intervalos de data e hora estão alinhados com os valores que você vê no relatório Target. Consulte Orientação geral para o A4T abaixo.
Relatório do painel A4T padrão - orientação adicional
As seções a seguir contêm mais informações sobre orientações adicionais à medida que você configura o relatório padrão do painel A4T.
Criar um segmento segment
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Clique no sinal "+" ao lado de Segments no painel esquerdo.
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Atribua um título ao segmento "Visitantes com valor de métrica positivo".
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Em Definition, próximo a Include, selecione Visitor.
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Em Definition, selecione a métrica de otimização na atividade.
Neste exemplo, considere Revenue como a métrica de otimização.
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Selecione o operador "is greater than" e especifique "0".
Essas configurações filtram para todos os visitantes com um valor de métrica positivo.
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Clique em Save.
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Adicione o segmento recém-criado chamado "Visitantes com valor de métrica positivo" ao painel A4T.
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Arraste e solte a métrica Unique Visitors na mesma coluna que o "Visitantes com valor de métrica positivo".
Essa configuração cria um segmento de todos os visitantes únicos para os quais o valor da métrica é positivo. Neste exemplo, todos os visitantes únicos cuja receita foi maior que zero.
Atualizar a métrica Conversion Rate update-conversion-metric
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Se ainda não tiver feito isso, remova a coluna Conversion Rate existente do painel, conforme explicado abaixo.
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Adicione uma métrica clicando no sinal "+" ao lado da seção Metrics no painel esquerdo.
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Nomeie a métrica "Taxa de conversão" e defina-a como "(Unique Visitors com valor de métrica positivo)" dividido por "Visitantes únicos", como mostrado abaixo.
Adicione o segmento recém-criado (etapas definidas abaixo) de "Visitantes com valor de métrica positivo", o operador de divisão, a métrica "Visitantes únicos" no numerador e "Visitantes únicos" como denominador.
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Clique em Save.
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Arraste e solte a métrica "Taxa de conversão" recém-criada no painel existente.
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Clique no ícone de engrenagem e desmarque a caixa de seleção Percent, pois esse valor pode causar confusão.
A configuração correta do relatório deve produzir um resultado que se assemelha à seguinte ilustração:
Taxa de conversão definida por Target
Para configurar o relatório, faça as seguintes alterações no relatório do A4T:
- Remover métricas Confidence.
- Remover Lift (Low) e Lift (High). Manter Elevação (Med).
- Desmarque a apresentação de porcentagem da coluna Conversion Rate para evitar confusão. Consulte Orientação geral para o A4T abaixo.
- Remover métricas Confidence.
- Remover Lift (Low) e Lift (High). Manter Lift (Med).
- Desmarque a apresentação de porcentagem da coluna Conversion Rate para evitar confusão. Consulte Orientação geral para o A4T abaixo.
- Verifique se os intervalos de data e hora estão alinhados com os valores que você vê no relatório Target. Consulte Orientação geral para o A4T abaixo.
A configuração correta do relatório deve produzir um resultado que se assemelha à seguinte ilustração:
Orientações gerais para o A4T guidance
Você pode navegar para um painel Analytics for Target pré-criado clicando no link da tela do relatório em Target (isso é mencionado posteriormente neste guia como o relatório acionado por "Target"). Como alternativa, você pode criar o painel do A4T em Analytics (detalhes mais adiante nesta seção).
As seções a seguir especificam quais configurações são necessárias, dependendo de quais desses métodos você escolher. No entanto, as seguintes etapas servem como orientação geral para o A4T:
- Remova as métricas de confiança do painel A4T, independentemente do método de criação do painel (ambos são detalhados abaixo). Em vez disso, faça referência a esses valores nos relatórios de Target. Além disso, os vencedores da atividade podem ser identificados nos relatórios Target. Detalhes sobre a identificação do vencedor da atividade podem ser encontrados na seção Identificar o vencedor da atividade abaixo.
>> - Para evitar confusão, desmarque a apresentação Percent da métrica Conversion Rate. Consulte Ocultar a porcentagem da Conversion Rate coluna abaixo.
>> - Se você estiver criando um painel A4T, verifique se os intervalos de data e hora correspondem aos do relatório Target. Consulte Alinhar a data e a hora no painel A4T abaixo.
Ocultar a porcentagem da coluna Conversion Rate hide-percentage
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Clique no ícone de engrenagem ao lado do título da coluna Conversion Rate.
A caixa de diálogo de configurações de Column é exibida:
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Desmarque a caixa de seleção Percent.
Seu painel do A4T agora não inclui porcentagens como Conversion Rate e corresponde a Target, como mostrado abaixo:
Alinhar a data e a hora no painel A4T aligning-date-and-time
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Abaixo de cada painel, verifique o intervalo de datas referenciado pelo painel para garantir que o intervalo de datas corresponda ao do relatório Target.
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Em Analytics, defina o intervalo de tempo como 12h - 11h59min.
Identificar o vencedor da atividade winner
Os vencedores da atividade Auto-Allocate são selecionados quando há uma taxa de conversão vencedora com valores de confiança maiores ou iguais a 95%. Esses valores devem ser referenciados nos relatórios Target, já que os cálculos de confiança refletem os métodos mais conservadores que Target recomenda para atividades Auto-Allocate. Consulte Garantias estatísticas de Alocação automática em Adobe Target Business Practitioner Guide.
Criar o A4T para o painel Auto-Allocate em Analysis Workspace
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Para criar um painel A4T para um relatório de atividades do Auto-Allocate, comece com o painel Analytics for Target no Analysis Workspace, como mostrado abaixo.
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Faça as seguintes seleções:
- Control Experience: escolha qualquer experiência.
- Normalizing Metric: Selecione Visitors (incluído no painel A4T por padrão). Auto-Allocate sempre normaliza as taxas de conversão de visitantes únicos.
- Métricas de sucesso: selecione a mesma métrica (otimização) usada durante a criação da atividade. Se esta foi uma métrica de conversão definida por Target, selecione Activity Conversion. Caso contrário, selecione a métrica Adobe Analytics que você usou.