Configurar relatórios do A4T em Analysis Workspace para Auto-Allocate atividades
Uma atividade Alocação automática em Adobe Target identifica um vencedor entre duas ou mais experiências e realoca automaticamente o tráfego de visitantes para o vencedor enquanto o teste continua a ser executado e aprendido. A integração do Analytics for Target (A4T) para Alocação automática permite exibir os dados de relatórios no Adobe Analytics e otimizar para eventos ou métricas personalizadas definidas no Analytics.
Embora os recursos de análise avançada estejam disponíveis no Adobe Analytics Analysis Workspace, algumas modificações no painel Analytics for Target padrão podem ser necessárias para interpretar corretamente as atividades de Alocação automática. Estas modificações são necessárias devido às nuances nos critérios de métrica de otimização.
Cada tipo de métrica de otimização requer uma configuração de relatório diferente no A4T, da seguinte maneira:
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Usando uma métrica Analytics
- Maximizar valor de métrica por visitante
- Maximizar a taxa de conversão de visitantes únicos
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Usando uma métrica de conversão definida por Target
Este tutorial aborda a orientação geral do A4T e as etapas de configuração de relatório específicas dos critérios.
Métricas do Analytics com os critérios de otimização “Maximizar valor de métrica por visitante”
Definição: (Valor de Métrica Geral) / (Número de Visitantes)
Para configurar o relatório, faça as seguintes alterações no relatório do A4T:
- Remover métricas de Confiança.
- Remover Aumento (Baixo) e Aumento (Alto). Manter Lift (Med).
- Desmarque a apresentação de porcentagem da coluna Taxa de Conversão para evitar confusão. Consulte Orientação geral para o A4T abaixo.
- Renomeie a métrica de taxa de Conversão para “Métrica/Visitante”.
- Remover métricas de Confiança.
- Remover Aumento (Baixo) e Aumento (Alto) Manter Aumento (Med).
- Desmarque a apresentação de porcentagem da coluna Taxa de Conversão para evitar confusão. Consulte Orientação geral para o A4T abaixo.
- Renomeie a métrica de taxa de Conversão para “Métrica/Visitante”.
- Verifique se os intervalos de data e hora estão alinhados com os valores que você vê no relatório Target. Consulte Orientação geral para o A4T abaixo.
Analytics métricas com os critérios de otimização “Taxa de conversão de visitante único”
Definição: (# de Visitantes únicos com um valor positivo da métrica) / (Número Total de Visitantes Únicos)
Exemplo: suponha que sua métrica de otimização seja Receita. Há cinco visitantes únicos na atividade e três desses visitantes únicos fazem uma compra. Neste exemplo, este valor = (3 visitantes para os quais Receita é positivo) / (5 visitantes únicos totais) = 0,6 = 60%.
Para configurar o relatório, faça as seguintes alterações no relatório do A4T:
- Remover métricas de Confiança.
- Remova todas as três métricas Lift.
- Desmarque a apresentação de porcentagem da coluna Taxa de Conversão para evitar confusão. Consulte Orientação geral para o A4T abaixo.
- Remover métricas de Confiança.
- Remova todas as três métricas Lift.
- Crie um segmento para filtrar visitantes com um valor de métrica positivo que visualizaram a atividade que foi analisada. Consulte Criar um segmento abaixo.
- Substitua a métrica Taxa de conversão preenchida automaticamente para que seja a divisão entre Visitantes únicos com um valor de métrica positivo e visitantes únicos. Consulte Atualizar a métrica Taxa de conversão abaixo.
- Desmarque a apresentação de porcentagem da coluna Taxa de Conversão para evitar confusão. Consulte Orientação geral para o A4T abaixo.
- Verifique se os intervalos de data e hora estão alinhados com os valores que você vê no relatório Target. Consulte Orientação geral para o A4T abaixo.
Relatório do painel A4T padrão - orientação adicional
As seções a seguir contêm mais informações sobre orientações adicionais à medida que você configura o relatório padrão do painel A4T.
Criar um segmento segment
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Clique no sinal “+” ao lado de Segmentos no painel esquerdo.
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Atribua um título ao segmento “Visitantes com valor de métrica positivo”.
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Em Definição, ao lado de Incluir, selecione Visitante.
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Em Definição, selecione a métrica de otimização na atividade.
Neste exemplo, considere Receita como a métrica de otimização.
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Selecione o operador “é maior que” e especifique “0”.
Essas configurações filtram para todos os visitantes com um valor de métrica positivo.
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Clique em Salvar.
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Adicione o segmento recém-criado chamado “Visitantes com valor de métrica positivo” ao painel A4T.
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Arraste e solte a métrica Visitantes únicos na mesma coluna que o “Visitantes com valor de métrica positivo”.
Essa configuração cria um segmento de todos os visitantes únicos para os quais o valor da métrica é positivo. Neste exemplo, todos os visitantes únicos cuja receita foi maior que zero.
Atualizar a métrica Taxa de conversão update-conversion-metric
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Se ainda não tiver feito isso, remova a coluna Taxa de conversão existente do painel, conforme explicado abaixo.
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Adicione uma métrica clicando no sinal “+” ao lado da seção Métricas no painel esquerdo.
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Nomeie a métrica “Taxa de conversão” e defina-a como “(Visitantes únicos com valor de métrica positivo)” dividido por “Visitantes únicos”, como mostrado abaixo.
Adicione o segmento recém-criado (etapas definidas abaixo) de “Visitantes com valor de métrica positivo”, o operador de divisão, a métrica “Visitantes únicos” no numerador e “Visitantes únicos” como denominador.
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Clique em Salvar.
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Arraste e solte a métrica “Taxa de conversão” recém-criada no painel existente.
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Clique no ícone de engrenagem e desmarque a caixa de seleção Percentual, pois esse valor pode causar confusão.
A configuração correta do relatório deve produzir um resultado que se assemelha à seguinte ilustração:
Taxa de conversão definida por Target
Para configurar o relatório, faça as seguintes alterações no relatório do A4T:
- Remover métricas de Confiança.
- Remover Aumento (Baixo) e Aumento (Alto). Manter Elevação (Med).
- Desmarque a apresentação de porcentagem da coluna Taxa de Conversão para evitar confusão. Consulte Orientação geral para o A4T abaixo.
- Remover métricas de Confiança.
- Remover Aumento (Baixo) e Aumento (Alto). Manter Lift (Med).
- Desmarque a apresentação de porcentagem da coluna Taxa de Conversão para evitar confusão. Consulte Orientação geral para o A4T abaixo.
- Verifique se os intervalos de data e hora estão alinhados com os valores que você vê no relatório Target. Consulte Orientação geral para o A4T abaixo.
A configuração correta do relatório deve produzir um resultado que se assemelha à seguinte ilustração:
Orientações gerais para o A4T guidance
Você pode navegar até um painel do Analytics for Target pré-criado clicando no link da tela de relatório no Target (isso é mencionado posteriormente neste guia como o “relatório acionado pelo Target”). Como alternativa, você pode criar o painel do A4T em Analytics (detalhes mais adiante nesta seção).
As seções a seguir especificam quais configurações são necessárias, dependendo de quais desses métodos você escolher. No entanto, as seguintes etapas servem como orientação geral para o A4T:
- Remova as métricas de confiança do painel A4T, independentemente do método de criação do painel (ambos são detalhados abaixo). Em vez disso, faça referência a esses valores nos relatórios de Target. Além disso, os vencedores da atividade podem ser identificados nos relatórios Target. Detalhes sobre a identificação do vencedor da atividade podem ser encontrados na seção Identificar o vencedor da atividade abaixo.
>> - Para evitar confusão, desmarque a apresentação “Percent” da métrica Taxa de Conversão. Consulte Ocultar a porcentagem da Taxa de Conversão coluna abaixo.
>> - Se você estiver criando um painel A4T, verifique se os intervalos de data e hora correspondem aos do relatório Target. Consulte Alinhar a data e a hora no painel A4T abaixo.
Ocultar a porcentagem da coluna Taxa de Conversão hide-percentage
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Clique no ícone de engrenagem ao lado do título da coluna Taxa de Conversão.
A caixa de diálogo de configurações da Coluna é exibida:
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Desmarque a caixa de seleção Percentual.
Seu painel do A4T agora não inclui porcentagens como a Taxa de conversão e corresponde a Target, como mostrado abaixo:
Alinhar a data e a hora no painel A4T aligning-date-and-time
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Abaixo de cada painel, verifique o intervalo de datas referenciado pelo painel para garantir que o intervalo de datas corresponda ao do relatório Target.
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Em Analytics, defina o intervalo de tempo como 12:00am - 11:59pm.
Identificar o vencedor da atividade winner
Os vencedores da atividade Auto-Allocate são selecionados quando há uma taxa de conversão vencedora com valores de confiança maiores ou iguais a 95%. Esses valores devem ser referenciados nos relatórios Target, já que os cálculos de confiança refletem os métodos mais conservadores que Target recomenda para atividades de Alocação automática. Consulte Garantias estatísticas de Alocação automática no Guia do profissional de negócios do Adobe Target.
Criar o A4T para o painel Alocação automática em Analysis Workspace
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Para criar um painel do A4T para um relatório de atividades de Alocação automática, comece com o painel do Analytics for Target no Analysis Workspace, conforme mostrado abaixo.
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Faça as seguintes seleções:
- Experiência de controle: escolha qualquer experiência.
- Métrica de normalização: selecione Visitantes (incluído no painel A4T por padrão). Alocação automática sempre normaliza as taxas de conversão de visitantes únicos.
- Métricas de sucesso: selecione a mesma métrica (otimização) usada durante a criação da atividade. Se esta foi uma métrica de conversão definida por Target, selecione Conversão de atividade. Caso contrário, selecione a métrica Adobe Analytics que você usou.