自動配分と自動ターゲットアクティビティに対する A4T のサポート

Adobe Target-to-Adobe Analytics統合(Analytics for Target(A4T)と呼ばれる)は、自動配分および自動ターゲットアクティビティをサポートします。

A4T統合を使用すると、次のことが可能になります。

• 自動配分のマルチアームバンディット機能を使用して、勝者エクスペリエンスにトラフィックを誘導します。
• 自動ターゲットのアンサンブル機械学習アルゴリズムを使用して、各訪問者に最適なエクスペリエンスを選択します。 自動ターゲットは、Adobe Analytics目標指標とAdobe Analyticsの豊富なレポートおよび分析機能を使用しながら、ユーザーのプロファイル、行動およびコンテキストに基づいて最適なエクスペリエンスを選択します。

A/Bテストおよびエクスペリエンスのターゲット設定アクティビティで使用するA4Tを実装していることを確認してください。 analyticsLogging = client_sideを使用する場合は、sessionId値もAnalyticsに渡す必要があります。 詳しくは、『Adobe Target SDK』ガイドのAnalytics for Target(A4T)レポートを参照してください。

開始するには

1. A/Bテストアクティビティを作成する際に、ターゲティング​ページで、「トラフィック配分方法」として次のいずれかのオプションを選択します。

   • 最良のエクスペリエンスへの自動配分
   • パーソナライズされたエクスペリエンスの自動ターゲット

   

   詳細と手順については、「自動配分アクティビティの作成」および「自動ターゲットアクティビティの作成」を参照してください。

2. 目標と設定​ページで​レポートソース​に対して​Adobe Analytics​を選択し、目的の最適化目標に対応するレポートスイートを選択します。

   

3. 「プライマリ目標」指標を選択します。

   • Adobe Targetを使用して最適化目標を指定するには、「 コンバージョン 」を選択します。
   • 「Analytics指標​を使用」を選択し、最適化目標として使用する指標をAnalyticsから選択します。 標準提供のAnalyticsコンバージョン指標またはAnalyticsカスタムイベントを使用できます。

   詳しくは、以下のサポートされる目標指標を参照してください。

4. アクティビティを保存してアクティブ化します。

   自動配分で は、選択した指標を使用してアクティビティを最適化し、目標指標を最大化するエクスペリエンスに訪問者を誘導します。

   または

   自動ターゲッ トは、選択した指標を使用してアクティビティを最適化し、訪問者をパーソナライズされた最高のエクスペリエンスに誘導します。

5. 「レポート」タブを使用して、Adobe Analytics指標を選択して、アクティビティのレポートを表示します。 「Analyticsで表示」をクリックして、詳細を調べ、レポートデータをさらにセグメント化します。

サポートされる目標指標

A4 自動配 分およ び自動ターゲ ットの場合は、最適化の主な目標指標として次の指標タイプのいずれかを選択します。

• Adobe Target コンバージョン指標と考えることができます
• Adobe Analytics コンバージョン指標と考えることができます
• Adobe Analytics つのカスタムイベント

A4 自動配 分およ び自動ターゲ ットの場 合は、2項イベントに基づく指標を選択する必要があります。二項イベントは発生するか、発生しないかのどちらかです。 2項目イベントには、クリック、コンバージョン、注文などが含まれます。 この種のイベントは、ベルヌーイ、バイナリ、個別のイベントとも呼ばれます。

A4 Tfor Auto-Allocate とAuto-Targetは、連続指標の最 適化 をサポートしていません。連続指標には、売上高、注文された製品数、セッション期間、セッション中のページビュー数などが含まれます。 これらのサポートされないタイプの指標は、非二項指標または非ベルヌーイ指標とも呼ばれます。

次の指標タイプは、主な目標指標としてサポートされません。

• Adobe Target エンゲージメントと売上高の指標

• Adobe Analytics エンゲージメントと売上高の指標

  AnalyticsではAnalyticsからすべてのエンゲージメントおよび売上高指標を特定および除外できないので、主な目標指標としてTargetエンゲージメントまたは売上高指標を選択できます。 Analyticsから2項コンバージョン指標またはカスタムイベントのみを選択します。

• Adobe Analytics 計算指標

制限事項と注意事項

自動配分と自動ターゲットの両方のアクティビティに適用される制限や注意事項があります。 その他の制限事項や注意事項は、1つのアクティビティタイプまたは他のアクティビティタイプに適用されます。

自動配分と自動ターゲット

• Adobe Analyticsを自動配分または自動ターゲットのレポートソースとして使用する場合は、常にAnalyticsでレポートを表示する必要があります。
• レポートソースは、AnalyticsからTargetに変更することも、アクティビティがアクティブ化された後で逆に変更することもできません。
• 計算指標は主な目標指標としてサポートされていませんが、多くの場合、カスタムイベントを主な目標指標として選択することで、目的の結果を得ることができます。 例えば、「訪問者ごとのフォーム完了」などの指標を最適化する場合は、「フォームの完了」に対応するカスタムイベントを主な目標指標として選択します。 Target は、トラフィックの不均一な配分を考慮して、訪問ごとにコンバージョン指標を自動的に正規化するので、計算指標を使用して正規化を実行する必要はありません。
• Target は、自動配分機能の「同じタッチ」アトリビューションモ デルを使 用します。Analytics for Target(A4T)

自動配分

• 自動配分 モデルは、通常どおり、2時間ごとにトレーニングを続けます。

自動ターゲット

• 自動ターゲッ トモデルは、通常どおり、24時間ごとにトレーニングを継続します。ただし、Analyticsからのコンバージョンイベントデータは、追加で6 ～ 24時間遅延します。 この遅延は、Targetによるトラフィックの分布が、Analyticsに記録された最新のイベントを追跡することを意味します。 この遅延は、アクティビティが最初にアクティブ化されてから最初の48時間で最も大きな影響を与えます。 アクティビティのパフォーマンスは、5日が経過した後のコンバージョン動作をより厳密に反映します。Analytics アクティビティの生後5日以内にほとんどのトラフィックが発生する短期間のアクティビティでは、自動ターゲットの代わりに自動配分を使用することを検討します。
• Analyticsを自動ターゲットアクティビティのデータソースとして使用する場合、セッションは6時間経過後に終了します。 6時間後に発生したコンバージョンはカウントされません。

詳しくは、『Analyticsツールガイド』のアトリビューションモデルとルックバックウィンドウを参照してください。

チュートリアル：Analysis Workspace for Auto-TargetアクティビティでA4Tレポートを設定する方法

Adobe Analytics Analysis Workspaceではリッチな分析機能を利用できますが、自動ターゲットアクティビティを正しく解釈するには、デフォルトのTargetの分析パネルを少し変更する必要があります。 実験アクティビティ（手動のA/Bと自動配分）とパーソナライゼーションアクティビティ（自動ターゲット）の違いにより、これらの変更が必要になります。

このチュートリアルでは、Workspaceの自動ターゲットアクティビティを分析するための推奨される変更について説明します。

詳しくは、Adobe TargetTutorials​の「Analysis Workspace for Auto-Targetアクティビティ🔗でA4Tレポートを設定する方法」を参照してください。