Kategoritillhörighetsfunktionen i Adobe Target hämtar automatiskt de kategorier på webbplatsen som en användare besöker och beräknar sedan användarens tillhörighet för varje kategori så att den kan anpassas och segmenteras. Kategoritillhörighet hjälper till att se till att innehåll är riktat till besökare som är mest benägna att agera på den informationen.
När en användare besöker webbplatsen registreras profilparametrar som är specifika för besökaren i Target databas. Dessa data är knutna till användarens cookie. En användbar parameter är user.categoryId
, en mbox-parameter som tilldelats på en produktsida. När besökaren fortsätter att bläddra, eller återvänder till en annan session, kan de produktkategorier som en viss användare visar registreras. Du kan även registrera kategoriinformation genom att skicka den som mbox-parameter user.categoryId
i valfri ruta (inklusive en kapslad ruta), som en URL-parameter user.categoryId
eller i Target sidparametrar med en global mbox. Mer information finns hos din kontorepresentant.
Separera kategorier med kommatecken för att inkludera ett objekt i flera kategorier. Exempel:
user.categoryId=clothing,shoes,nike,running,nike clothing,nike shoes,nike running shoes
Beroende på hur ofta och hur nyligen besök i dina produktkategorier har gjorts registreras kategoritillhörigheten (om någon) för en användare. Kategoritillhörighet kan användas för att rikta in populationer för dina aktiviteter.
Du kan använda user.categoryAffinities[]
i ett profilskript för att returnera en array med tillhörigheter som en besökare har fyllt i. Mer information finns i user.categoryAffinties under Objekt och metoder i profilattribut.
The user.categoryId
attributet som används för algoritmen för kategoritillhörighet skiljer sig från entity.categoryId
attribut som används för Adobe Target Recommendations' produktrekommendationer och innehållsrekommendationer. user.categoryId
krävs för att spåra en användares favoritkategori. entity.categoryId
krävs för att basera rekommendationer på den aktuella sidans eller det aktuella objektets kategori. Skicka båda värdena till Target om du vill använda båda funktionerna.
En besökares aktivitet i en session, t.ex. vilken kategori de oftast ser, kan användas för målinriktning vid efterföljande besök. Varje kategorisida som en besökare visar under en session hämtas, och hans eller hennes favoritkategori beräknas utifrån en nyhet och frekvensmodell. Varje gång besökaren återgår till startsidan kan hjältebildområdet användas för att visa innehåll som hör till användarens favoritkategori.
Anta att ni säljer musikinstrument online och vill rikta säljkampanjer baserat på gitarrer till besökare som redan har uttryckt intresse för gitarrer tidigare. Med kategoritillhörighet kan du skapa erbjudanden som endast visas för besökare med den här kategoritillhörigheten.
Algoritmen för kategoritillhörighet fungerar så här:
När flera kategorier skickas inom ett enskilt mbox-anrop, ordnas kategorierna i categoryAffinities
är inte garanterat. En godtycklig kategori registreras först och får poängen 10.
Du kan till exempel visa mens-clothing
kategori, sedan accessories
sedan jewelry
sedan accessories
igen i en session resulterar i följande tillhörigheter:
accessories
: 9 (+5 – 1 + 5)
mens-clothing
: 8 (+10 – 1 – 1)
jewelry
: 5 (+5)
När sessionen avslutas och användaren senare återgår till webbplatsen halveras poängen:
accessories
: 4.5 (9/2)
mens-clothing
: 4 (8/2)
jewelry
: 2.5 (5/2)
Anta att användaren sedan tittar i ordning, jewelry
, accessories
, beauty
, shoes
och womens-clothing
:
accessories
: 6.5 (4.5 + 5 – 1 – 1 - 1)
womens-clothing
: 5 (+5)
jewelry
: 4.5 (2.5 + 5 – 1 – 1 - 1)
shoes
: 4 (+5 – 1)
beauty
: 3 (+5 – 1 - 1)
mens-clothing
släpps när du klickar sist på womens-clothing
som kategorin med lägst poäng med poängen 1 (4 - 1 - 1 - 1)
När sessionen avslutas och användaren senare återgår till webbplatsen halveras poängen:
accessories
: 3.3 (6.5/2)
womens-clothing
: 2.5 (5/2)
jewelry
: 2.3 (4.5/2)
shoes
: 2 (4/2)
beauty
: 1.5 (3/2)
Följande avsnitt innehåller information som hjälper dig att använda en kategoritillhörighetspublik för att målinrikta en aktivitet.
Från Audiences lista, klicka på Create Audience.
eller
Om du vill kopiera en befintlig målgrupp håller du pekaren över den önskade målgruppen i listan Publiker och klickar sedan på ikonen Kopiera. Sedan kan ni redigera målgruppen för att skapa en liknande målgrupp.
Skriv ett beskrivande målgruppsnamn.
Klicka på + Add Rule > Visitor Profile.
I listrutan Visitor Profile väljer du Category Affinity.
Välj önskad kategori:
Kategorierna är:
Alternativen "Favoritkategori" och "Första kategori" är likvärdiga.
Välj utvärderaren:
Ange varje nytt värde på en separat rad (till exempel "skor").
Klicka på Save.
Du kan använda målgrupper med kategoritillhörighet i alla aktiviteter. Under det guidade arbetsflödet i tre steg, på Target väljer du önskad målgrupp.