Experience Targeting

Experience Targeting (XT) levererar innehåll till en viss målgrupp baserat på en uppsättning marknadsföringsdefinierade regler och kriterier.

Experience Targeting, inklusive målinriktning, är värdefullt för att definiera regler som riktar sig till en viss upplevelse eller innehåll till en viss målgrupp. Flera regler kan definieras i en aktivitet för att leverera olika innehållsvariationer till olika målgrupper.

När besökarna visar webbplatsen utvärderar Experience Targeting (XT) dem för att avgöra om de uppfyller de kriterier som du anger. Om de uppfyller kriterierna anger de aktiviteten och den upplevelse som är utformad för att kvalificera målgrupper visas. Ni kan skapa upplevelser för flera målgrupper inom en enda aktivitet.

Experience Targeting är ett första steg in i personaliseringsvärlden och börjar ofta med A/B-testning. En marknadsförare kör ett A/B-test och genom att använda rapportmålgrupper upptäcker den att olika upplevelser fungerar med olika målgrupper. Med Experience Targeting kan marknadsföraren enkelt utnyttja den upptäckten och gå över till långsiktig målinriktning av innehåll för de olika användarsegmenten.

Scenario: Experience Targeting

Anta att din webbplats innehåller utomhusutrustning. Era rapporter om A/B-tester visar att ni har tre upplevelser som får genklang med olika målgrupper. Om du vill utnyttja den här upptäckten vill du visa en annan hjältebild på din hemsida som tilltalar de olika målgrupperna, beroende på besökarnas plats eller hobby. I det här scenariot vill du visa en vandrande bild för besökare från New Jersey och en surfingbild för besökare från Hawaii. Ni har också en publik som gillar cykling. Du vill visa en tredje hjältebild som tilltalar den stora publiken.

Med en XT-aktivitet kan ni inrikta er på dessa tre målgrupper med en egen hjältebild som tilltalar varje målgrupp. Videon nedan, Från A/B-testning till Experience Targeting visar hur ni skapar upplevelser som riktar sig till båda staterna och en tredje upplevelse som riktar sig till spelentusiaster. I videon visas även hur du beställer de tre upplevelserna för att uppnå dina mål. Titta på videon och fortsätt sedan med Skapa en Experience Targeting-aktivitet.

Utbildningsvideor:

I följande videofilmer finns mer information om de begrepp som beskrivs i den här artikeln.

Från A/B-testning till Experience Targeting

I den här videon beskrivs hur A/B-testning går ett steg längre med Experience Targeting (XT).

Beskriv det guidade arbetsflödet i tre steg för att konfigurera en XT-aktivitet
Beskriv hur ni levererar platsspecifikt innehåll till målgrupper inom olika geografiska områden
Beskriv hur ni ordnar om upplevelserna för att säkerställa att rätt innehåll levereras till rätt målgrupp