A/Bテストの概要

手動のA/Bテストアクティビティは、事前に指定したテスト期間中に、Webサイトのコンテンツの複数のバージョンを比較して、どのバージョンが最もコンバージョンの向上に役立つかを調べます。

メモ

Targetには、手動(デフォルト)A/Bテストアクティビティ(この節で説明)に加えて、追加で2種類のA/Bテストアクティビティが用意されています。自動配分と自動ターゲット

詳しくは、A/Bテストアクティビティのタイプを参照してください。

手動A/Bテストアクティビティ(A/B…Nテストと呼ばれる場合もあります)は、複数のバージョンのWebサイトコンテンツを比較して、コンバージョン、販売、または特定の他の指標について最も高い上昇率を示す指標を調べます。 A/B テストを使用して、ページに加えた変更をデフォルトのページデザインと比較することで、最も適した結果を生成するエクスペリエンスを決定できます。

手動のA/Bテストは、成功指標や別のコンテンツ配信に基づいてページのパフォーマンスを向上させる方法を明確に仮説している場合に特に役立ちます。

手動のA/Bテストは、新しいレイアウトが関わる場合や、要素の扱いが大幅に異なる場合など、変更が大きい場合に適しています。 テストデザインが容易に個々のページ要素に分割できない場合は、多変量分析テストの前にA/Bテストを実行する必要があります。

A/Bテストを設定する際に、各エクスペリエンスを表示する訪問者の割合を指定できます。 例えば、コントロールエクスペリエンスと 2 つ目のエクスペリエンスの間でトラフィックを均等に分割することも、オーディエンスの 5%のみにリスクの高い新しいエクスペリエンスを表示してテストすることもできます。

メモ

A/B テストのサンプルサイズの決定について詳しくは、A/B テストの計画を参照してください。

6 つ以上のエクスペリエンスがあり、2 つ以上の場所をまたがる場合は、A/B テストをおこなう前に MVT テストを検討することをお勧めします。多変量分析テストによって、コンバージョンが向上する可能性が最も高そうなページ領域を判定できます。マーケティング担当者はこれらの領域に注目する必要があります。例えば、MVT テストによって、目標を満たすために最も重要な場所はコールトゥアクションであることがわかったとします。目標の達成に最も役立つ場所とコンテンツを特定したら、A/Bテストを実行して2つの特定の画像を相互にテストしたり、誘い文句(CTA:コールトゥアクション)の言い回しや色を比較したりして、結果をさらに絞り込むことができます。 MVT テストの後に 1 つ以上の A/B テストをおこなうことで、目的の結果を得るための最良のコンテンツを判断できます。

A/Bテストアクティビティのタイプ

A/Bテストの手動アクティビティに加えて、Targetには、A/Bテストアクティビティの次の2種類が追加で用意されています。自動配分と自動ターゲット

アクティビティのタイプ 説明
手動の A/B テスト 複数のエクスペリエンスを比較し、事前に指定したテスト期間内で最もコンバージョンを増やすことができたエクスペリエンスを見極めます。
この節では、手動の A/Bテストアクティビティを設定する方法を説明しますが、他のタイプの A/Bテストアクティビティの手順は似てい ます。
自動配分 2 つ以上のエクスペリエンスの中から勝者を特定してから、その勝者にトラフィックを配分し直すことで、テストと学習を続けながらコンバージョンを増やしていきます。
自動配分アクティビティを使用する利点については、 自動 配分(A/B テスト 自動配分の概要を実行する期間 )を参照してください。
プレミアム バッジ自動ターゲット 高度な機械学習を使用してコンテンツをパーソナライズし、コンバージョンを促進します。その際は、マーケティング担当者が定義した高パフォーマンスのエクスペリエンスを複数特定したうえで、個々の顧客プロファイルや同様の訪問者の過去の行動を基にして、各訪問者に詳細にカスタマイズしたエクスペリエンスを配信します。
詳しくは、 自動ターゲットを参照してください

これらのA/B Testアクティビティのうちどれが適切かについて詳しくは、インタラクティブなAdobe TargetアクティビティガイドPDFを参照してください。

3種類のA/Bテストアクティビティの作成手順は似ています。 自動配分または自動ターゲットアクティビティを作成するにはA/Bテストアクティビティを作成し、ターゲットページに移動したら、次のように適切なトラフィック配分方法を選択します。

  • 最高のエクスペリエンスへの自動配分
  • パーソナライズされたエクスペリエンスの自動ターゲット

トラフィック配分方法の設定

トレーニングビデオ:アクティビティタイプ(9:03) 概要バッジ

このビデオでは、Target Standard/Premium で利用できるアクティビティのタイプについて説明しています。

  • Adobe Target に含まれるアクティビティのタイプの説明
  • 目標達成に適したアクティビティのタイプの選択
  • すべてのアクティビティのタイプに適用される 3 ステップのガイドによるワークフローについての説明

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