A/B テストの概要

最終更新日： 2023-09-21
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マニュアル A/B テスト 「 」アクティビティでは、事前に指定したテスト期間に、複数のバージョンの Web サイトコンテンツを比較し、どのバージョンがコンバージョンを最も多く増やしたかを確認します。

メモ

手動（デフォルト）に加えて A/B テスト アクティビティ（この節で説明） Target は、さらに 2 つのタイプを提供します A/B テスト アクティビティ： 自動配分 および 自動ターゲット. 詳しくは、 A/B テストアクティビティのタイプ 詳しくは、以下を参照してください。

マニュアル A/B テスト アクティビティ（A/B…N テストと呼ばれる場合もあります）は、複数のバージョンの Web サイトコンテンツを比較して、特定したコンバージョン、販売または他の指標が最も高いバージョンを特定します。 A/B テストを使用して、ページに加えた変更をデフォルトのページデザインと比較することで、最も適した結果を生成するエクスペリエンスを決定できます。

手動の A/B テストは、成功指標や代替コンテンツ配信に基づいてページのパフォーマンスを向上させる方法に関する明確な仮説がある場合に役立ちます。

手動の A/B テストは、新しいレイアウトが関わる場合や、要素の扱いが大幅に異なる場合がある大きな変更に適しています。 テストデザインで個々のページ要素に簡単に分類できない場合は、 多変量分析テスト.

A/B テストを設定する際に、各エクスペリエンスを表示する訪問者の割合を決定できます。 例えば、コントロールエクスペリエンスと 2 つ目のエクスペリエンスの間でトラフィックを均等に分割することも、オーディエンスの 5％のみにリスクの高い新しいエクスペリエンスを表示してテストすることもできます。

メモ

A/B テストのサンプルサイズの決定について詳しくは、A/B テストの計画を参照してください。

異なるエクスペリエンスの数が 5 を超え、2 つ以上の場所をまたぐ場合は、 MVT テスト A/B テストを実行する前に 多変量分析テストによって、コンバージョンが向上する可能性が最も高そうなページ領域を判定できます。これらの領域は、マーケターが焦点を当てるべき場所です。 例えば、MVT テストによって、目標を満たすために最も重要な場所はコールトゥアクションであることがわかったとします。目標の達成に最も役立つ場所とコンテンツを決定したら、A/B テストを実行して結果をさらに絞り込むことができます。 例えば、2 つの特定の画像を相互にテストしたり、コールトゥアクションの言い回しや色を比較したりする場合です。 MVT テストの後に 1 つ以上の A/B テストをおこなうことで、目的の結果を得るための最良のコンテンツを判断できます。

A/B テストアクティビティのタイプ

マニュアルに加えて A/B テスト アクティビティ（この節で説明） Target には、次の 2 つのタイプの A/B テストアクティビティがあります。 自動配分 および 自動ターゲット.

アクティビティタイプ 説明
手動の A/B テスト 複数のエクスペリエンスを比較し、事前に指定したテスト期間中にコンバージョンを増やした最良のエクスペリエンスを見極めます。

この節では、手動の設定方法について説明します。 A/B テスト アクティビティのみを表示する。他のタイプの A/B テスト アクティビティも同様です。
自動配分 2 つ以上のエクスペリエンスの中から勝者を特定し、その勝者にトラフィックをリダイレクトして、テストと学習を実施しながらコンバージョンを増やします。

を使用するメリットについて学ぶには、以下を実行します。 自動配分 アクティビティについては、 自動配分 in A/B テストを実行すべき期間 および 自動配分の概要.
Premium バッジ 自動ターゲット 高度な機械学習を活用して、マーケティング担当者が定義したパフォーマンスの高い複数のエクスペリエンスを識別し、コンテンツをパーソナライズし、コンバージョンを促進します。 その後、最もカスタマイズされたエクスペリエンスが、個々の顧客プロファイルと類似した訪問者の過去の行動に基づいて訪問者に提供されます。

詳しくは、 自動ターゲット.

詳しくは、次の項目を参照してください。 A/B テスト アクティビティは適切なものです。 Adobe Target Activities ガイドPDF.

次の 3 つのタイプの A/B テスト アクティビティも同様です。 次の手順で、 自動配分 または 自動ターゲット アクティビティ、開始 A/B テストアクティビティの作成でも、そこにたどり着いたら ターゲット設定 ページで、目的のトラフィック配分方法を選択します（下図を参照）。

  • 最良のエクスペリエンスに自動配分
  • パーソナライズされたエクスペリエンスの自動ターゲット

トラフィック配分方法の設定

A/B アクティビティ内にレコメンデーションを含める

レコメンデーションを内部に含めることができます A/B テスト, 自動配分、および 自動ターゲット アクティビティと エクスペリエンスのターゲット設定 (XT) アクティビティ ) を参照してください。 詳細については、「 オファーとしての Recommendations」をご覧ください。

この機能を使用するには、 Target Premium ライセンス

トレーニングビデオ：アクティビティタイプ（9:03）概要バッジ

このビデオでは、Target Standard/Premium で利用できるアクティビティタイプについて説明しています。

  • Adobe Target に含まれるアクティビティタイプの説明
  • 目標達成に適したアクティビティタイプの選択
  • すべてのアクティビティタイプを対象とする、ガイド付き 3 ステップワークフローの説明
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