Información general sobre las pruebas A/B

Un manual Prueba A/B La actividad compara dos o más versiones del contenido de su sitio web para ver qué versión mejora más las conversiones durante un periodo de prueba previamente especificado.

Un manual Prueba A/B La actividad de (a veces denominada prueba A/B…N) compara dos o más versiones del contenido del sitio web para ver cuál mejora más las conversiones, las ventas u otras métricas que identifique. Utilice una prueba A/B para comparar los cambios en las páginas con respecto al diseño de página predeterminado, para determinar qué experiencias generan los mejores resultados.

Las pruebas A/B manuales son especialmente útiles cuando tiene una hipótesis clara de formas de mejorar el rendimiento de la página en función de métricas de éxito o de envíos de contenido alternativo.

Las pruebas A/B manuales son adecuadas para cambios grandes que pueden implicar nuevos diseños o tratamientos drásticamente diferentes de los elementos. Si el diseño de la prueba no se desglosa fácilmente en elementos de página individuales, debe ejecutar una prueba A/B antes que un prueba multivariable.

Al configurar la prueba A/B, puede determinar el porcentaje de visitantes que ven cada experiencia. Por ejemplo, podría dividir el tráfico uniformemente entre el control y una segunda experiencia; o bien, podría probar una experiencia nueva y más arriesgada al mostrársela a solo el 5 % de su audiencia.

Cuando el número de experiencias diferentes es superior a cinco y abarcan dos o más ubicaciones, es aconsejable realizar una prueba MVT antes de ejecutar las pruebas A/B. La prueba multivariable muestra qué áreas de la página tienen más posibilidad de mejorar la conversión. Estas son las ubicaciones en las que debería centrarse un especialista en marketing. Por ejemplo, la prueba MVT podría mostrar que la llamada a la acción es la ubicación más importante para lograr sus objetivos. Una vez que haya determinado qué ubicaciones y contenido son más útiles para ayudarle a alcanzar sus objetivos, puede ejecutar una prueba A/B para refinar aún más los resultados, como para probar dos imágenes específicas una contra la otra, o para comparar las palabras o los colores de una llamada a la acción. Si después de una prueba MVT se realizan una o varias pruebas A/B, puede determinar el mejor contenido posible para los resultados que desea obtener.

Tipos de actividades de prueba A/B

Además del manual Prueba A/B actividad (se trata en esta sección), Target proporciona dos tipos adicionales de actividades de prueba A/B: Asignación automática y Segmentación automática.

Tipo de actividad	Descripción
Prueba A/B manual	Compara dos o más experiencias para ver cuál mejora más las conversiones durante un periodo de prueba previamente establecido. En esta sección se describe cómo configurar un manual Prueba A/B actividad, pero los pasos para los demás tipos de Prueba A/B Las actividades de son similares.
Asignación automática	Identifica un ganador entre dos o más experiencias y entonces redirige el tráfico hacia el ganador para aumentar las conversiones mientras la prueba se ejecuta y aprende. Para obtener más información sobre las ventajas de utilizar una actividad de asignación automática, consulte Asignación automática in Durante cuánto tiempo se debe ejecutar una prueba A/B y Información general sobre la asignación automática.
Segmentación automática	Utiliza aprendizaje automático avanzado para personalizar el contenido y dirigir las conversiones identificando múltiples experiencias de alto rendimiento definidas por expertos en marketing; y sirve las experiencias más ajustadas a cada visitante en función de su perfil de usuario y el comportamiento pasado de visitantes similares. Para obtener más información, consulte Segmentación automática.

Para obtener más información sobre cuál de estos Prueba A/B actividades es lo adecuado para usted, consulte la PDF de guía de actividades de Adobe Target.

Los pasos para crear los tres tipos de Prueba A/B Las actividades de son similares. Para crear un Asignación automática o Segmentación automática actividad, comenzar por creación de una actividad de prueba A/B, pero cuando llegue al Segmentación , elija el método de asignación de tráfico que desee, como se muestra a continuación:

• Asignar automáticamente a la mejor experiencia
• Segmentación automática para una experiencia personalizada

Vídeo de aprendizaje: Tipos de actividades (9:03)

En este vídeo se describen los tipos de actividades disponibles en Target Standard/Premium.

• Describe los tipos de actividades incluidas en Adobe Target
• Seleccionar el tipo de actividad adecuado para lograr los objetivos
• Describir el flujo de trabajo guiado de tres pasos que sirve para todos los tipos de actividad

Recursos de Business.Adobe.com

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