A/B-Test - Überblick

Ein Handbuch A/B-Test -Aktivität vergleicht zwei oder mehr Versionen Ihres Website-Inhalts, um festzustellen, welche Version Ihre Konversionen während eines vorab festgelegten Testzeitraums am besten verbessert.

Ein Handbuch A/B-Test -Aktivität (manchmal auch als A/B…N-Test bezeichnet) vergleicht zwei oder mehr Versionen Ihres Website-Inhalts, um festzustellen, welche Version Ihre Konversionen, Verkäufe oder anderen von Ihnen identifizierten Metriken am meisten erhöht. Verwenden Sie einen A/B-Test, um Änderungen an Ihrer Seite mit dem Design Ihrer Standardseite zu vergleichen und zu ermitteln, welches Erlebnis für das beste Ergebnis sorgt.

Manuelle A/B-Tests sind besonders nützlich, wenn Sie eine klare Vorstellung davon haben, wie Sie die Seitenleistung basierend auf Erfolgsmetriken oder der Bereitstellung alternativer Inhalte verbessern können.

Manuelle A/B-Tests eignen sich gut für umfangreiche Änderungen, die neue Layouts oder eine deutlich unterschiedliche Behandlung der Elemente erfordern können. Wenn Ihr Testdesign nicht einfach in einzelne Seitenelemente unterteilt werden kann, sollten Sie vor einem Multivarianz-Test.

Bei der Einrichtung Ihres A/B-Tests können Sie den Prozentsatz der Besucher bestimmen, die die einzelnen Erlebnisse sehen. Sie könnten beispielsweise den Traffic gleichmäßig zwischen dem Kontrollerlebnis und einem zweiten Erlebnis aufteilen, oder Sie könnten ein neues, riskanteres Erlebnis testen, indem Sie es nur 5 % Ihrer Zielgruppe zeigen.

Bei mehr als fünf verschiedenen Erlebnissen mit zwei oder mehr Orten ist möglicherweise ein Multivarianz-Test empfehlenswert, bevor Sie Ihre A/B-Tests durchführen. Der Multivariater Test zeigt, welche Bereiche auf der Seite aller Wahrscheinlichkeit nach die Konversion verbessern. Dies sind die Orte, auf die sich ein Marketingexperte konzentrieren sollte. So kann ein Multivarianz-Test zum Beispiel zeigen, dass ein Aktionsaufruf der wichtigste Ort zur Erreichung Ihrer Ziele ist. Sobald Sie ermittelt haben, welche Orte und Inhalte am nützlichsten sind, um Ihnen bei der Erreichung Ihrer Ziele zu helfen, können Sie einen A/B-Test durchführen, um die Ergebnisse weiter zu verfeinern, z. B. um zwei spezifische Bilder gegeneinander zu testen oder um Wortlaut oder Farben eines Aktionsaufrufs zu vergleichen. Mit der Durchführung eines oder mehrerer A/B-Tests im Anschluss an einen Multivarianz-Test können Sie den bestmöglichen Inhalt für die von Ihnen gewünschten Ergebnisse ermitteln.

Typen von A/B-Test-Aktivitäten

Zusätzlich zum Handbuch A/B-Test -Aktivität (siehe diesen Abschnitt), Target bietet zwei weitere Arten von A/B-Test-Aktivitäten: Automatische Zuordnung und Automatisches Targeting.

Aktivitätstyp	Beschreibung
Manueller A/B-Test	Vergleicht zwei oder mehr Erlebnisse, um zu prüfen, durch welche Erlebnisse Konversionen über einen zuvor definierten Testzeitraum am besten optimiert werden. In diesem Abschnitt wird beschrieben, wie Sie eine manuelle A/B-Test -Aktivität, aber die Schritte für die anderen Typen A/B-Test -Aktivitäten sind ähnlich.
Automatische Zuordnung	Identifiziert einen Gewinner unter zwei oder mehr Erlebnissen und leitet den Traffic dann an den Gewinner weiter, wobei die Konversionen durch die Testausführung und das Lernen erhöht werden. Informationen zu den Vorteilen der Verwendung einer Aktivität vom Typ "Automatische Zuordnung"finden Sie unter Automatische Zuordnung in Dauer der Durchführung eines A/B-Tests und Übersicht über die automatische Zuordnung.
Automatisches Targeting	Verwendet das erweiterte maschinelle Lernen zum Personalisieren von Inhalt und Fördern von Konversionen, indem mehrere vom Vermarkter definierte Erlebnisse mit hoher Leistung identifiziert werden und das passendste Erlebnis für Benutzer bereitgestellt wird. Dies basiert auf den individuellen Kundenprofilen und dem Verhalten ähnlicher vorheriger Besucher. Weitere Informationen finden Sie unter Automatisches Targeting.

Weitere Informationen darüber, welche A/B-Test Die Aktivitäten eignen sich für Sie, siehe die interaktiven Adobe Target Activities Guide PDF.

Die Schritte zur Erstellung der drei Typen A/B-Test -Aktivitäten sind ähnlich. So erstellen Sie eine Automatische Zuordnung oder Automatisches Targeting Aktivität, beginnen mit Erstellen einer A/B-Test-Aktivität, aber wenn Sie zum Targeting die gewünschte Traffic-Zuordnungsmethode aus, wie unten dargestellt:

• Automatisch dem besten Erlebnis zuordnen
• Automatisches Targeting für personalisiertes Erlebnis

Schulungsvideo: Aktivitätstypen (9:03)

In diesem Video werden die in Target Standard/Premium verfügbaren Aktivitätstypen erläutert.

• Beschreibung der Aktivitätstypen in Adobe Target
• Auswählen des für Ihre Ziele geeigneten Aktivitätstyps
• Beschreibung des für alle Aktivitätstypen gültigen Arbeitsablaufs mit drei Schritten

Ressourcen für Business.Adobe.com

Multi Armed Bandit Testing Omnichannel Personalization Email Optimization Website Personalization Product Recommendations Mobile Optimization