Prácticas recomendadas para conexiones de API best-practices-for-api-connections
Información general overview
Marketo Measure ofrece conexiones API con Google AdWords, Microsoft Bing Ads, Facebook Adsy LinkedIn. Estas conexiones de API habilitan Marketo Measure para extraer una variedad de datos de las plataformas publicitarias y registrarlos en los datos de Buyer Touchpoint. Una característica principal de estas conexiones de API es su capacidad para extraer datos de gasto automáticamente, lo que le ahorra a usted y a su equipo el tiempo y el esfuerzo que se tardan en cargar manualmente datos para la creación de informes de ROI. La configuración de estas conexiones de API no es obligatoria para Marketo Measure para realizar un seguimiento de esos canales, pero proporcionan detalles granulares valiosos que mejoran la creación de informes.
Las conexiones de API de Marketo Measure son un aspecto inestimable de su cuenta y nuestras recomendaciones de prácticas recomendadas le ayudarán a usted y a su equipo a utilizar nuestras conexiones al máximo.
Práctica recomendada best-practice
Independientemente de la plataforma publicitaria que se conecte, es importante tener en cuenta las siguientes directrices.
- Usar un administrador para conectarse
- Puede conectar varias cuentas de anuncios para una plataforma
- Conecte todas las cuentas de publicidad posibles para automatizar al máximo la creación de informes de gasto
- Si está disponible, implemente siempre una plantilla de seguimiento. La plantilla garantiza que, incluso si la cuenta de publicidad se desconecta, Marketo Measure sigue pudiendo extraer detalles de anuncios granulares
Para optimizar cada API de Marketo Measure, siga las siguientes prácticas recomendadas.
Facebook: Conectar con el etiquetado automático
Antes de habilitar el etiquetado automático, exporte el historial de anuncios a un csv. Al habilitar el etiquetado automático, se restablecerá el historial de conversión y la prueba social de todos los anuncios etiquetados por Marketo Measure.
Siguiendo nuestra recomendación de prácticas recomendadas, la API Marketo Measure Facebook podrá:
- Etiquetar automáticamente todos los Anuncios de Facebook con los parámetros de Marketo Measure necesarios
_bf ={creative} - Descargar información de coste de publicidad en todos los anuncios de Facebook activos
AdWord: implemente una plantilla de seguimiento en el nivel de cuenta y habilite el etiquetado automático
Marketo Measure recomienda utilizar una Plantilla de seguimiento del nivel de la cuenta, nivel de campaña o nivel de grupo de anuncios, ya que esta permite añadir o eliminar parámetros para todos los anuncios sin el riesgo de provocar interrupciones o eliminación en el Historial de anuncios.
Siguiendo nuestra recomendación de prácticas recomendadas, la API de AdWords de Marketo Measure podrá:
- Etiquetar automáticamente todos los anuncios de AdWords con parámetros Marketo Measure de
_bk={keyword}, _bt={creative}, _bm={matchtype}, _bn={network}, _bg={adgroupID} - Descargar información de coste de anuncio en todos los anuncios activos de AdWords
Bing: implemente una plantilla de seguimiento en el nivel de cuenta y habilite el etiquetado automático
No hay riesgo de perder el historial de anuncios al configurar su conexión de API de Bing, a diferencia de algunas de nuestras otras conexiones de API.
Siguiendo nuestra recomendación de prácticas recomendadas, la API de Bing de Marketo Measure podrá:
- Etiquetar automáticamente todos los anuncios de Bing con los siguientes parámetros de
_bt={adid}, utm_medium=cpc, utm_source=bing, utm_term={keyword} - Descargar información de coste de anuncio en todos los anuncios activos de Bing
LinkedIn: conectar con el etiquetado automático
Al habilitar el etiquetado automático, se vuelve a crear un Recurso compartido y se coloca en un nuevo Creativo, y se archiva el antiguo.
Siguiendo nuestra recomendación de prácticas recomendadas, la API de LinkedIn de Marketo Measure podrá:
- Etiquete automáticamente todos los anuncios de LinkedIn que sean del tipo de anuncio Contenido patrocinado con el parámetro de Marketo Measure _bl={creativeId} necesario. Este parámetro extrae el ID creativo y permite a Marketo Measure resolver la campaña y la información creativa.
- Descargar información de coste de publicidad en todos los anuncios de LinkedIn activos y admitidos
Práctica recomendada para el mantenimiento best-practice-for-maintenance
Aunque seguir nuestras prácticas recomendadas le protegerá de la pérdida de datos si está desconectado, le recomendamos que revise su conexión de forma regular, mensualmente si es posible. Esta es una comprobación visual simple de la sección Conexiones en su aplicación Marketo Measure para asegurarse de que no haya iconos de llave roja presentes que indiquen una cuenta desconectada.
Cuando se desconecta una cuenta conectada a la API, Marketo Measure no puede extraer los datos de gasto en anuncios nuevos ni etiquetarlos. Por este motivo, siempre recomendamos implementar una plantilla de seguimiento si es posible. La plantilla garantiza que, incluso si la cuenta de publicidad se desconecta, Marketo Measure aún puede etiquetar los anuncios y extraer detalles granulares de los anuncios. Una vez que se haya vuelto a conectar, los datos de gasto se rellenarán de nuevo y la interrupción de la creación de informes del canal de pago será mínima.
Las razones para la desconexión y reautorización incluyen…
- Cambio de la contraseña de la cuenta de persona que está conectada
- Esa persona ya no está en la compañía
- Actualizaciones de las API
Si su equipo ha experimentado cualquiera de los casos anteriores, compruebe las conexiones de API en la aplicación de Marketo Measure para asegurarse de que no necesitan volver a autorizarse.