Plataformas de anuncios integradas integrated-ad-platforms
Marketo Measure tiene conexiones de API con Google AdWords, Microsoft BingAds, Facebook Ads y DoubleClick Campaign Manager. A través de estas conexiones API, Marketo Measure puede extraer fácilmente datos y enviarlos a su CRM junto con la aplicación Comprador externa. No es necesario cargar manualmente los costes ni los datos. En su lugar, las cuentas simplemente tienen que estar conectadas y autorizadas a la aplicación Marketo Measure. Marketo Measure descargará automáticamente los costos de mercadotecnia de las plataformas y los cargará en la aplicación Marketo Measure. Si selecciona habilitar el etiquetado automático para anuncios de AdWords, BingAds o Facebook, Marketo Measure adjuntará automáticamente sus parámetros a las direcciones URL de sus anuncios.
Cómo conectar plataformas de publicidad how-to-connect-ad-platforms
Antes de entrar en detalles específicos de cada plataforma, veremos cómo conectar cualquiera de estas cuentas a Marketo Measure. Primero inicia sesión en la aplicación Marketo Measure y ve a la opción Configuración en la ficha Mi cuenta en la parte superior izquierda de la pantalla. A continuación, seleccione Conexiones en la sección Integraciones de la izquierda.
Como se muestra en la siguiente imagen, verá un botón para configurar nuevas conexiones de anuncios.
Después de hacer clic en el botón Configurar nueva conexión de anuncios, aparecerá una ventana (que se muestra a continuación) con cuatro tipos de iconos de conexiónde anuncios. Haga clic en conectar y aparecerá otra ventana en la que se solicitarán credenciales. Escriba las credenciales y haga clic en autorizar para conectar la cuenta a Marketo Measure.
Google AdWords google-adwords
Cuando crea sus anuncios en Google AdWords, se le recomienda que etiquete sus campañas de una de las tres maneras siguientes: etiquetado manual, etiquetado automático o creando una plantilla de seguimiento. El etiquetado manual de la URL de AdWords depende de que defina y añada los parámetros al final de las URL de los anuncios. El etiquetado manual permite que cualquier plataforma que no sea de Google lea fácilmente los datos recopilados por los parámetros.
La plantilla de seguimiento es una herramienta que proporciona Google para agregar lo que denomina parámetros ValueTrack. Funcionan de la misma manera que las UTM y otros parámetros de etiquetado.
Qué sucede cuando el etiquetado automático está habilitado what-happens-when-auto-tagging-is-enabled
Marketo Measure busca plantillas de seguimiento en su cuenta de AdWords:
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Opción A: se encontró la plantilla de seguimiento. Marketo Measure agrega sus parámetros a la plantilla.
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Opción B: se encuentra el redireccionamiento de terceros. Si se encuentra una redirección de terceros en la plantilla de seguimiento, Marketo Measure no podrá realizar ninguna acción. Deberá agregar manualmente las etiquetas Marketo Measure al sistema de terceros. Un ejemplo de redireccionamiento de terceros sería una herramienta de gestión de ofertas como Kenshoo o Marin. Más información sobre cómo las herramientas de administración de ofertas afectan a Marketo Measure.
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Opción C: no se encontró ninguna plantilla de seguimiento. Marketo Measure analizará todas sus direcciones URL de destino de anuncios para los parámetros Marketo Measure. En función del análisis, si:
- Se han encontrado parámetros: la configuración ha finalizado.
- No se encontraron los parámetros: Marketo Measure adjuntará sus parámetros al final de las direcciones URL de destino de la publicidad. Marketo Measure anexa nuevos anuncios en un plazo de dos horas a partir de su creación. Tenga en cuenta que los parámetros no se añaden a una plantilla.
Obtenga más información acerca de nuestra AdWords funcionalidad de etiquetado automático.
Habilitar el etiquetado automático de Marketo Measure para AdWords how-to-enable-marketo-measure-auto-tagging-for-adwords
Antes de habilitar el etiquetado automático de Marketo Measure, asegúrese de que tiene habilitada una plantilla de seguimiento en el nivel de cuenta, campaña o grupo de publicidad dentro de su cuenta de AdWords. Esto es necesario para cualquier cuenta de AdWords que tenga habilitado el etiquetado automático de Marketo Measure. Al habilitar una plantilla de seguimiento se evitará la pérdida de datos en el historial de rendimiento de anuncios. Tenga en cuenta que habilitar las plantillas de seguimiento en los niveles de palabra clave, vínculo de sitio o anuncio hará que el anuncio pase por el proceso de revisión y aprobación y puede reiniciar potencialmente el historial de rendimiento de los anuncios. Si no hay ninguna plantilla de seguimiento habilitada, Marketo Measure adjuntará los parámetros de seguimiento Marketo Measure directamente a la "URL final" del anuncio, lo que también puede causar la pérdida de datos del historial de anuncios.
Una vez que tenga una plantilla de seguimiento, siga las instrucciones a continuación para habilitar el etiquetado automático de Marketo Measure. Nota: Marketo Measure también etiquetará automáticamente los anuncios en pausa de su cuenta.
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Inicia sesión en tu cuenta de Marketo Measure en experience.adobe.com/marketo-measure.
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Vaya a Mi cuenta > Configuración > Integraciones > Conexiones.
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Haga clic en el icono de lápiz junto a la cuenta de AdWords que tendrá habilitado el etiquetado automático de Marketo Measure.
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En la esquina superior derecha, cambie el conmutador Etiquetado automático a Sí. En la parte inferior de la página, haz clic en Más información para expandir el cuadro de texto y haz clic en Guardar. Se ha completado la configuración del etiquetado automático.
Cómo configurar una plantilla de seguimiento en AdWords con Marketo Measure parámetros how-to-set-up-a-tracking-template-in-adwords-with-marketo-measure-parameters
Tenga en cuenta que debe agregar plantillas de seguimiento a nivel de Cuenta, Campaña o Grupo de publicidad en AdWords. Si agrega Plantillas de seguimiento a los niveles de Palabra clave, Vínculo de sitio o Anuncio, su anuncio deberá pasar por el proceso de revisión y aprobación y se arriesga a reiniciar el historial de rendimiento de sus anuncios. Más información sobre crear plantillas de seguimiento.
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Inicie sesión en su cuenta de Google AdWords.
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Vaya a la vista Campañas desde la barra de navegación izquierda
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Vaya a "Configuración", también en la barra de navegación izquierda
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Cambiar a la vista "Configuración de la cuenta" en la parte superior
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Expanda la sección "Seguimiento"
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Pegue una de las siguientes cadenas de texto en la plantilla de seguimiento para establecer el valor de la plantilla:
- Si tiene signos de interrogación en TODAS las direcciones URL, utilice el siguiente texto:
{lpurl}&_bt={creative}&_bk={keyword}&_bm={matchtype}&_bn={network}&_bg={adgroupid}- Si no tiene signos de interrogación en ninguna de las direcciones URL, agregue el siguiente texto:
{lpurl}?_bt={creative}&_bk={keyword}&_bm={matchtype}&_bn={network}&_bg={adgroupid}*Para evitar que se produzcan errores al etiquetar manualmente las direcciones URL, normalmente se recomienda generar los parámetros de UTM automáticamente. Esto no tiene que significar el etiquetado automático con AdWords o Marketo Measure parámetros, existen varias herramientas que simplifican el proceso al generar automáticamente los parámetros para la URL en función de la información que proporcione.
note tip TIP Si se produce un error que indica que la plantilla de seguimiento no es válida, intente borrar la caché del explorador y volver a intentarlo, lo que a menudo soluciona el problema.
Cómo generar automáticamente etiquetas de UTM para Google AdWords how-to-automatically-generate-utm-tags-for-google-adwords
Al principio, puede parecer difícil crear etiquetas de UTM, pero hay muchas herramientas disponibles para crear fácilmente direcciones URL con parámetros de UTM. Puede utilizar cualquiera de los siguientes recursos o buscar más herramientas en la web. Tenga en cuenta que Marketo Measure no respalda ni garantiza nada con estas plataformas y herramientas.
Google URLgenerador
El Generador de URL de Google es una herramienta estándar para crear direcciones URL con formato correcto mediante etiquetas UTM. Introduzca la dirección URL y el valor deseado de cada parámetro y haga clic en "Generar dirección URL". Es una herramienta ideal si solo tiene que etiquetar un puñado de direcciones URL. Obtenga acceso a la herramienta aquí.
Hoja de cálculo de Google generada por EpikOne
Esta hoja de cálculo tiene una fórmula que genera automáticamente las direcciones URL de destino etiquetadas. Es una buena herramienta si necesita etiquetar un gran número de vínculos. Obtenga acceso a la hoja de cálculo aquí.
Herramienta de etiquetado de vínculos de Rafflecopter
La hoja de cálculo creada por Rafflecopter es una versión modificada de la hoja de cálculo EpikOne’s. También contiene una fórmula que generará automáticamente vínculos de destino etiquetados para que los utilice.
Cada una de estas herramientas tiene instrucciones detalladas sobre cómo utilizarla y modificarla para adaptarla a sus necesidades. La herramienta está disponible aquí.
Crear increíbles UTM con Effin
Esta herramienta es una extensión de Chrome que le permite generar rápidamente etiquetas UTM. Lo encuentro aquí.
Anuncios de Bing bing-ads
Bing Ads es una plataforma integrada que le permite habilitar el etiquetado automático de direcciones URL o usar una herramienta de terceros, como Marketo Measure, para etiquetar anuncios. Bing Ads también depende de los parámetros de UTM.
Nuestra integración es compatible con los siguientes tipos de anuncios:
- Anuncio de texto
- Anuncio móvil
- Anuncio de texto ampliado
La función de etiquetado automático de Bing Ads agrega los siguientes parámetros de UTM:
- Utm_source
- Utm_medium
- Utm_term
El etiquetado automático de Bing Ads también agrega el siguiente parámetro personalizado:
_bt={adid}
La cadena tendría este aspecto:
{lpurl}?_bt={adid}&utm_term={keyword}&utm_source=Bing_Yahoo&utm_medium=CPC
Es importante tener en cuenta que Bing Ads le permite agregar aún más parámetros utilizando sus etiquetas personalizadas en las direcciones URL finales para obtener más granularidad, si lo desea.
Si se desea, se puede usar una plantilla de seguimiento, pero no es necesario que Bing Ads y Marketo Measure se integren. Esto se debe a que Bing permite que los anuncios se editen sin cambiar el historial, por lo que Marketo Measure puede actualizar la dirección URL de destino.
El etiquetado automático debe habilitarse a través de Marketo Measure para que los parámetros personalizados Marketo Measure se puedan anexar automáticamente. No hay riesgo de perder el historial de rendimiento de anuncios anteriores con Bing Ads.
Visite el sitio web Bing Ads para obtener más información sobre cómo agregar etiquetas en su plataforma.
Anuncios publicitarios de Facebook facebook-ads
La integración de Marketo Measure con Facebook le permite descargar automáticamente información de publicidad y etiquetar la dirección URL con sus parámetros. Marketo Measure extraerá la información de la campaña y del conjunto de anuncios mediante el etiquetado automático. El conjunto de anuncios rellenará el campo Nombre del grupo de anuncios. Para obtener más información sobre la configuración de etiquetas de URL en la plataforma Facebook, visite la página Facebook empresa.
Antes de habilitar el etiquetado automático con Facebook Ads, es importante exportar el historial de rendimiento anterior como CSV. En este momento, cuando Marketo Measure etiqueta Facebook Ads con su parámetro _bf, Facebook lee los anuncios como completamente nuevos y borra el historial de rendimiento. Por lo tanto, es importante exportar un registro del rendimiento anterior si eso es algo de valor para usted y su organización.
Tenga en cuenta que puede conectar su cuenta de Facebook en cualquier momento a la aplicación Marketo Measure y no se perderán datos. Solo cuando el etiquetado automático esté habilitado se borrará el historial de rendimiento.
Consulte este artículo de Facebook para obtener más información sobre la exportación de Facebook informes de publicidad.
Contenido patrocinado por linkedIn linkedin-sponsored-content
La integración de LinkedIn permite que Marketo Measure etiquete las direcciones URL de destino en el contenido patrocinado de LinkedIn, lo que en última instancia permite que Marketo Measure siga a un usuario a través de todo su recorrido de puntos de contacto y asigne la actividad de nuevo a la campaña y creativo de LinkedIn específicos. Esto proporciona información a los clientes sobre el ROI de su actividad LinkedIn. Marketo Measure buscará elementos creativos con un recurso compartido LinkedIn único y agregará un parámetro ?_bl={creativeId} al final del mismo.
Dado que los recursos compartidos de LinkedIn se pueden usar en varias campañas y elementos creativos, pedimos a los clientes que no copien, clonen ni dupliquen elementos creativos existentes para que puedan mantener su exclusividad. Si se encuentran Recursos compartidos y se detectan para que solo se usen en un Creativo, Marketo Measure puede etiquetar el Recurso compartido tal cual sin tener que volver a crear ningún Creativo o Recurso compartido y todo el historial de anuncios (impresiones, clics, recursos compartidos) permanecerá.
Tan pronto como se encuentre que un recurso compartido se comparte entre varios elementos creativos, Marketo Measure tendrá que pasar por un proceso de pausar, copiar y volver a etiquetar para crear un conjunto único. Marketo Measure pausará y archivará los elementos creativos activos, lo que significa que también se archivarán los elementos creativos que contengan las impresiones, los clics y los recursos compartidos en medios sociales.
Plataformas no integradas non-integrated-platforms
Para las plataformas que no están integradas con Marketo Measure, no se puede utilizar la funcionalidad de etiquetado automático de Marketo Measure. Los parámetros deberán añadirse manualmente.