Segment Match visão geral

A Correspondência de segmentos do Adobe Experience Platform é um serviço de compartilhamento de segmentos que permite que dois ou mais usuários da plataforma troquem dados de segmento de maneira segura, regida e amigável à privacidade. Segment Match O usa padrões de privacidade da plataforma e identificadores pessoais, como emails com hash, números de telefone com hash e identificadores de dispositivos, como IDFAs e GAIDs.

Com Segment Match é possível:

  • Gerencie o processo de sobreposição de identidade.
  • Exibir estimativas de pré-compartilhamento.
  • Aplique rótulos de uso de dados para controlar se os dados podem ser compartilhados com parceiros.
  • Manter o gerenciamento compartilhado do ciclo de vida do público-alvo após a publicação de um feed e continuar uma troca dinâmica de dados por meio de recursos para adicionar, excluir e cancelar o compartilhamento.

Segment Match O usa um processo de sobreposição de identidade para garantir que o compartilhamento de segmentos seja feito de maneira segura e com foco na privacidade. Um identidade sobreposta é uma identidade que tem uma correspondência no segmento e no segmento do parceiro selecionado. Antes de compartilhar um segmento entre um remetente e um destinatário, o processo de sobreposição de identidade verifica se há sobreposição nos namespaces e nas verificações de consentimento entre o remetente e o destinatário. Ambas as verificações de sobreposição devem ser transmitidas para que um segmento seja compartilhado.

As seções a seguir fornecem mais informações sobre Segment Match, incluindo detalhes sobre a configuração e seu fluxo de trabalho completo.

Configuração

As seções a seguir descrevem como configurar Segment Match:

Configurar dados de identidade e namespaces

O primeiro passo para começar a usar o Segment Match O é para garantir que você esteja assimilando dados nos namespaces de identidade compatíveis.

Os namespaces de identidade são um componente do Serviço de identidade da Adobe Experience Platform. Cada identidade do cliente contém um namespace associado que indica o contexto da identidade. Por exemplo, um namespace pode distinguir um valor de "name@email.com" como um endereço de email ou "443522" como uma ID de CRM numérica.

Uma identidade totalmente qualificada inclui um valor de ID e um namespace. Ao corresponder dados de registro em fragmentos de perfil (como quando Real-time Customer Profile une os dados do perfil), o valor de identidade e o namespace devem corresponder.

No contexto de Segment Match, os namespaces são usados no processo de sobreposição ao compartilhar dados.

A lista de namespaces suportados é a seguinte:

Namespace Descrição
Emails (SHA256, em minúsculas) Um namespace para endereço de email com hash prévio. Os valores fornecidos neste namespace são convertidos em minúsculas antes do hash com SHA256. Os espaços à esquerda e à direita precisam ser cortados antes que um endereço de email seja normalizado. Esta configuração não pode ser alterada retroativamente. Consulte o seguinte documento em Suporte para hash SHA256 para obter mais informações.
Telefone (SHA256_E.164) Um namespace que representa números brutos de telefone que precisam ser atribuídos a hash usando os formatos SHA256 e E.164.
ECID Um namespace que representa um valor de Experience Cloud ID (ECID). Esse namespace também pode ser mencionado pelos seguintes aliases: "Adobe Marketing Cloud ID", "Adobe Experience Cloud ID", "Adobe Experience Platform ID". Consulte a Visão geral da ECID para obter mais informações.
Apple IDFA (ID para anunciantes) Um namespace que representa Apple ID para anunciantes. Consulte o seguinte documento em anúncios baseados em juros para obter mais informações.
Google Ad ID Um namespace que representa uma ID de publicidade da Google. Consulte o seguinte documento em Google Advertising ID para obter mais informações.

Configurar configuração de consentimento

Você deve fornecer uma configuração de consentimento e definir seu valor padrão como opt-in ou opt-out para uma verificação de consentimento.

A verificação de consentimento de aceitação e recusa determina se você pode operar com o consentimento para compartilhar dados do usuário por padrão. Se o padrão de configuração de consentimento estiver definido como opt-out, os dados do usuário podem ser compartilhados, a menos que um usuário recuse explicitamente a adesão. Se o padrão estiver definido como opt-in, os dados do usuário não podem ser compartilhados, a menos que um usuário faça a aceitação explícita.

A configuração de consentimento padrão para o Segment Match está definida como opt-out. Para aplicar um modelo de aceitação aos seus dados, envie uma solicitação por email para seu Gerente de conta do Adobe.

Para obter mais informações sobre o share atributo usado para definir o valor de consentimento de compartilhamento de dados, consulte a seguinte documentação em grupo de campos privacidade e consentimento. Para obter informações sobre o grupo de campos específico usado para capturar o consentimento do consumidor para a coleta e o uso de dados relacionados à privacidade, personalização e preferências de marketing, consulte o seguinte Exemplo de GitHub de consentimento para privacidade, personalização e preferências de marketing.

Configurar rótulos de uso de dados

O último pré-requisito que você deve estabelecer é configurar um novo rótulo de uso de dados para impedir o compartilhamento de dados. Por meio de rótulos de uso de dados, é possível gerenciar por meio de quais dados podem ser compartilhados Segment Match.

Os rótulos de uso de dados permitem categorizar os conjuntos de dados e campos de acordo com as políticas de uso que se aplicam a esses dados. Rótulos podem ser aplicados a qualquer momento, fornecendo flexibilidade na maneira como você decide controlar os dados. As práticas recomendadas incentivam a rotulagem de dados assim que eles são assimilados no Experience Platform ou assim que os dados forem disponibilizados para uso na plataforma.

Segment Match usa o rótulo C11, um rótulo de contrato específico para Segment Match que você pode adicionar manualmente a qualquer conjunto de dados ou atributo para garantir que eles sejam excluídos do Segment Match processo de compartilhamento de parceiros. O rótulo C11 indica dados que não devem ser usados em Segment Match processos. Depois de determinar quais conjuntos de dados e/ou campos você deseja excluir Segment Match e adicionado o rótulo C11 de acordo, o rótulo é aplicado automaticamente pelo Segment Match fluxo de trabalho. Segment Match ativa automaticamente o Restringir o compartilhamento de dados política principal. Para obter instruções específicas sobre como aplicar rótulos de uso de dados a conjuntos de dados, consulte o tutorial em gerenciamento de rótulos de uso de dados na interface do usuário.

Para obter uma lista de rótulos de uso de dados e suas definições, consulte glossário de rótulos de uso de dados. Para obter informações sobre políticas de uso de dados, consulte visão geral das políticas de uso de dados.

Noções básicas Segment Match permissões

Há duas permissões associadas ao Segment Match:

Permissão Descrição
Gerenciar conexões de compartilhamento de público-alvo Essa permissão permite concluir o processo de handshake do parceiro, que conecta duas Organizações IMS para ativar Segment Match fluxos.
Gerenciar compartilhamentos de público-alvo Essa permissão permite criar, editar e publicar feeds (o pacote de dados usado para Segment Match) com parceiros ativos (parceiros que foram conectados pelo usuário administrador com Conexões de compartilhamento de público acesso).

Consulte a visão geral do controle de acesso para obter mais informações sobre controle de acesso e permissões.

Segment Match fluxo de trabalho completo

Depois de configurar seus dados de identidade e namespaces, a configuração de consentimento e o rótulo de uso de dados, você pode começar a trabalhar com Segment Match e seus recursos.

Gerenciar parceiro

Na interface do usuário da plataforma, selecione Segmentos no menu de navegação esquerdo e selecione Feeds no cabeçalho superior.

segment-feed.png

O Feeds contém uma lista de feeds recebidos de parceiros, bem como feeds compartilhados. Para exibir uma lista de parceiros existentes ou estabelecer uma conexão com um novo parceiro, selecione Gerenciar parceiros.

manage-partner.png

Uma conexão entre dois parceiros é um "handshake bidirecional" que funciona como um método de autoatendimento para os usuários conectarem suas organizações da Platform em um nível de sandbox. A conexão é necessária para informar à Platform que um contrato foi estabelecido e que a Platform pode facilitar o compartilhamento de serviços entre você e seu(s) parceiro(s).

OBSERVAÇÃO

O "aperto de mão bidirecional" entre você e seu parceiro é estritamente uma conexão. Nenhum dado é trocado durante este processo.

Você pode exibir uma lista de conexões com parceiros existentes na interface principal do Gerenciar parceiros tela. No painel direito está o Configuração de compartilhamento , que fornece a opção para gerar um novo conectar ID bem como uma caixa de entrada, onde você pode inserir o conectar ID.

estabeleça-connection.png

Para criar um novo conectar ID, selecione Regenerar under Configuração de compartilhamento e, em seguida, selecione o ícone copiar ao lado da ID gerada recentemente.

share-setting.png

Para conectar um parceiro usando seus conectar ID, digite o valor de ID único na caixa de entrada em Parceiro de conexão e depois selecione Solicitação.

connect-partner.png

Criar feed

A feed é um agrupamento de dados (segmentos), as regras de como esses dados podem ser expostos ou usados e as configurações que determinam como seus dados são comparados com os dados dos seus parceiros. Um feed pode ser gerenciado de forma independente e trocado com outros usuários da plataforma por meio de Segment Match.

Para criar um novo feed, selecione Criar feed do Feeds painel.

create-feed.png

A configuração básica de um feed inclui um nome, uma descrição e configurações relacionadas a casos de uso de marketing e configurações de identidade. Forneça um nome e uma descrição para o feed e aplique os casos de uso de marketing dos quais deseja que os dados sejam excluídos. Você pode selecionar mais de um caso de uso em uma lista que inclui:

  • Analytics
  • Combinar com PII
  • Direcionamento entre sites
  • Ciência de dados
  • Direcionamento de email
  • Exportar para terceiros
  • Anúncios no site
  • Personalização no site
  • Correspondência de segmentos
  • Personalização de identidade única

Finalmente, selecione os namespaces de identidade apropriados para seu feed. Para obter informações sobre namespaces específicos suportados por Segment Match, consulte o dados de identidade e tabela de namespaces. Quando terminar, selecione Próximo.

audience-sharing.png

Depois de estabelecer as configurações do feed, selecione os segmentos que deseja compartilhar da lista de segmentos primários. É possível selecionar mais de um segmento na lista e usar o painel direito para gerenciar a lista de segmentos selecionados. Depois de concluir, selecione Próximo.

select-segments.png

O Compartilhar será exibida, fornecendo uma interface para selecionar os parceiros com os quais deseja compartilhar seu feed. Durante essa etapa, você também pode exibir o relatório de estimativas de sobreposição de compartilhamento anterior e ver o número de identidades sobrepostas por namespace entre você e seu parceiro, o número de identidades sobrepostas que consentiram em compartilhar dados.

Selecionar Analisar por segmento para ver o relatório de estimativas.

analyze.png

O relatório de estimativas de sobreposição permite gerenciar verificações de sobreposição e consentimento por parceiro e por segmento antes de compartilhar o feed.

Métricas Descrição
Identidades estimadas com consentimento O número total de identidades sobrepostas que atendem aos requisitos de consentimento configurados para sua organização.
Estimativa de identidades sobrepostas O número de identidades qualificadas para o segmento selecionado e que também têm uma correspondência com o parceiro selecionado. Essas identidades são exibidas pelo namespace e não representam identidades de perfil individuais. As estimativas de sobreposição são baseadas em Rascunhos de perfil.

Quando terminar, selecione Fechar.

overlap-report.png

Após selecionar seus parceiros e visualizar seu relatório de estimativas de sobreposição, selecione Próximo para continuar.

share.png

O Revisão é exibida, permitindo que você revise o novo feed antes que ele seja compartilhado e publicado. Esta etapa inclui detalhes sobre a configuração de identidade aplicada, bem como informações sobre casos de uso de marketing, segmentos e parceiros selecionados.

Selecionar Concluir para continuar.

review.png

Atualizar feed

Para adicionar ou remover segmentos, selecione Criar feed do Feeds e selecione Feed existente. Na lista de feed existentes que aparece, selecione o feed que deseja atualizar e selecione Próximo.

lista de feeds

A lista de segmentos é exibida. A partir daqui, você pode adicionar novos segmentos ao seu feed e pode usar o painel direito para remover quaisquer segmentos que não sejam mais necessários. Depois de concluir o gerenciamento dos segmentos no feed, selecione Próximo e siga as etapas descritas acima para concluir o feed atualizado.

atualizar

OBSERVAÇÃO

Ao adicionar ou remover um segmento de um feed compartilhado, o parceiro de recebimento deve confirmar a alteração, reativando o Profile alterne sua lista de feeds recebidos.

Aceitar um feed de entrada

Para exibir um feed de entrada, selecione Recebido no cabeçalho da Feeds e selecione o feed que deseja exibir na lista. Para aceitar o feed, selecione Ativar para perfil e permitir que o status seja atualizado por alguns instantes Pending para Ativado.

receive.png

Depois de aceitar um feed compartilhado, você pode começar a usar os dados compartilhados para criar novos segmentos.

Próximas etapas

Ao ler este documento, você conseguiu entender Segment Match, seus recursos e seu fluxo de trabalho completo. Consulte os seguintes documentos para saber mais sobre outros serviços da plataforma:

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