Attribution AI 概述

Attribution AI,作為智慧服務的一部分,是一種多渠道的算法歸屬服務,它計算客戶交互對特定結果的影響和增量影響。 透過 Attribution AI,行銷人員可經由了解每個客戶在客戶歷程各個階段的互動所產生的影響,來衡量行銷和廣告支出並予以最佳化。

瞭解Attribution AI

Attribution AI 可將點數歸因到促成轉換事件的接觸點。 行銷人員可善用此工具,協助量化客戶歷程中各個獨立行銷接觸點對行銷的影響。 舉凡廣告曝光、電子郵件傳送、電子郵件開啟和付費搜尋點擊,都是接觸點的範例。

Attribution AI輸出可以跨不同維度分開,並可以跨客戶旅程的不同階段使用。 無需將業務需求轉換為機器學習問題、選擇算法、培訓或部署模型即可完成此任務。

Attribution AI資料可以來自Adobe(例如 Analytics)或非Adobe資料源。

Attribution AI支援兩類得分,算法和基於規則。 演算法分數包括累加分數和受影響的分數。規則型分數包括首次接觸、上次接觸、線性、U 形和時間衰減。

以下視頻旨在支援您對Attribution AI的理解。

業務使用案例示例

Attribution AI可用於幫助處理以下示例使用案例:

  • 執行報告:讓執行官瞭解營銷的真正增量影響,包括整體營銷和渠道、地區、SKU等營銷。
  • 預算分配:通過營銷渠道通知預算分配決策。
  • 市場活動優化:在每個渠道中,瞭解哪些活動、創意和關鍵字對哪些SKU或Geo效果更好。 這樣,您就可以查看每個渠道,以便營銷團隊可以優化其戰術。
  • 全漏斗屬性:瞭解營銷在整個客戶過程中的影響。 例如,免費帳戶註冊到付費轉換及更後。
  • 合作夥伴評估:根據歸屬結果評估機構和夥伴的效力。

其他功能

Attribution AI還提供與其他Adobe解決方案的整合, Adobe Analytics。 這使您能夠使用這些解決方案利用可定製的算法模型來評估媒體效能並提供分析見解。

後續步驟

您可以從 開始 的子菜單。 本指南指導您設定所有所需的預請Attribution AI。 如果您已準備好您的憑據和資料,請訪問 Attribution AI使用手冊。 本指南指導您建立實例並提交它以進行培訓和評分。

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