Dans le cadre d’Intelligent Services, Attribution AI est un service d’attribution algorithmique à plusieurs canaux qui calcule l’influence et l’impact incrémentiel des interactions des clients par rapport à des résultats spécifiés. Grâce à Attribution AI, les professionnels du marketing peuvent mesurer et optimiser les dépenses publicitaires et marketing en comprenant l’impact de chaque interaction client sur chaque phase du parcours des clients.
Attribution AI est utilisé pour attribuer des crédits aux points de contact qui génèrent des événements de conversion. Il peut aider les spécialistes du marketing à quantifier l’impact publicitaire de chaque point de contact marketing sur le parcours client. Les impressions de publicités affichées, les envois de courriers électroniques, les ouvertures de courriers électroniques ainsi que les clics de référencement payants sont autant d’exemples de points de contact.
Les résultats d’Attribution AI peuvent être répartis dans plusieurs dimensions et utilisés à différentes étapes du parcours client. Cette opération s’effectue sans qu’il soit nécessaire de transformer les besoins professionnels en problèmes d’apprentissage automatique, ou de choisir des modèles d’algorithmes, de formation ou de déploiement.
Les données Attribution AI peuvent provenir d’un Adobe (par exemple, Analytics) ou des sources de données non Adobes.
Attribution AI prend en charge deux catégories de scores : les scores algorithmiques et les scores basés sur des règles. Les scores algorithmiques incluent les scores incrémentiels et influencés. Première touche, Dernière touche, Linéaire, En forme de U et Décroissance temporelle sont compris parmi les scores basés sur des règles.
La vidéo suivante est conçue pour vous aider à comprendre Attribution AI.
Attribution AI peut fournir une assistance pour les cas d’utilisation suivants :
Attribution AI offre également l’intégration à d’autres solutions Adobe telles que Adobe Analytics. Vous pouvez ainsi utiliser ces solutions pour vous servir du modèle algorithmique personnalisable afin d’évaluer les performances du média et de fournir des informations analytiques.
Vous pouvez commencer par suivre le guide de prise en main. Ce guide vous accompagne dans la configuration de l’ensemble des prérequêtes nécessaires pour Attribution AI. Si vous disposez déjà de vos informations d’identification et de vos données, consultez le guide d’utilisation d’Attribution AI. Ce guide vous accompagne dans la création d’une instance et son envoi pour formation et notation.