Descripción general de Attribution AI

Attribution AI, como parte de Servicios inteligentes es un servicio de atribución algorítmica de varios canales que calcula la influencia y el impacto incremental de las interacciones de los clientes con los resultados especificados. Con Attribution AI, los especialistas en marketing pueden medir y optimizar el gasto en marketing y publicidad al comprender el impacto de cada interacción individual con los clientes en cada fase de los recorridos de los clientes.

Explicación de la Attribution AI

Attribution AI se utiliza para atribuir créditos a puntos de contacto que llevan a eventos de conversión. Los especialistas en marketing pueden utilizarla para ayudar a cuantificar el impacto de cada punto de contacto de marketing individual en los recorridos del cliente. Algunos ejemplos de puntos de contacto son las impresiones de anuncios en pantalla, los envíos de correo electrónico, las aperturas de correo electrónico y los clics de búsqueda paga.

Los productos de Attribution AI se pueden separar en varias dimensiones y se pueden utilizar en diferentes etapas del recorrido del cliente. Esto se logra sin necesidad de traducir las necesidades del negocio en problemas de aprendizaje automático, selección de algoritmos, capacitación o implementación de modelos.

Los datos de Attribution AI pueden provenir del Adobe (p. ej. Analytics) o fuentes de datos que no sean de Adobe.

Attribution AI admite dos categorías de puntuaciones, algorítmica y basada en reglas. Las puntuaciones algorítmicas incluyen puntuaciones incrementales e influenciadas. Las puntuaciones basadas en reglas incluyen Primer toque, Último toque, Lineal, Forma de U y Deterioro de tiempo.

El siguiente vídeo está diseñado para admitir su comprensión de la Attribution AI.

Ejemplos de casos de uso empresarial

Se puede utilizar Attribution AI para ayudar con los siguientes casos de uso de ejemplo:

Informe ejecutivo: Permita a los ejecutivos comprender el verdadero impacto incremental del marketing, tanto en su conjunto como por canal, región, SKU, etc.
Asignación del presupuesto: Informe de las decisiones de asignación presupuestaria en los canales de marketing.
Optimización de campañas: En cada canal, comprenda qué campañas, creativos y palabras clave funcionan mejor para qué SKU o almacén. Esto le permite ver cada canal para que el equipo de marketing pueda optimizar sus tácticas.
Atribución de canal completo: Comprender el impacto del marketing en todo el recorrido del cliente. Por ejemplo, el inicio de sesión gratuito en la conversión de pago y más allá.
Evaluaciones de socios: Evaluar la eficacia de los organismos y asociados sobre la base de los resultados de la atribución.

Funciones adicionales

Attribution AI también ofrece integración con otras soluciones de Adobe como Adobe Analytics. Esto le permite utilizar estas soluciones para utilizar el modelo algorítmico personalizable para evaluar el rendimiento del contenido y proporcionar perspectivas analíticas.

Pasos siguientes

Puede empezar por seguir la guía introducción. Esta guía lo acompaña durante la configuración de todas las solicitudes previas necesarias para la Attribution AI. Si ya tiene las credenciales y los datos preparados, visite la guía del usuario de Attribution AI. Esta guía lo acompaña durante la creación de una instancia y la envía para formación y puntuación.