Descripción general de Attribution AI

Attribution AI, como parte de Servicios Inteligentes, es un servicio de atribución algorítmica de varios canales que calcula la influencia y el impacto incremental de las interacciones de los clientes con los resultados especificados. Con Attribution AI, los especialistas en marketing pueden medir y optimizar el gasto en marketing y publicidad al comprender el impacto de cada interacción individual con los clientes en cada fase de los recorridos de los clientes.

Explicación de la Attribution AI

Attribution AI se utiliza para atribuir créditos a puntos de contacto que llevan a eventos de conversión. Los especialistas en marketing pueden utilizarla para ayudar a cuantificar el impacto de cada punto de contacto de marketing individual en los recorridos del cliente. Algunos ejemplos de puntos de contacto son las impresiones de anuncios en pantalla, los envíos de correo electrónico, las aperturas de correo electrónico y los clics de búsqueda paga.

Las salidas de Attribution AI pueden segregarse en varias dimensiones y pueden utilizarse en diferentes etapas del recorrido del cliente. Esto se logra sin necesidad de traducir las necesidades comerciales en problemas de aprendizaje automático, selección de algoritmos, capacitación o implementación de modelos.

Los datos de Attribution AI pueden provenir del Adobe (p. ej. Analytics) o fuentes de datos que no sean de Adobe.

Attribution AI admite dos categorías de puntuaciones, algorítmicas y basadas en reglas. Las puntuaciones algorítmicas incluyen puntuaciones incrementales e influenciadas. Las puntuaciones basadas en reglas incluyen Primer toque, Último toque, Lineal, en forma de U y Decadencia de tiempo.

El siguiente vídeo está diseñado para admitir su comprensión de la Attribution AI.

Ejemplos de casos de uso comercial

Se puede utilizar Attribution AI para ayudar con los siguientes casos de uso de ejemplo:

• Sistema de informes Ejecutivo: Permita que los ejecutivos entiendan el verdadero impacto incremental de la mercadotecnia, tanto en su conjunto como por canal, región, SKU, etc.
• Asignación presupuestaria: Informe las decisiones de asignación presupuestaria en todos los canales de marketing.
• Optimización de campaña: En cada canal, comprenda qué campañas, elementos creativos y palabras clave funcionan mejor para qué SKU o términos. Esto le permite mirar cada canal para que el equipo de mercadotecnia pueda optimizar sus tácticas.
• Atribución de canal completo: Comprender el impacto de la mercadotecnia en todo el recorrido del cliente. Por ejemplo, el inicio de sesión con cuenta gratuita en la conversión paga y más allá.
• Evaluaciones de socios: Evaluar la eficacia de los organismos y asociados sobre la base de los resultados de la atribución.

Funciones adicionales

Attribution AI también oferta la integración con otras soluciones de Adobe como Adobe Analytics. Esto le permite utilizar estas soluciones para utilizar el modelo algorítmico personalizable para evaluar el rendimiento de los medios y proporcionar perspectivas analíticas.

Pasos siguientes

Puede empezar por seguir la guía introducción. Esta guía lo acompaña durante la configuración de todas las solicitudes previas necesarias para la Attribution AI. Si ya tiene las credenciales y los datos listos, visite la guía del usuario de Attribution AI. Esta guía lo acompaña durante la creación de una instancia y enviarla para capacitación y puntuación.