Attribution AI – Übersicht
Attribution AI als Teil von Intelligent Services ist ein algorithmischer Zuordnungsdienst mit mehreren Kanälen, der den Einfluss und die inkrementelle Auswirkung von Kundeninteraktionen auf bestimmte Ergebnisse berechnet. Mit Attribution AI können Marketing-Experten die Ausgaben für Marketing und Werbung messen und optimieren, indem sie die Auswirkungen einzelner Kundeninteraktionen in einzelnen Phasen der Customer Journey untersuchen.
Attribution AIS verstehen
Attribution AI wird verwendet, um Touchpoints Ereignissen zuzuordnen, die zu Konversionen führen. Dies kann von Marketing-Experten genutzt werden, um die Auswirkungen jedes einzelnen Marketing-Touchpoints auf einer Customer Journey zu quantifizieren. Beispiele für Touchpoints sind Impressionen auf Display-Anzeigen, E-Mail-Sendungen, E-Mail-Öffnungen und Paid-Search-Klicks.
Attribution AI-Ausgaben können über verschiedene Dimensionen getrennt werden und können über verschiedene Phasen der Customer Journey hinweg genutzt werden. Dies erfolgt, ohne dass geschäftliche Anforderungen in maschinelle Lernprobleme, die Auswahl von Algorithmen, Schulungen oder die Bereitstellung von Modellen übersetzt werden müssen.
Attribution AI Daten können aus der Adobe stammen (z. Analytics) oder Datenquellen, die keine Adobe sind.
Attribution AI unterstützt zwei Kategorien von Ergebnissen, algorithmisch und regelbasiert. Algorithmische Ergebnisse beinhalten inkrementelle und beeinflusste Werte. Regelbasierte Ergebnisse sind First Touch, Last Touch, Linear, U-förmig und Time-Decay.
Das folgende Video hilft Ihnen, Attribution AIS besser zu verstehen.
Beispiele für Geschäftsverwendungsfälle
Attribution AI kann zur Unterstützung der folgenden Anwendungsbeispiele verwendet werden:
- Berichte: Ermöglichen Sie es Führungskräften, die wahren inkrementellen Auswirkungen des Marketing zu verstehen, sowohl als Ganzes als auch nach Kanal, Region, SKU usw.
- Mittelzuweisung: Informieren Sie die Budgetzuweisungsentscheidungen über den Marketing Kanal.
- Optimierung der Kampagne: Verstehen Sie in jedem Kanal, welche Kampagnen, kreativen Elemente und Suchbegriffe für welche SKUs oder Geos besser funktionieren. Auf diese Weise können Sie sich jeden Kanal ansehen, damit das Marketingteam seine Taktik optimieren kann.
- Vollständige Trichterzuordnung: Verstehen Sie die Auswirkungen von Marketing auf die gesamte Customer Journey. Beispielsweise kostenlose Kontoanmeldung zur gebührenpflichtigen Konversion und darüber hinaus.
- Partnerbewertungen: Bewerten Sie die Effektivität von Agenturen und Partnern anhand der Zuordnungsergebnisse.
Zusätzliche Funktionen
Attribution AI Angebote integrieren sich auch in andere Adoben wie Adobe Analytics. Auf diese Weise können Sie mithilfe dieser Lösungen das anpassbare Algorithmusmodell zur Bewertung der Medienleistung und zur Bereitstellung analytischer Einblicke einsetzen.
Nächste Schritte
Beginnen Sie mit den Ersten Schritten. Dieser Leitfaden führt Sie durch die Einrichtung aller erforderlichen Voranforderungen für Attribution AI. If you already have your credentials and data ready, visit the Attribution AI user guide. Dieses Handbuch führt Sie durch das Erstellen einer Instanz sowie das Übermitteln der Instanz zum Trainieren und Bewerten.