Attribution AI – Übersicht

Attribution AI als Teil von Intelligent Services ist ein algorithmischer Attributionsdienst mit mehreren Kanälen, der den Einfluss und die inkrementelle Auswirkung von Kundeninteraktionen auf bestimmte Ergebnisse berechnet. Mit Attribution AI können Marketing-Experten die Ausgaben für Marketing und Werbung messen und optimieren, indem sie die Auswirkungen einzelner Kundeninteraktionen in einzelnen Phasen der Customer Journey untersuchen.

Grundlagen zu Attribution AI

Attribution AI wird verwendet, um Touchpoints Ereignissen zuzuordnen, die zu Konversionen führen. Dies kann von Marketing-Experten genutzt werden, um die Auswirkungen jedes einzelnen Marketing-Touchpoints auf einer Customer Journey zu quantifizieren. Beispiele für Touchpoints sind Impressionen auf Display-Anzeigen, E-Mail-Sendungen, E-Mail-Öffnungen und Paid-Search-Klicks.

Attribution AI-Ausgaben können in verschiedenen Dimensionen verteilt und auf verschiedenen Stufen der Journey verwendet werden. Dies wird erreicht, ohne dass geschäftliche Anforderungen in Probleme mit maschinellem Lernen übersetzt werden müssen, Algorithmen ausgewählt, Schulungen durchgeführt oder Modelle bereitgestellt werden müssen.

Attribution AI-Daten können aus der Adobe stammen (z. B. Analytics) oder Nicht-Adobe-Datenquellen.

Attribution AI unterstützt zwei Kategorien von Werten: algorithmisch und regelbasiert. Algorithmische Werte umfassen inkrementelle und beeinflusste Werte. Regelbasierte Werte umfassen Erstkontakt, Letztkontakt, Linear, U-förmig und Zeitverfall.

Das folgende Video soll Ihr Verständnis von Attribution AI unterstützen.

Beispiele für geschäftliche Anwendungsfälle

Attribution AI kann zur Unterstützung der folgenden Anwendungsbeispiele verwendet werden:

Ausführliche Berichterstattung: Ermöglichen es Führungskräften, die tatsächlichen inkrementellen Auswirkungen des Marketing zu verstehen, sowohl insgesamt als auch nach Kanal, Region, SKU usw.
Budgetzuweisung: Informieren Sie Budgetzuordnungsentscheidungen über den Marketing-Kanal.
Kampagnenoptimierung: Verstehen Sie in jedem Kanal, welche Kampagnen, kreativen Inhalte und Suchbegriffe für welche SKUs oder Geos besser funktionieren. Auf diese Weise können Sie die einzelnen Kanäle anzeigen, sodass das Marketing-Team seine Taktiken optimieren kann.
Vollständige Trichterzuordnung: Verstehen Sie die Auswirkungen des Marketings auf die gesamte Journey. Beispielsweise kostenlose Kontoanmeldung für bezahlte Konversionen und darüber hinaus.
Partnerbewertungen: die Effektivität von Agenturen und Partnern anhand von Attributionsergebnissen bewerten.

Zusätzliche Funktionen

Attribution AI bietet auch die Integration mit anderen Adobe-Lösungen wie Adobe Analytics. Auf diese Weise können Sie diese Lösungen verwenden, um das anpassbare algorithmische Modell zur Bewertung der Medienleistung und zur Bereitstellung analytischer Einblicke zu nutzen.

Nächste Schritte

Beginnen Sie mit den Ersten Schritten. Dieses Handbuch führt Sie durch die Einrichtung aller erforderlichen Vorab-Anfragen für Attribution AI. Wenn Sie Ihre Anmeldedaten und Daten bereits vorliegen haben, besuchen Sie das Attribution AI-Benutzerhandbuch. Dieses Handbuch führt Sie durch das Erstellen einer Instanz sowie das Übermitteln der Instanz zum Trainieren und Bewerten.