(Beta) Conexión de Amazon Ads amazon-ads
Información general overview
Amazon Ads ofrece una serie de opciones para ayudarle a lograr sus objetivos publicitarios para vendedores registrados, proveedores, proveedores de libros, autores de Kindle Direct Publishing (KDP), desarrolladores de aplicaciones y/o agencias.
La integración de Amazon Ads con Adobe Experience Platform proporciona una integración llave en mano con Amazon Ads productos, incluidos el Amazon DSP (ADSP) y el Amazon Marketing Cloud (AMC).
Si usan el destino Amazon Ads en Adobe Experience Platform, los usuarios podrán definir audiencias de anunciante para el direccionamiento y la activación en la interfaz de usuario de AmazonDSP Además, los usuarios pueden cargar sus datos en Amazon Marketing Cloud para comprender el rendimiento por audiencia, las dimensiones proporcionadas por el anunciante, la pertenencia a segmentos de Amazon u otras señales disponibles en AMC. Después de cargar audiencias de anunciante en AMC, los usuarios pueden usar Amazon Marketing Cloud para modificar, mejorar o anexar a los miembros de la audiencia señales de Amazon desde Amazon Marketing Cloud.
AMC reúne señales únicas de todas las propiedades de Amazon y operadas, abarcando todos los medios, incluyendo pantalla, vídeo, streaming de TV, audio y anuncios patrocinados. Los usuarios pueden enviar fácilmente segmentos depurados de Adobe Experience Platform a AMC para mejorar el aprendizaje, como grupos de mercado de audiencias, cohortes de estilo de vida y patrones de participación de la marca. Los segmentos aumentados se pueden utilizar para optimizar las activaciones de medios en Amazon DSP.
amc-support@amazon.com.Casos de uso use-cases
Para ayudarle a comprender mejor cómo y cuándo debe utilizar el destino Amazon Ads, aquí hay casos de uso de ejemplo que los clientes de Adobe Experience Platform pueden solucionar mediante este destino.
Activación y direccionamiento activation-and-targeting
Esta integración con Amazon DSP permite a los anunciantes de Amazon Ads pasar audiencias de CDP del anunciante de Adobe Experience Platform a Amazon DSP, con el fin de crear audiencias de anunciante para la segmentación de anuncios. Las audiencias pueden seleccionarse dentro de la Amazon DSP para la segmentación positiva, así como para la segmentación negativa (supresión).
Analytics y medición analytics-and-measurement
Esta integración con Amazon Marketing Cloud (AMC) permite que los anunciantes de Amazon Ads pasen segmentos CDP del formulario de Adobe Experience Platform a AMC. Los anunciantes pueden unirse a las entradas de CDP con señales de Amazon Ads y realizar análisis personalizados sobre temas como el impacto de los medios, los segmentos de audiencia y los recorridos de los clientes en un formato compatible con la privacidad. Por ejemplo: un anunciante puede cargar una lista de sus clientes existentes para comprender el rendimiento agregado de la campaña de publicidad, o estadísticas agregadas de eventos de conversión sin conexión a Amazon, como ver una página de detalles del producto, agregar un producto a un carro de compras o comprar un producto.
Optimización de Advertising
Esta integración con Amazon Marketing Cloud (AMC) permite a los anunciantes cargar sus propias listas de clientes y, mediante Amazon Marketing Cloud SQL, realizar análisis de superposición, supresiones, adiciones u optimizaciones a las audiencias de forma recurrente antes de crear una audiencia lista para la activación en Amazon DSP para la segmentación.
Requisitos previos prerequisites
Para usar la conexión Amazon Ads con Adobe Experience Platform, los usuarios deben tener acceso primero a una cuenta de anunciante de Amazon DSP o a una instancia de Amazon Marketing Cloud. Para aprovisionar estas instancias, visite la siguiente página en el sitio web Amazon Ads:
Identidades admitidas supported-identities
La conexión Amazon Ads admite la activación de identidades descritas en la tabla siguiente. Más información sobre identidades. Para obtener más información sobre las identidades admitidas por Amazon Ads, visite el Centro de soporte técnico de AmazonDSP.
Tipo y frecuencia de exportación export-type-frequency
Consulte la tabla siguiente para obtener información sobre el tipo y la frecuencia de exportación de destino.
Conexión al destino connect
Para conectarse a este destino, siga los pasos descritos en el tutorial de configuración de destino. En el flujo de trabajo de configuración de destino, rellene los campos enumerados en las dos secciones siguientes.
Autenticarse en el destino authenticate
Para autenticarse en el destino, rellene los campos obligatorios y seleccione Conectar con destino.
Se le redirigirá a la interfaz de conexión de Amazon Ads, donde seleccionará por primera vez las cuentas de anunciante a las que desea conectarse. Tras la conexión, se le redirigirá de nuevo a Adobe Experience Platform con una nueva conexión, siempre que tenga el ID de la cuenta del anunciante que haya seleccionado. Seleccione la cuenta del anunciante adecuada en la pantalla de configuración de destino para continuar.
- Token de portador: complete el token de portador para autenticarse en el destino.
Rellenar detalles de destino destination-details
Para configurar los detalles del destino, rellene los campos obligatorios y opcionales a continuación. Un asterisco junto a un campo en la interfaz de usuario indica que el campo es obligatorio.
- Nombre: Un nombre por el cual reconocerá este destino en el futuro.
- Descripción: Una descripción que le ayudará a identificar este destino en el futuro.
- Conexión de Amazon Ads: seleccione el identificador de la cuenta de destino Amazon Ads usada para el destino.
- Región del anunciante: selecciona la región apropiada en la que está alojado tu anunciante. Para obtener más información sobre los mercados admitidos en cada región, visite la documentación de Amazon Ads.
Habilitar alertas enable-alerts
Puede activar alertas para recibir notificaciones sobre el estado del flujo de datos a su destino. Seleccione una alerta de la lista a la que suscribirse para recibir notificaciones sobre el estado del flujo de datos. Para obtener más información sobre las alertas, consulte la guía sobre suscripción a alertas de destinos mediante la interfaz de usuario.
Cuando termine de proporcionar detalles para la conexión de destino, seleccione Siguiente.
Activar públicos en este destino activate
- Para activar los datos, necesita los permisos de control de acceso, Activar destinos, Ver perfiles y Ver segmentos para. Lea la descripción general del control de acceso o póngase en contacto con el administrador del producto para obtener los permisos necesarios.
- Para exportar identidades, necesita el permiso de control de acceso de] Ver gráfico de identidad[.
Lea Activar perfiles y audiencias en destinos de exportación de audiencias de streaming para obtener instrucciones sobre cómo activar audiencias en este destino.
Asignar atributos e identidades map
La conexión Amazon Ads admite direcciones de correo electrónico con hash y números de teléfono con hash para fines de coincidencia de identidad. La captura de pantalla siguiente proporciona un ejemplo de coincidencia compatible con la conexión Amazon Ads:
- Para asignar direcciones de correo electrónico con hash, seleccione el área de nombres de identidad
Email_LC_SHA256como campo de origen. - Para asignar números de teléfono con hash, seleccione el área de nombres de identidad
Phone_SHA256como campo de origen. - Para asignar direcciones de correo electrónico o números de teléfono sin hash, seleccione las áreas de nombres de identidad correspondientes como campos de origen y marque la opción
Apply Transformationpara que Platform hash las identidades en la activación.
Solo se selecciona un campo de destino determinado una vez en una configuración de destino del conector Amazon Ads. Por ejemplo, si envía un correo electrónico empresarial, no puede asignar también un correo electrónico personal en la misma configuración de destino.
Se recomienda encarecidamente que asigne tantos campos como tenga disponibles. Si solo hay un atributo de origen disponible, puede asignar un único campo. El destino Amazon Ads utiliza todos los campos asignados con fines de asignación, lo que da como resultado tasas de coincidencia más altas si se proporcionan más campos. Para obtener más información sobre los identificadores aceptados, visite la página de ayuda de audiencia con hash para Amazon Ads.
Datos exportados / Validar exportación de datos exported-data
Una vez que la audiencia se ha cargado, puede validar que se ha creado y cargado correctamente siguiendo los pasos siguientes:
Para AmazonDSP
Vaya a ID del anunciante > Audiencias > Audiencias del anunciante. Si la audiencia se creó correctamente y cumple la cantidad mínima de miembros, verá un estado de Active. Encontrará más detalles sobre el tamaño y el alcance de su audiencia en el panel Alcance previsto a la derecha de la interfaz de usuario de Amazon DSP.
ParaAmazon Marketing Cloud
En el explorador de esquemas de la izquierda, busque su audiencia en Anunciante cargado > aep_audiences. A continuación, puede consultar la audiencia en el editor AMC SQL con la siguiente cláusula:
select count(user_id) from aep_audiences where audienceId = '1234567'
Uso de datos y gobernanza data-usage-governance
Todos los destinos de Adobe Experience Platform cumplen con las políticas de uso de datos al administrar los datos. Para obtener información detallada sobre cómo Adobe Experience Platform aplica el control de datos, lea la Información general sobre el control de datos.
Recursos adicionales additional-resources
Para obtener documentación de ayuda adicional, visite los siguientes Amazon Ads recursos de ayuda:
Changelog changelog
Esta sección recoge la funcionalidad y las actualizaciones significativas de la documentación realizadas en este conector de destino.
| table 0-row-3 1-row-3 2-row-3 3-row-3 layout-auto | ||
|---|---|---|
| Mes de lanzamiento | Tipo de actualización | Descripción |
| Marzo de 2024 | Actualización de funcionalidad y documentación | Se agregó la opción de exportar audiencias para usarlas en Amazon Marketing Cloud (AMC). |
| Mayo de 2023 | Actualización de funcionalidad y documentación |
|
| Marzo de 2023 | Versión inicial | Versión de destino inicial y documentación publicada. |