(Beta) Conexión de Amazon Ads amazon-ads

Información general overview

Amazon Ads ofrece una amplia gama de opciones para ayudarle a lograr sus objetivos publicitarios para vendedores registrados, proveedores, proveedores de libros, autores de Kindle Direct Publishing (KDP), desarrolladores de aplicaciones y/o agencias.

El Amazon Ads La integración de con Adobe Experience Platform proporciona una integración llave en mano de Amazon Ads productos de, incluidos el Amazon DSP (ADSP) y el Amazon Marketing Cloud (AMC).

Uso del Amazon Ads destino en Adobe Experience Platform, los usuarios pueden definir audiencias de anunciante para la segmentación y activación en la interfaz de usuario de AmazonDSP Además, los usuarios pueden cargar sus datos en Amazon Marketing Cloud para comprender el rendimiento por audiencia, las dimensiones proporcionadas por el anunciante, la pertenencia a segmentos de Amazon u otras señales disponibles en AMC. Después de cargar las audiencias del anunciante en AMC, los usuarios pueden utilizar Amazon Marketing Cloud para modificar, mejorar o anexar a miembros de la audiencia utilizando señales de Amazon desde Amazon Marketing Cloud.

AMC reúne señales únicas de todas las propiedades de Amazon y operadas, abarcando todos los medios, incluyendo pantalla, vídeo, streaming de TV, audio y anuncios patrocinados. Los usuarios pueden enviar fácilmente segmentos depurados de Adobe Experience Platform a AMC para mejorar el aprendizaje, como grupos de mercado de audiencias, cohortes de estilo de vida y patrones de participación de la marca. Los segmentos aumentados se pueden utilizar para optimizar las activaciones de medios en Amazon DSP.

IMPORTANT
Este conector de destino y la página de documentación los crea y mantiene el Amazon Ads equipo. Actualmente, este es un producto beta y la funcionalidad está sujeta a cambios. Para cualquier consulta o solicitud de actualización, póngase en contacto directamente con ellos en amc-support@amazon.com.

Casos de uso use-cases

Para ayudarle a comprender mejor cómo y cuándo debe utilizar el Amazon Ads Destino. Estos son ejemplos de casos de uso que los clientes de Adobe Experience Platform pueden solucionar mediante este destino.

Activación y direccionamiento activation-and-targeting

Esta integración con Amazon DSP permite lo siguiente Amazon Ads que pasen audiencias de CDP del anunciante de Adobe Experience Platform al servicio de publicidad de Amazon DSP para crear audiencias de anunciante para la segmentación de publicidad. Las audiencias pueden seleccionarse dentro de la Amazon DSP para la segmentación positiva, así como para la segmentación negativa (supresión).

Analytics y medición analytics-and-measurement

Esta integración con Amazon Marketing Cloud (AMC) permite Amazon Ads que pasen segmentos CDP del formulario de Adobe Experience Platform a AMC. Los anunciantes pueden unirse a las entradas de CDP con Amazon Ads envía señales y realiza análisis personalizados sobre temas como el impacto de los medios, los segmentos de audiencia y los recorridos del cliente en un formato compatible con la privacidad. Por ejemplo: un anunciante puede cargar una lista de sus clientes existentes para comprender el rendimiento agregado de la campaña de publicidad, o estadísticas agregadas de eventos de conversión sin conexión a Amazon, como ver una página de detalles del producto, agregar un producto a un carro de compras o comprar un producto.

Optimización de publicidad

Esta integración con Amazon Marketing Cloud (AMC) permite a los anunciantes cargar sus propias listas de clientes y utilizar Amazon Marketing Cloud Ejecute SQL, realice análisis de superposición, supresiones, adiciones u optimizaciones a las audiencias de forma recurrente antes de crear una audiencia lista para la activación en Amazon DSP para la segmentación de audiencias

Requisitos previos prerequisites

Para usar la variable Amazon Ads con Adobe Experience Platform, los usuarios deben tener acceso primero a una cuenta del anunciante de Amazon DSP o a un Amazon Marketing Cloud ejemplo. Para aprovisionar estas instancias, visite la siguiente página en la Amazon Ads sitio web:

Identidades admitidas supported-identities

El Amazon Ads La conexión de admite la activación de las identidades descritas en la tabla siguiente. Más información sobre identidades. Para obtener más información sobre las identidades admitidas por Amazon Ads, visite la Centro de soporte de Amazon DSP.

Identidad de destino
Descripción
Consideraciones
phone_sha256
Números de teléfono con hash con el algoritmo SHA256
Los números de teléfono con hash SHA256 y texto sin formato son compatibles con Adobe Experience Platform. Si el campo de origen contiene atributos sin hash, marque la Aplicar transformación opción, para tener Platform hash automático de los datos en la activación.
email_lc_sha256
Direcciones de correo electrónico con el algoritmo SHA256
Adobe Experience Platform admite direcciones de correo electrónico con hash SHA256 y de texto sin formato. Si el campo de origen contiene atributos sin hash, marque la Aplicar transformación opción, para tener Platform hash automático de los datos en la activación.

Tipo y frecuencia de exportación export-type-frequency

Consulte la tabla siguiente para obtener información sobre el tipo y la frecuencia de exportación de destino.

Elemento
Tipo
Notas
Tipo de exportación
Exportación de audiencia
Va a exportar todos los miembros de una audiencia con los identificadores (nombre, número de teléfono u otros) utilizados en Amazon Ads destino.
Frecuencia de exportación
Transmisión
Los destinos de streaming son conexiones basadas en API "siempre activadas". Tan pronto como se actualiza un perfil en Experience Platform según la evaluación de audiencias, el conector envía la actualización de forma descendente a la plataforma de destino. Más información sobre destinos de streaming.

Conexión al destino connect

IMPORTANT
Para conectarse al destino, necesita el Ver destinos y Administrar destinos permisos de control de acceso. Lea el información general de control de acceso o póngase en contacto con el administrador del producto para obtener los permisos necesarios.

Para conectarse a este destino, siga los pasos descritos en la sección tutorial de configuración de destino. En el flujo de trabajo de configuración de destino, rellene los campos enumerados en las dos secciones siguientes.

Autenticarse en el destino authenticate

Para autenticarse en el destino, rellene los campos obligatorios y seleccione Conectar con destino.

Se le redirige a la Amazon Ads interfaz de conexión en la que selecciona por primera vez las cuentas de anunciante a las que desea conectarse. Tras la conexión, se le redirigirá de nuevo a Adobe Experience Platform con una nueva conexión, siempre que tenga el ID de la cuenta del anunciante que haya seleccionado. Seleccione la cuenta del anunciante adecuada en la pantalla de configuración de destino para continuar.

  • Token de portador: complete el token de portador para autenticarse en el destino.

Rellenar detalles de destino destination-details

Para configurar los detalles del destino, rellene los campos obligatorios y opcionales a continuación. Un asterisco junto a un campo en la interfaz de usuario indica que el campo es obligatorio.

  • Nombre: Un nombre con el que reconocerá este destino en el futuro.
  • Descripción: Una descripción que le ayudará a identificar este destino en el futuro.
  • Conexión de Amazon Ads: seleccione el ID para el destino Amazon Ads cuenta utilizada para el destino.
NOTE
Después de guardar la configuración de destino, no podrá cambiar el Amazon Ads ID del anunciante, incluso si vuelve a autenticarse con su cuenta de Amazon. Para usar un diferente Amazon Ads ID del anunciante, debe crear una nueva conexión de destino.
  • Región del anunciante: seleccione la región adecuada en la que está alojado el anunciante. Para obtener más información sobre los mercados admitidos en cada región, visite la Documentación de Amazon Ads.

Configurar nuevo destino

Habilitar alertas enable-alerts

Puede activar alertas para recibir notificaciones sobre el estado del flujo de datos a su destino. Seleccione una alerta de la lista a la que suscribirse para recibir notificaciones sobre el estado del flujo de datos. Para obtener más información sobre las alertas, consulte la guía de suscripción a alertas de destinos mediante la IU.

Cuando haya terminado de proporcionar detalles para la conexión de destino, seleccione Siguiente.

Activar públicos en este destino activate

IMPORTANT

Leer Activación de perfiles y audiencias en destinos de exportación de audiencia de streaming para obtener instrucciones sobre cómo activar audiencias en este destino.

Asignar atributos e identidades map

El Amazon Ads La conexión de admite direcciones de correo electrónico con hash y números de teléfono con hash para fines de coincidencia de identidad. La captura de pantalla siguiente proporciona una coincidencia de ejemplo compatible con el Amazon Ads conexión:

Asignación de Adobe a Amazon Ads

  • Para asignar direcciones de correo electrónico con hash, seleccione la Email_LC_SHA256 área de nombres de identidad como campo de origen.
  • Para asignar números de teléfono con hash, seleccione la Phone_SHA256 área de nombres de identidad como campo de origen.
  • Para asignar direcciones de correo electrónico o números de teléfono sin hash, seleccione las áreas de nombres de identidad correspondientes como campos de origen y marque Apply Transformation Opción para que Platform hash las identidades en la activación.

Solo se selecciona un campo de destino determinado una vez en una configuración de destino de Amazon Ads conector. Por ejemplo, si envía un correo electrónico empresarial, no puede asignar también un correo electrónico personal en la misma configuración de destino.

Se recomienda encarecidamente que asigne tantos campos como tenga disponibles. Si solo hay un atributo de origen disponible, puede asignar un único campo. El Amazon Ads destination utiliza todos los campos asignados con fines de asignación, lo que produce tasas de coincidencia más altas si se proporcionan más campos. Para obtener más información sobre los identificadores aceptados, visite la Página de ayuda de audiencia con hash de Amazon Ads.

Datos exportados / Validar exportación de datos exported-data

Una vez que la audiencia se ha cargado, puede validar que se ha creado y cargado correctamente siguiendo los pasos siguientes:

Para AmazonDSP

Navegue hasta su ID del anunciante > Audiencias > Audiencias del anunciante. Si la audiencia se ha creado correctamente y cumple la cantidad mínima de miembros, verá un estado de Active. Encontrará más detalles sobre el tamaño y el alcance de su audiencia en el panel Alcance previsto a la derecha de la interfaz de usuario de Amazon DSP.

Validación de creación de audiencia de Amazon DSP

ParaAmazon Marketing Cloud

En el explorador de esquemas de la izquierda, busque la audiencia en Anunciante cargado > aep_audiences. A continuación, puede consultar la audiencia en el editor AMC SQL con la siguiente cláusula:

select count(user_id) from aep_audiences where audienceId = '1234567'

Validación de creación de audiencia del Marketing Cloud Amazon

Uso de datos y gobernanza data-usage-governance

Todo Adobe Experience Platform Los destinos de cumplen con las políticas de uso de datos al gestionar los datos. Para obtener información detallada sobre cómo Adobe Experience Platform aplica la gobernanza de datos, lea la Resumen de gobernanza de datos.

Recursos adicionales additional-resources

Para obtener documentación de ayuda adicional, visite lo siguiente Amazon Ads recursos de ayuda:

Changelog changelog

Esta sección recoge la funcionalidad y las actualizaciones significativas de la documentación realizadas en este conector de destino.

Ver registro de cambios
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Mes de lanzamiento Tipo de actualización Descripción
Marzo de 2024 Actualización de funcionalidad y documentación Se ha añadido la opción de exportar audiencias para usarlas en Amazon Marketing Cloud (AMC).
Mayo de 2023 Actualización de funcionalidad y documentación
  • Se ha agregado compatibilidad para la selección de Región del anunciante en flujo de trabajo de conexión de destino.
  • Se ha actualizado la documentación para reflejar la adición de la selección Región del anunciante. Para obtener más información sobre la selección de la región del anunciante correcta, consulte la Documentación de Amazon.
Marzo de 2023 Versión inicial Versión de destino inicial y documentación publicada.
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