Glossario delle etichette di utilizzo dei dati

Le etichette di utilizzo dei dati ti consentono di categorizzare set di dati e campi in base a criteri di governance e criteri di controllo dell’accesso applicabili a tali dati. Adobe Experience Platform fornisce diverse etichette di utilizzo dei dati di base pronte all’uso che puoi utilizzare per iniziare a categorizzare i dati.

Questo documento illustra le etichette di utilizzo dei dati di base attualmente fornite da Experienci Platform.

Etichette contratto

Le etichette "C" del contratto vengono utilizzate per categorizzare i dati che hanno obblighi contrattuali o sono relativi ai criteri di governance dei dati della tua organizzazione.

Etichette di identità

Le etichette di identità "I" vengono utilizzate per categorizzare i dati che possono identificare o contattare una persona specifica.

Etichette per dati sensibili

Le etichette sensibili "S" vengono utilizzate per categorizzare i dati considerati sensibili dall’utente e dall’organizzazione.

Un tipo di dati che si può considerare sensibile può essere diversi tipi di dati geografici; tuttavia, questa categoria non è limitata ai dati geografici.

Etichette per ecosistemi partner

Le etichette dell’ecosistema partner vengono utilizzate per categorizzare i dati ottenuti da fonti esterne all’organizzazione.

Questa etichetta viene utilizzata per determinare l’utilizzo dei dati dei potenziali clienti.

Appendice

Le sezioni seguenti forniscono informazioni aggiuntive sulle etichette di utilizzo dei dati disponibili.

Dettagli etichetta contratto

Le sezioni seguenti forniscono informazioni dettagliate relative all’attuazione di specifici contratti con l’etichetta "C".

C1

Alcuni dati possono essere esportati da Adobe Experience Cloud solo in un modulo aggregato senza includere identificatori individuali o di dispositivo. Ad esempio, dati provenienti dai social network.

C2

Alcuni fornitori di dati hanno clausole nei loro contratti che vietano l’esportazione di dati da dove sono stati raccolti originariamente. Ad esempio, i contratti per social network spesso limitano il trasferimento dei dati che ricevi da loro. L'etichetta C2 è più restrittiva di C1, che richiede solo l'aggregazione e dati anonimi, ma è meno restrittivo rispetto a C12, che impedisce completamente le esportazioni di dati indipendentemente dalla destinazione.

C3

Alcuni fornitori di dati hanno clausole nei loro contratti che vietano la combinazione o l’uso di tali dati con informazioni direttamente identificabili. Ad esempio, i contratti per i dati provenienti da reti di annunci, server di annunci e fornitori di dati di terze parti spesso includono divieti contrattuali specifici sull’utilizzo di tali dati con dati direttamente identificabili.

C4

C4 comprende le etichette C5, C6, e C7. È una delle etichette più restrittive, seconda solo a C12.

C5

Il targeting basato sugli interessi, o personalizzazione, si verifica se sono soddisfatte le tre condizioni seguenti: i dati raccolti sul sito sono (1) utilizzati per trarre conclusioni sugli interessi di un utente, (2) utilizzati in un altro contesto, ad esempio su un altro sito o un’altra app (off-site) E (3) utilizzati per selezionare quali contenuti o annunci vengono distribuiti in base a tali conclusioni.

La combinazione di dati provenienti da diversi siti, compresa una combinazione di dati nel sito e dati esterni al sito o una combinazione di dati provenienti da diverse fonti esterne al sito, è definita dati intersito. Siti diversi rappresentano contesti diversi, in modo che l’utilizzo di dati tra siti diversi in qualsiasi contesto sia diverso dall’originale. I dati tra siti vengono generalmente raccolti ed elaborati per trarre conclusioni sugli interessi degli utenti. Di conseguenza, l’utilizzo di dati intersito per il targeting di annunci o contenuti si qualifica generalmente come targeting basato sugli interessi, indipendentemente dal fatto che l’annuncio o il contenuto venga visualizzato sul sito o fuori dal sito. Ad esempio, se i dati nel sito vengono utilizzati in combinazione con i dati esterni al sito per selezionare l’annuncio da mostrare a un utente sul sito di un’organizzazione, tale utilizzo si qualifica come targeting basato sugli interessi. Un altro esempio è che il retargeting degli annunci per utenti fuori dal sito probabilmente si qualificherebbe anche come targeting basato sugli interessi.

Anche l’utilizzo dei soli dati fuori sito per il targeting si qualificherebbe probabilmente come targeting basato sugli interessi, in quanto i dati esterni al sito vengono generalmente raccolti ed elaborati per trarre conclusioni sugli interessi degli utenti.

Tuttavia, il targeting di contenuti o annunci utilizzando solo i dati sul sito in genere non si qualifica come targeting basato sugli interessi. Il targeting sul sito che non è altrimenti qualificato come targeting basato su interessi è trattato come due etichette distinte. In particolare, Label C6 si occupa del targeting e del reporting degli annunci nel sito, in particolare della selezione, distribuzione e reporting degli annunci, mentre Label C7 si occupa della selezione, della consegna e del reporting dei contenuti nel sito (targeting dei contenuti nel sito).

In ultima analisi, spetta a te interpretare l’etichetta e come viene applicato l’utilizzo dei dati con tale etichetta. Per riferimento, di seguito sono riportati i framework IAB e DAA:

IAB: Personalization. La raccolta e l'elaborazione di informazioni sull'utilizzo di questo servizio per personalizzare successivamente pubblicità e/o contenuti per te in altri contesti, ad esempio su altri siti web o app, nel tempo. In genere, il contenuto del sito o dell’app viene utilizzato per trarre conclusioni sui tuoi interessi che informano la futura selezione di pubblicità e/o contenuti.

DAA: pubblicità comportamentale online. Raccogliere dati da un particolare computer o dispositivo riguardo ai comportamenti di visualizzazione web nel tempo e tra siti web non affiliati al fine di utilizzare tali dati per prevedere le preferenze o gli interessi degli utenti di fornire pubblicità a tale computer o dispositivo in base alle preferenze o agli interessi dedotti da tali comportamenti di visualizzazione web.

C6

Gli annunci sono messaggi o notifiche, inclusi testo e immagini, visualizzati su un sito web o un’app principalmente destinati a promuovere la vendita di beni o servizi. Spetta a te determinare lo scopo di tali messaggi o notifiche. Gli annunci sono separati dai contenuti nel sito, coperti dall’etichetta C7. I dati con etichetta C6 non possono essere utilizzati per il targeting di annunci nel sito, inclusa la selezione e la consegna di annunci sui siti web o sulle app della tua organizzazione o per misurare la consegna e l’efficacia di tali annunci. Ciò include l’utilizzo di dati sul sito raccolti in precedenza sugli interessi degli utenti di selezionare annunci, elaborare dati su quali annunci pubblicitari sono stati mostrati, quando e dove sono stati mostrati e se gli utenti hanno intrapreso azioni relative all’annuncio, ad esempio la selezione di un annuncio o l’acquisto di un prodotto. In genere, trarre conclusioni sulle preferenze di un utente in base alle sue attività nel sito e quindi utilizzare tali preferenze nel targeting degli annunci nel sito non si qualifica come targeting basato sugli interessi (o personalizzazione), in quanto non soddisfa tutti e tre i requisiti necessari per il targeting basato sugli interessi. Vedere l'etichetta C5 per questi requisiti.

In ultima analisi, spetta a te interpretare l’etichetta e come viene applicato l’utilizzo dei dati con tale etichetta. Per riferimento, di seguito sono riportati i framework IAB e DAA:

IAB: 3. Selezione, consegna e reporting degli annunci: la raccolta di informazioni e la combinazione con le informazioni raccolte in precedenza, per selezionare e distribuire annunci pubblicitari per te e per misurare la consegna e l’efficacia di tali annunci. Ciò include l’utilizzo di informazioni raccolte in precedenza sui tuoi interessi per selezionare annunci, elaborare dati su quali annunci sono stati mostrati, con quale frequenza sono stati mostrati, quando e dove sono stati mostrati e se hai intrapreso azioni relative all’annuncio, incluso ad esempio la selezione di un annuncio o l’acquisto. Ciò non include la Personalizzazione, ovvero la raccolta e l’elaborazione di informazioni sull’utilizzo di questo servizio per personalizzare successivamente pubblicità e/o contenuti per te in altri contesti, ad esempio siti web o app, nel tempo.

DAA: gli annunci comportamentali online non includono le attività di Prime parti, Consegna di annunci o Generazione di rapporti sugli annunci, né la pubblicità contestuale (ad esempio, la pubblicità basata sul contenuto della pagina web visitata, la visita corrente di un consumatore a una pagina web o una query di ricerca).

C7

Il contenuto nel sito è costituito da testo e immagini progettati per informare, educare o intrattenere e non creati per promuovere la vendita di beni o servizi. Spetta a te determinare lo scopo del contenuto, incluso se il contenuto si qualifica come pubblicità nativa. L’etichetta C7 non è destinata a coprire gli annunci in loco, che sono coperti dall’etichetta C6. I dati con etichetta C7 non possono essere utilizzati per il targeting di contenuti nel sito, inclusa la selezione e la distribuzione di contenuti sui siti web o sulle app della tua organizzazione, o per misurare la distribuzione e l’efficacia di tali contenuti. Ciò include informazioni raccolte in precedenza sugli interessi degli utenti in contenuti selezionati, l’elaborazione dei dati sul contenuto visualizzato, la frequenza o la durata della visualizzazione, quando e dove è stato visualizzato e se gli utenti hanno intrapreso azioni relative al contenuto, inclusa ad esempio la selezione del contenuto. In genere, trarre conclusioni sulle preferenze di un utente in base alle sue attività nel sito e quindi utilizzare tali preferenze nel targeting dei contenuti nel sito non si qualifica come targeting basato sugli interessi (o personalizzazione), in quanto non soddisfa tutti e tre i requisiti necessari per il targeting basato sugli interessi. Vedere l'etichetta C5 per questi requisiti.

In ultima analisi, spetta a te interpretare l’etichetta e come viene applicato l’utilizzo dei dati con tale etichetta. Per riferimento, di seguito sono riportati i framework IAB e DAA:

IAB: 4. Selezione, distribuzione e reporting dei contenuti: la raccolta di informazioni e la combinazione con le informazioni raccolte in precedenza, per selezionare e distribuire i contenuti e per misurare la distribuzione e l’efficacia di tali contenuti. Ciò include l’utilizzo di informazioni sugli interessi raccolte in precedenza per selezionare il contenuto, elaborare i dati su quale contenuto è stato visualizzato, la frequenza o la durata della visualizzazione, quando e dove è stato visualizzato e se l’utente ha intrapreso azioni relative al contenuto, inclusa ad esempio la selezione del contenuto. Ciò non include la Personalizzazione, ovvero la raccolta e l’elaborazione di informazioni sull’utilizzo di questo servizio per personalizzare successivamente contenuto e/o pubblicità per te in altri contesti, ad esempio siti web o app, nel tempo.

DAA: la pubblicità comportamentale online non include le attività di Prime parti, Consegna degli annunci o Generazione di rapporti sugli annunci, né la pubblicità contestuale (ad esempio, la pubblicità basata sul contenuto della pagina web visitata, sulla visita corrente di un consumatore a una pagina web o su una query di ricerca).

C8

I dati non possono essere utilizzati per misurare, comprendere e generare rapporti sull’utilizzo da parte degli utenti dei siti o delle app della tua organizzazione. Questo non include il targeting basato sugli interessi (targeting tra siti), che è la raccolta di informazioni sull’utilizzo di questo servizio per personalizzare successivamente contenuti e/o pubblicità per te in altri contesti, ad esempio su altri servizi, come siti web o app, nel tempo.

C9

Alcuni contratti includono divieti espliciti sull’uso dei dati per la scienza dei dati. A volte queste sono formulate in termini che vietano l’uso di dati per l’intelligenza artificiale (IA), l’apprendimento automatico (ML) o la modellazione.

C10

Alcuni criteri di governance dei dati limitano l’utilizzo di dati di identità uniti per la personalizzazione. L’etichetta C10 viene applicata automaticamente ai tipi di pubblico se i loro criteri di unione utilizzano l’opzione "Private Graph" (grafico privato).

C11

Adobe Experience Platform Segment Match consente di abbinare i tipi di pubblico generati da Platform con le preferenze di privacy e consenso, facilitando l’arricchimento dei profili e le informazioni a valle. L’etichetta C11 indica i dati che non devono essere utilizzati in Segment Match processi. Dopo aver determinato i set di dati e/o i campi da escludere da Segment Match e aggiunto di conseguenza l’etichetta C11, l’etichetta viene applicata automaticamente dal flusso di lavoro Segment Match.

C12

I dati con questa etichetta non possono essere esportati da Platform in alcun modo. I campi etichettati C12 sono esclusi dai download CSV, dal consumo API e dai flussi di lavoro di attivazione.