可投放性最佳实践简介

电子邮件可投放性是每个发件人营销项目成功的关键组成部分,其特点是标准和规则不断变化。ISP 需要不断防范垃圾邮件发送者,因此他们必须开发复杂的过滤技术来保护其客户。电子邮件发件人可能会无意间卷入到这些努力中。在此数字世界中有效导航需要定期调整您的电子邮件策略,同时考虑关键的可投放性趋势,以便最好地触及您的受众。

根据Lifewire的数据,如今存在 38 亿多个电子邮件地址。除此之外,社交媒体顾问Lori Lewis和Chad Callahan报告称每分钟发送 1.88 亿封电子邮件,其中囊括全球半数以上的人口。但是,发送最大量的电子邮件却只实现最低转化的日子已经一去不复返。实际上,单就数量而言,高度参与的客户便面临无法接收到其电子邮件的风险。这可能会对作为发件人的您具有重大的收入影响。将电子邮件视为具有无限潜力的低成本渠道极具挑战性,并且非常不牢靠。

在这个数字时代,人们期待迅速得到赞叹。他们希望和自己选择与之互动的每个人都出现“啊哈”时刻,而竞争却又非常激烈。在计算机、手机和智能家用设备等设备与受支持的内容(如即时消息传递、电子邮件、Web、推送和社交媒体应用程序)之间,消费者不断受到内容轰炸。如果消息无法引人注目,他们就倾向于将其删除或与之完全脱离。

让我们面对现实吧。如今,您越发需要脱颖而出。这意味着为您的客户提供独特、个性化且相关性极强的客户体验。否则,您可能会永远失去客户。必须具备综合、动态、多渠道的策略,以激励您的受众保持参与。

使用该指南了解关键的投放术语、概念和方法,使您保持领先地位。利用它继续将电子邮件渠道排在营销组合的前列,重点关注投放、邮箱广告投放和收入。

本《可投放性最佳实践指南》涵盖以下主题:

  1. 可投放性策略和定义
  2. 可投放性指标
  3. 参与度
  4. 过渡流程 - 切换电子邮件平台
  5. 第一印象 - 列表收集和欢迎电子邮件
  6. 实现最佳可投放性的内容最佳实践
  7. 发件人永久性
  8. 互联网服务提供商详情
  9. 持续监测
  10. 付诸实践

Heinz Tschabitscher,“How Many People Use Email Worldwide?”,Lifewire,2019 年 6 月 24 日。

Lori Lewis,“2019: This Is What Happens in an Internet Minute”,Merge,2019 年 3 月 5 日。

Journey Orchestration

附录:其他资源

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