归因配置文件

在 Data Workbench 中使用基于规则的新归因配置文件,可以快速分析归因事件,分配根据您的定义成功完成转化所需承担的具体责任。归因配置文件包含您的数据架构师设置和扩展其功能所必需的信息,并含有预置的工作区可供分析师立即开始分析。

归因配置文件让您就营销效能与成功开发客户或销售转化之间的关系获取新的视角。归因配置文件帮助您确定因在客户流程后期实现收入或参与而应分配信用的交互。它帮助确定营销效能的影响和成本,允许您快速分析归因事件,然后为第一次或最后一次接触,或其他导向成功销售的事件分配责任。

重要

归因配置文件经过配置,可供已实施使用Analytics(SC/Insight)数据馈送的AdobeSC配置文件的用户立即使用。 默认情况下,营销和转化事件在基于所提供规则的模型中用作评估交互的默认类型。

请参阅 部署归因配置文 件和归 因模 型,以了解其他信息。

架构师和分析师工作区

在归因配置文件中,您可以在 Workbench 上的不同选项卡中定义架构师和分析师工作区。

架构师工作区

在​Attribution​选项卡中,单击​Architect Workspace​选项卡以打开专门用于设置配置文件以进行基本归因建模的工作区。

“架构师”选项卡工作区分步包含配置文件数据集文件夹中的每个配置文件。例如,Attribution Configuration - Step 1​允许您识别profile.cfg文件的Transformation部分中的Attribution值。

分析 师工作 Analyst Workspaces 区单击选项卡,可使用归因配置文件提供的维度和量度打开工作区预建分析。

这些工作区分为 4 类:

  1. 基本报表​在一个工作区内展示一个模型。
  2. 比较报表​以单个视图展示多个模型,进而扩展分析。
  3. 调查报表​展开报表模板,以不同的格式展示归因模型。此部分还介绍和展示了基于位置的权重比例。
  4. 路径报表​提供客户营销过程的视图以及多个路径可视化,以充分发掘和表达过程流程和交互路径

“分析师”选项卡包含预先配置了报表的工作区。例如,First Attribution​允许您从​Campaign​表中进行选择,以查看基于​Time​的​Revenue​归因。

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