Perfil de atribuição

Usando o novo perfil de Atribuição baseado em regras no Data Workbench, é possível analisar rapidamente os eventos de atribuição e atribuir a responsabilidade que resultam em uma conversão bem-sucedida definida por você. O perfil Attribution vem completo com as informações necessárias para que o seu arquiteto de dados configure e estenda seus recursos e inclui espaços de trabalho pré-criados para que seu analista comece a analisar.

O perfil Attribution permite que você ganhe uma nova perspectiva sobre as relações entre seus esforços de marketing e uma geração de cliente líder bem-sucedida ou conversão de vendas. O perfil Attribution ajuda a qualificar as interações que devem receber alocação de crédito para receita realizada ou participação downstream na jornada do cliente. Ele ajuda a identificar o impacto de seus esforços e custos de marketing, permitindo que você analise rapidamente os eventos de atribuição e, em seguida, atribua a responsabilidade pelo primeiro, último toque ou outros eventos que levam a uma venda bem-sucedida.

IMPORTANTE

O perfil Atribuição é configurado para uso imediato pelos usuários que implementaram o perfil do Adobe SC que usa o feed de dados do Analytics (SC/Insight). Por padrão, os eventos de Marketing e Conversão são empregados como os tipos padrão de interações avaliadas nos modelos baseados em regras fornecidos.

Consulte Implantação do perfil de atribuição e Modelos de atribuição para obter mais informações.

Espaços de trabalho de arquitetura e analista

No perfil de Atribuição, você tem espaços de trabalho de Arquiteto e Analista definidos em guias separadas no workbench.

Espaços de trabalho da arquitetura

Na guia Attribution, clique na guia Architect Workspace para abrir espaços de trabalho especificamente projetados para configurar seus arquivos de configuração para modelagem básica de atribuição.

A guia Arquitetura inclui espaços de trabalho para percorrer cada um dos arquivos de configuração na pasta do conjunto de dados do perfil. Por exemplo, Attribution Configuration - Step 1 permite identificar os valores de Atribuição na seção Transformation do arquivo profile.cfg.

Analista Espaços de trabalhoClique na Analyst Workspaces guia para abrir a análise pré-criada dos espaços de trabalho utilizando as dimensões e métricas fornecidas com o perfil Atribuição.

Esses espaços de trabalho são organizados em quatro categorias:

  1. Reportagem básica Representa um modelo único em um espaço de trabalho.
  2. Os Relatórios comparativos estenderam as análises ao apresentar vários modelos em uma única visualização.
  3. Os Relatórios de investigação expandem os modelos de relatórios para apresentar os modelos de atribuição em diferentes formatos. Esta seção também introduz e expõe as taxas de ponderação baseadas na posição.
  4. Os Relatórios de definição de caminho oferecem visibilidade sobre a jornada de marketing do cliente com várias visualizações de definição de caminho para explorar e expressar totalmente os fluxos de processo e os caminhos de interação

A guia Analista inclui espaços de trabalho pré-configurados com relatórios. Por exemplo, First Attribution permite selecionar na tabela Campaign para ver a atribuição Revenue baseada em Time.

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