Modèles d’attribution

Sept modèles d’attribution différents sont fournis pour être utilisés avec le profil d’attribution afin d’illustrer et de quantifier le parcours de marketing client.

Première et dernière model

Les premiers modèles d’attribution sont les modèles traditionnels First et Dernière touches. Comprendre la première étape de la conversion d’une vente ou d’une dernière touche avant d’extraire et d’acheter un produit permet de comprendre les types de campagne (pour la sensibilisation, la Première touche et, pour l’appel à l’action, la Dernière touche).

Même model

La vue de l’engagement marketing est développée avec l’introduction de la fonction Même. Chaque interaction marketing admissible se voit attribuer une part égale de la commande et des recettes suivantes générées par la conversion.

Démarrage, lecteur et fermeture model

Et en allant au-delà d’une affectation égale, la variable Démarrage, lecteur et fermeture Le modèle fournit un modèle de pondération basé sur la position avec une pondération ajustable. Les poids peuvent être explorés lors de l’analyse.

Prenons l’exemple suivant : Le début (ou le premier) obtient 30 % des recettes converties, le plus proche (ou le dernier) en obtient 30 %, et tous les joueurs (ceux qui se trouvent entre les deux) partagent une part égale des 40 % restants.

Modèle d’adjacence

Le modèle d’adjacence offre une visibilité sur la position marketing en dehors de la conversion, répondant à la question : Le canal marketing est-il généralement le canal 1 ?<sup>st</sup> (le plus proche), 5<sup>th</sup>, ou 10<sup>th</sup> l’interaction du canal marketing loin de la réussite ?

Modèle de latence

Le Latence Le modèle permet de décrire le délai entre l’interaction avec le canal marketing et l’occurrence de succès. Cela s’avère utile pour présenter des campagnes de sensibilisation plutôt que des campagnes de type appel à l’action et pour savoir quels leviers l’entreprise peut tirer pour obtenir une réponse plus rapide d’un public cible. (Une valeur de zéro (0) jour signifie que l’interaction marketing s’est produite le même jour que la réussite.)

Modèle de cheminement

Le modèle de cheminement fournit différentes approches pour explorer l’engagement du client dans le marketing et sa conversion réussie, en établissant les relations entre les interactions marketing dans le parcours client. Explorez les cartographies des processus pour comprendre les flux de haut niveau entre la prise en charge des canaux marketing et la réussite. Évaluer les interactions marketing séquentielles directes avec l’explorateur de chemins d’accès.

Visualisation de l’explorateur de chemins d’accès

Visualisation des cartes des processus 2D

Visualisation des cartes des processus 3D

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