最適化歸因

「最適歸因」是機器學習方法,可跨成功轉換事件的不同通道指派歸因值。 「資料工作台」會自動評估每個通道在某個時段內對成功的貢獻,然後根據客戶的實際互動模式建立歸因模型。

Best Fit Attribution 可讓您比較促成成功銷售、電子郵件註冊或其他績效指標的互動或接觸。 歸因分析會自動為最重要的觸點指派權重,並根據您的資料為每個通道提供歸因模型,並回應您的市場和內部通訊協定。

例如,如果客戶透過有機搜尋瀏覽您的網站,接著參與促銷活動,然後註冊電子郵件,則以規則為基礎的Attribution 會識別首次接觸或上次接觸,或使用預設的歸因模型在所有接觸點上平均分配成功歸因。 當使用者定義規則型歸因時,「最佳擬合」屬性會透過演算法設定值,方法是計算轉換的概率,作為觀察到的觸點的函式。

注意

若要在 資料工作台中執行Best Fit Attribution ,您必須更新伺服器憑證( .pem file)以支援Adobe Analytics Premium。 您也需要將 Premium 新增至用戶 Profile.cfg 端的自訂,並從Adobe ClientCare for Server和Report Server接收新憑證。

基本設定

如需 逐步指示,請參閱建立最適 (Best Fit Attribution)。

設定成功度量​定義代表成功事件的度量。

「成功度量」通常是「 訂購」,不過您可以利用「資料工作台」,結合「成功視窗」定義非常複雜的成功度量。

設定「觸控」量度 (選用)

識別要追蹤的互動,以成功轉換,然後設定要計算歸因的觸控量度。

注意

只有在您使用接觸量度來從維度元素拖放衍生渠道量度,而非使用現有渠道量度時,才需要設定接觸量度。

如果您沒有為促銷活動或渠道定義量度,但確實有代表渠道的維度,則「最適歸因」可以根據「觸控」量度自動為您建立量度。

例如,將觸摸度量設定為 Hits,給定一個名為 Media Type的維度,該維度包含 Email *、​***Hits where Media Type = Email Press Print Ad Social Media Dript,當將Choome Metric元素拖放到可視化上時,將Channel Dime Magritinaly Res。

接著,「觸控」度量會決定歸因分數的分配,以識別被認為對成功有影響的行銷互動,讓您能夠針對「成功」視窗中識別的群體來限定行銷接觸。 您可以設定度量,例如「頁 面檢視 」或 「點擊」,或使用符合您需求的自訂觸控度量。

在許多情況下,「接觸」窗口應包括「成功」窗口,以評估銷售週期中的長提前期。

設定收入量度。

您可以透過設定適當的收入度量,選擇識別各觸點的收入。 若已指定,模型會顯示輸入渠道上的收入分佈。

您可以設定收入量度與貨幣資料類型,以便將成功分配給定義和分析的所有頂級觸點。 此量度會劃分最終銷售收入,並根據演算法所分配的加權進行分配。

設定「成功」和「觸控視窗」。

「成功」窗口定義要檢查的人口和成功事件的期間,允許您通過工作區選擇指示要考慮分析的時間和人口的廣度。 「成 」視窗定義要檢查成功事件的期間和人口。 「觸 」視窗會指定歷史時段,以檢查導致成功事件的渠道互動。

注意

只有在您嘗試將維度元素拖曳至視覺化中,以自動建立「成功」度量時,才需要設定「觸控度量」。

您可以設定日、月、年或任何可用的時間範圍,以限制您對整個銷售週期中的成功與接觸事件的評估,或對進入您網站的特定對象進行評估。 建立限制歸因的視窗可讓您將分析重點放在符合您特定需求的相關時段。

在許多情況下,您會希望「觸控」視窗包含「成功」視窗,以便根據您的銷售視窗延長分析的使用期限。 或者,您可以追蹤和分析與成功事件不同的觸點。

選取渠道。

進入渠道時,您有兩個選擇。

新增觸控量度並新增維度元素至渠道

在許多情況下,您會想要依維度元素來劃分頂端接觸點,以定義特定渠道。 「最適歸因」會根據元素值自動選取表現最佳者,並依據百分比對其排名,並在圖表視覺化中顯示。

建立歸因模型的方式為:繪製在您的「成功」視窗中互動的訪客,並在「觸控」視窗中檢查導致或未導致成功事件的渠道「接觸」。

依頻道劃分

進入渠道時,您有兩個選項:

  • 新增 觸控量度 ,然後新 增渠道的維度元素

  • 建立可篩選您要評估之渠道元素的量度。

選項1:新增觸控量度並新增渠道的維度元素

這是更簡單的方法。 「最適歸因」會自動建立量度,以評估歸因。 在下方的範例中,「觸控量度」是「 點擊 」,「渠道」是:顯 示促銷活動、電子郵 件促銷活動, 以及SEM促銷活動

使用此方法,「最適歸因」會在背景建立度量,以評估各個通道的歸因(但您永遠看不到自動產生的度量,而且不會儲存)。 在下列範例中,會建立三個量度,其中會篩選這三個通道的點擊(例如 顯示促銷活動、電子郵 件促銷活動, 和SEM促銷活動)。 這是最簡單的方式,因為您讓「最適合歸因」為您建立量度。

選項2:建立量度

在第二個選項中,您會透過篩選特定渠道,建立並儲存您要評估的渠道量度。 此類度量的範例如下所示。

然後,您可以按一下視覺化功能表列上的選單列,然後選取「輸入」 >「新增渠道 」,然後選取您建立的量度,而不是在渠道中輸入「接觸量度」和「維度元素」。

請參閱下方第二種方法的範例。 您可以看到,這兩個選項的結果都相同。

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